血脉觉醒，一文看懂“新中式”风潮 -尊龙凯时人生就博

要说今年强势崛起的时尚风潮，“新中式”必须拥有姓名。

穿搭要盘扣上衣 马面裙，喝茶要去茶馆，养生讲究“药食同源”，就连旅游都要去体验一把当地民俗……

夸张点说，似乎万物皆可“新中式”。

那么不禁要问，“新中式”破圈之下，有哪些因素的推动？各行各业是如何借势融合的？新中式的未来又会怎么发展？

整理了10篇相关报告，来回答上面三个问题。

“新中式”为啥爆火？

“新中式”爆火的推动因素是多方面的。

首先是中国经济发展和民族文化自信的直接体现。

随着中国经济的快速发展和国际地位的提升，大家对本土文化的自豪感和认同感嘎嘎增强，这种文化自信推动了对传统文化元素的重新评价和创新应用。

这里可以参照新中式的前辈——“国潮”。

早在2017年左右，美妆、家居、运动服饰甚至潮玩领域已大面积开启国潮探讨。

众多品牌凭借对国潮元素的独到运用和市场洞察，取得了显著的成功，比如李宁和花西子。

发展到2023年，国潮经济已经达到了20517.4亿元的市场规模，预计2028年将突破30000亿元。

“新中式”是紧随国潮之后的中式潮流，底层逻辑同样是来自消费者对传统文化及中式美的再审视，是传统文化的现代化具象表达。

最成功的案例之一可能无外乎故宫文创，基于故宫强大的建筑文化属性，目前故宫文创研发产品已达数万种，精美设计能让消费者充分感受传统文化的冲击与魅力。

这也是“新中式”和国潮的不同，新中式更强调文化深度和艺术性，可以说是国潮文化的再深化。

有了丰富的文化内核，“新中式”的走红也离不开外因的推动。

近年来，“z世代”、千禧青年等年轻群体逐渐成为消费的主力群体。根据全国第七次人口普查数据，中国的80后为2.23亿人，90后为2.1亿人，00后为1.63亿人。其中，z世代的总人数约为2.6亿，约占总人口数的19%。

年轻一代大多成长于国力强盛的时代，对中国传统文化和美学的自信已经融入了血骨，与此同时他们又渴望突破，追求个性和创新，在保留传统精髓的基础上，融入更多现代化设计和创新的“新中式”，和他们一拍即合。

根据红餐产业研究院调研数据显示，在关注新中式的消费人群中，35岁及以下人群的占比最高，超过了七成。

与此同时，我国对传统文化的传承和发展越来越重视，各地出台多项政策助力传统文化的发展，也为新中式的崛起提供了助力。

社交媒体平台上的明星、博主和kol对“新中式”的推广和讨论，同样增加了这一风格的曝光度和影响力，使得更多人了解并接受这种风格。

各行业如何借势融合？

那各行各业又是怎么和“新中式”融合发展的？

目前，“新中式”已经席卷服装、美食、彩妆和家居等赛道。

1）新中式服饰

服饰作为相对直接表达态度和审美的消费品，在“新中式”赛道相当火爆。

小红书“新中式服装”的讨论热度增长了近300%，抖音新中式穿搭话题下已累计超百亿次播放，清冷新中式也出现在天猫服饰2024年春夏的核心趋势中，市场规模更是达到了10亿级别。

新中式服饰并不只是将盘扣和立领等特征元素进行融合，旗袍、汉服等传统服饰，经过改良重新走入大众生活，得以传承并有了新的面貌；衬衫、西装等国外传入的服饰，演变出新中式jk、新中式西装等分支，国际时尚亦有了“东方诠释”。

线上头部服饰品牌还将现代穿搭理念和传统文化元素开展结合，比如新中式盘扣t恤 a 字裙/廓形西装裤/醋酸半裙等等。

用户的关注点则聚焦在“元素、面料、工艺”等多个维度，场景也不再局限于特殊场合，兼顾通勤、旅游和休闲等，对产品品质、表达的要求与期待也更高。

未来产品理念、穿着体验、日常实穿度，或许会成为服饰类品牌在新中式领域的营销重点。

2）新中式食养

“新中式”的风还吹到了餐饮和养生圈。

近年来，我国的新中式餐饮市场发展迅速，市场规模从2021年的629亿元增长至2023年的907亿元，预计2024年将突破1000亿元。

细分赛道包括新中式汉堡、新中式茶饮、新中式茶馆、新中式咖饮、新中式烘焙、新中式轻食等等，奶茶、咖啡还是市场的风头，口碑销量爆棚的轻乳茶仍然具备增长潜力。

影响消费者购买决策的主要因素还是口味口感以及产品创新，新中式餐饮的重点还是在产品的“创新”，跟不上创先的步伐就会被甩到脑后。

不过现阶段，新中式餐饮还面临同质化问题和“新中式”深入程度低的挑战，红餐产业研究院认为持续创新、聚焦下沉市场、深入挖掘“新中式”内核将会是有效应对手段。

另一领域，新中式养生也花样出圈，除了吃喝，户外、运动、音乐皆是养生玩法。

当代“脆皮年轻人”，开始关注和创造新的续命方式，主打一个“边吃边玩”的新中式养生。

场景方面，“探店、围炉、送礼”热度较高，线下打卡活跃。围炉场景还分化出了煮茶、煮酒、煮咖、烤奶等等，让朋友聚会变成“养生局”。

美食保健品品牌可以进一步关注品类创新、养生内容的布局，通过线下和送礼场景，社交符号、仪式感打造等，打动消费者。

3）新中式彩妆

细长眉、眼下彩、点珠唇等新中式妆容近两年开始进入主流视野，从去年3月到今年2月，小红书新中式美妆相关笔记内容同比增长324%，互动量同比增长173.6%。

新中式妆容的兴起代表着国人审美的回归与演变，大家不再一味追逐女团妆、网红妆，追求的也不单单是皮相美，开始关注骨相美，讲究“人妆合一”、“感觉至上”。

“清冷感”妆容仍然是主流，“英气感、玉碎感”等也相继冒头，或许会成为未来的新一波潮流。

妆容之外，美妆用户特别关注的“成分”在新中式领域，也出现显著偏好，草木成分、气味的产品更受关注。

从具体品类来看，口红、眼影是新中式妆容的核心赛道，眼线最具备增长潜力。

未来品牌营销可以将侧重点放在眉眼气韵、轮廓勾勒与五官脸型、气质的匹配，以及产品成分、气味的呈现，并实时关注平台新兴的中式妆容风格。

4）新中式家居

新中式混搭“现代风、极简风、奶油风”等孕育多元风格，既具备东方韵味，又有新潮风范，收割了从70后到00后的全年龄段“粉丝”，成为家装行业的新宠。尤其是当代年轻人，重新审视且懂得欣赏中式美，并且热衷于将其运用到自己的私人空间。

和传统中式相比，“新中式”跳脱沉闷，在色彩的应用上更加活泼，配色由静态向动态流动，不仅只有黑、白、灰，还有天青、孔雀蓝、桃粉等多种色彩的搭配，满足不同性格消费者的需求。

此外，绿植、器物、书画这些有格调、灵活度高，可随心随时添置摆放的物件，也是打造新中式空间的氛围利器。或是彰显文人风雅，或是借物喻志、以器抒情，或是带着“复得返自然”的生活憧憬……完全可以根据自己的喜好添置装扮。

品牌营销时，也可以借助这些好物搭配展现产品，围绕“因景互借、宜设而设、精在体宜”等设计要素，向消费者传递新中式生活美学与精神。

5）新中式旅游

以体验簪花汉服、打卡古镇古城、体验非物质文化遗产、去博物馆逛展等为代表的“新中式”旅游也越来越受欢迎。

就拿刚刚过去的端午假期来说，数据显示，端午假期各地历史博物馆的2至4小时精讲小团和研学团咨询热度同比上涨超过2倍。赛龙舟、吃粽子、唱山歌、赏古曲等文化意蕴浓厚且与旅游发展深度融合的项目，是消费热点。

不仅如此，传统节日文化与非遗体验叠加的“新中式”旅游还将“国潮风”刮到国外，“圈粉”了不少外国游客。今年端午节期间共计575.2万人次中外人员出入境，日均191.7万人次，较去年端午节同期增长45.1%。

其实，从国潮到汉服，从文博到古镇游，都说明了大众越发重视传统文化，这也是“新中式”发展的根本动力。

那“新中式”行业未来的发展要怎么看？

华创证券指出，这或许是一场思想与文化的长牛。

品牌方如何将传统文化形成现代化具象表达、与消费者如何不断学习迭代消费溢价模型，可能是一个长期博弈和互相付费的过程，因此在短期模型中判断竞争格局和产业链利润分配也许为时过早，萌芽期市场势必吸引老玩家自我迭代，而这本身也是一场产业链的博弈。

总而言之，新中式的崛起，是当代年轻人与传统文化的双向奔赴，也是“made in china”向“create in china”的文化进阶。

随着中式美学在日常生活和市场中蔓延，“新中式”的影响力也将持续释放于消费群体和社交语境中。

也希望借力这股风潮，传统文化能“古根生新叶”。