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2023十一假期复盘,消费复苏了吗?

旅游景区旅行消费趋势
发布时间:2023-10-08

中秋+国庆,8天的假期有效拉动了出游人数。


10月6日,文旅部发布消息,据测算,假期8天,国内旅游出游人数8.26亿人次,按可比口径同比增长71.3%,按可比口径较2019年增长4.1%;实现国内旅游收入7534.3亿元,按可比口径同比增长129.5%,按可比口径较2019年增长1.5%。



随着人们生活方式和消费观念的多元化,激发大家去旅游的触点越来越小,一个视频、一顿美食、一场音乐节...都可能促成“说走就走”的旅行。


今年十一,是疫后“复阳”担忧消散后的首个国庆长假,根据每日经济新闻数据,出行意愿是重返高峰了,大家的消费有超预期吗?旅游消费场景中,哪些行业表现更强?



报告酱梳理了多篇报告,从中精选9篇,与大家一同分享上述问题的答案。


参考报告



全景

人数回归理性,消费仍需努力

十一出行人数与今年春节、五一以及端午节对比,人数增加但增速回落。这标志着,疫情三年的旅游报复性消费,随着前几轮的“透支”,已经开始回归理性。


  • 23年春节国内出游人次3.08亿,对比19年恢复88.6%,旅游收入3758亿元,恢复至19年同期的73.1%

  • 23年五一国内出游人次2.74亿,对比19年恢复119.09%,旅游收入1480亿元,恢复至19年同期的100.66%

  • 23年端午国内出游人次1.06亿人次,对比19年恢复112.8%,旅游收入373亿元,恢复至19年同期的94.9%


从旅游收入的恢复程度看,今年十一人均消费为912元,创疫后以来新高,并且高于文旅部的预期873元。另外,根据美团黄金周消费数据显示,全国零售日均消费规模较2019年同期增长153%,餐饮堂食消费规模较2019年同期增长254%。


从出游半径看,携程数据显示,中秋国庆假期,跨省游订单占比达51%,同比增长2倍多;3天以上的团占跟团游总量一半,同比增长超4倍;长途游订单占比39%,同比增长超2倍。其中,新疆、云南等距离较远的边疆地区,成为游客出游的热点区域。


从出游时长看,途牛数据显示,更多用户选择了5天及以上的出游行程,出游人次占比达54%,其中,5-6天的出游行程备受用户青睐,出游人次占比为23%。此外,也有19%的用户选择了8天以上的出游行程,他们大多选择提前出游或延后返程,以尽量避开出游高峰。


从目的地方面看,途家数据显示,西北城市和小众城市增长最快。喀什民宿预订量比2019年增长45倍,排名第一。博尔塔拉、淄博、山南、阿克苏、河池、云浮、儋州、白城、乌兰察布等小众目的地预订量增幅均超2019年同期10倍以上。


从客群来看,三四线城市的旅客更加活跃。去哪儿数据显示,“十一”期间,三四线城市旅客较疫情前增长近七成。马蜂窝数据显示,家庭亲子客群以近60%的占比继续领跑“十一”出行大军。


从游玩方式上看,节奏舒缓、消耗体力少、适宜“躺平”的温泉酒店、度假民宿、乡村民宿成为许多人选择。携程数据显示,“十一”假期,温泉酒店、度假民宿等关键词搜索量同比增长超五成;度假农庄订单量同比增长超过155%,四川九寨、安徽金寨、贵州毕节、福建赤溪、河南安阳林州、新疆等多地携程农庄均出现了国庆满房的情况。其中,能够体验到影院效果的影音主题房、可以充分释放多巴胺的运动主题房也是假期宠儿,携程影音房、运动房双节订单量同比均增长近一倍。


此外,音乐节成为今年中秋国庆假期文旅消费的一大亮点。据同程旅行不完全统计显示,今年国庆假期全国有60多场音乐节,其中包括了景德镇浮梁草莓音乐节、太湖湾音乐节等各大知名音乐节。其中海口同程音乐生活节也在假日期间登陆海口会展工场,带动海口旅游搜索热度环比上涨84%。



出行

自驾游、出境游增多

根据交通运输部数据显示,9月29日至10月5日,全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客总量约3.9亿人次,日均旅客发送量约5637.4万人次,相比于2022年“十一”假期,日均旅客发送量增长54.4%,同比2019年“十一”假期日均旅客发送量下降35.4%。


旅客发送强度的减弱,或许有两方面的原因:


  • 一方面,返程高峰数据还未披露及计入统计;

  • 另一方面,自驾出游的人越来越多,公路预计日均发送旅客3546.1万人次,较2022年同期增长25.5%,同比2019年下降48.3%(五一下降5.2%)。根据飞猪数据,租车自驾游订单同比去年“十一”首日增长近2倍,较2019年“十一”首日增长1.6倍。


另外,出境游玩的人越来越多。携程数据显示,十一期间,出境游订单同比增长超8倍,热门机票目的地仍集中在我国港澳地区及亚洲国家,相较“五一”期间,跨洲长线国家如瑞士、西班牙、土耳其、俄罗斯、英国、法国等旅客增长速度最快。


出境游的恢复带动国际航班执行量大幅提升。根据航班管家,中秋国庆假期前7天,国内航班执行架次共96601架次,国际航班执行架次共10661架次;国内、国际航班日均执行架次分别为13800架次、1523架次,较2022年同期分别增长110.4%、687.4%,分别恢复至2019年的114%、57%。


随着国际航线的恢复和出境游业务的逐步放开,境外旅游重新恢复为居民出游的选择之一,与今年五一假期相比,国际航班日均执行架次增长24%。



票房

整体表现一般,缺“爆款”

今年国庆档共有11部电影上映,影片题材非常丰富,涵盖战争、动作、犯罪、悬疑、反腐、喜剧和爱情等,其中由张艺谋执导,雷佳音、张国立和于和伟等实力派主演的犯罪警匪题材影片《坚如磐石》以及由刘德华和张涵予等“影帝”主演的动作犯罪题材影片《莫斯科行动》被市场热捧。


根据wind数据统计,国庆档前五日的电影总票房为19.25亿元,明显高于2022年同期的12.01亿元,但与2019年同期的34.18亿元、2021年同期的32.21亿元仍有一定差距。


观影人次也和电影总票房呈现相似的特征。


国庆档前五日的观影总人次为4572.66万人次,远高于2022年同期的2902.31万人次,不过和2019年同期的9122.13万人次、2021年的6878.85万人次相比还有差距。


总体来看,国庆档票房略低于预期,原因可能有两点:回家或者出去玩了,没空看电影,另外就是电影虽然多,但不够好看。


“双节”假期的中秋,是个团圆的日子,回乡自然是和家人一起吃团圆饭。另一部分出游的人,都去景点了,电影啥时候不能看?这些人也就对电影市场形成了一定挤出效应。


另外,虽然国庆档电影数量多、类型丰富,但整体质量不及刚过去不久的暑期档。暑期的《孤注一掷》,《消失的她》大热于社交平台,2019年《我和我的祖国》和2021年《长津湖》也都非常火爆。而今年的十一,缺少高质量影片或许是国庆票房不及预期的另一主要原因。



大众旅游时代,百花齐放

《“十四五”旅游业发展规划》指出,“十四五”时期,我国将全面进入大众旅游时代,旅游业发展仍处于重要战略机遇期。


全国旅游市场快速升温,供需强势上行,市场消费迎来了爆发式增长。旅游业也涌现出更多新业态,其中旅游和文化、旅游和数字技术融合趋势加速,推动传统旅游业高质量发展。


根据,结合全国演艺大数据,以及国内5a景区、一级博物馆、重点演艺场所、国家级旅游休闲街区脱敏后的客流指数、游客属性等大数据,一起来看看今年旅游业的整体情况。


《报告》显示,进入到2023年,国内5a景区、一级博物馆、国家级旅游休闲街区、知名演艺剧场等文旅场所“春江水暖”,迎来全面复苏,部分景区客流指数同比狂飙超过10倍。


另外,各地方政府也为繁荣的十一消费做出了巨大贡献。多地通过“旅游 ”融合演艺、体育、非遗等,推出一系列体验丰富、备受游客青睐的活动和产品。例如,广东、湖南、陕西、四川、山西、海南等地举办特色鲜明的赏灯观月、文艺表演、巡游等系列活动。


除此之外,旅游景区、博物馆不断打造文化ip,创新性地推出旅游演艺和互动体验等,在年轻人群体中形成博物馆打卡热、红色景区打卡热等趋势,演唱会、音乐会爆发带动区域旅游等,都极大推动文化和旅游行业的深度融合,文旅大数据、互联网地图智慧导览、全真互联的云旅游等新技术和新场景,也为文旅产业丰富多元发展提供技术支撑,带来了新的想象空间。


国家级夜间文化和旅游消费集聚区示范带动作用进一步体现,夜间消费活力进一步激发。根据中国联通数据监测,9月28日18时至10月6日6时,243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量1.12亿人次,平均每个集聚区每夜5.76万人次,较2022年国庆节假期增长68.7%。


智慧旅游沉浸式新产品新场景成为消费新热点,深受年轻游客喜爱。长安十二时辰主题街区举办“桂月秋思·望长安”系列活动,夜上黄鹤楼、尼山圣境、上海天文馆等沉浸式游戏、研学等丰富业态为游客提供多样化体验。


整体看,假日经济是观察我国经济的一个窗口。从中秋国庆假期蓬勃兴旺的市场活力中,能够感受到我国经济的持续恢复,对于接下来四季度的发展,我们一起拭目以待。


#你觉得今年十一比2019年更热闹吗?

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