露营“倒闭潮”？真正的较量才刚刚开始！ -尊龙凯时人生就博

过去3年，疫情限制了大家的长途旅行，在政策的加持下，露营成了新风口。2023年，口罩摘下来了，露营这风还能继续火吗？

2020年以来，国内远途与出国旅游受限，融合了短途、户外、社交、娱乐等属性的“露营”迅速走红网络，仅小红书2022年露营相关笔记数量是2020年全年的8倍。

“露营热”持续升温，相继衍生出精致露营、bc（bush craft，直译为丛林技能）露营、科技露营等不同流派，俨然已经发展成为当代年轻人的一种生活方式，并开拓了露营装备、露营穿搭、露营黑科技等一系列消费场景。

往年这时候，报告酱和小伙伴们早就约起来去露营了，但今年，我们更想出国走走，想去更远的地方看看这美好的世界。

露营爆火的那个春天，发生了什么？

口罩摘下的2023年，露营之风怎么刮？

报告酱梳理了8篇报告，将从上述两个方面分享。

露营的风，吹暖了2022

先把时间拉回到露营风口爆发前——2021年——在疫情反复的影响下，憋了2、3年的大家太渴望出去玩了，既然远的不行，咱就去家门口的公园，草地溜达溜达吧。

太阳晒，有风吹，还有小蚊虫...只需一个帐篷，轻松解决！

只是划手机？那也太无聊了，带上桌椅板凳，小锅，燃气罐等等。打牌，听歌，聊天，烤肉，待上一整天，根本不是问题！

大家的出行从长途、长时间转变为碎片化、短距离出游，本地游、周边游、露营加速升温。

根据马蜂窝发布的数据，2022年五一假期本地游订单占比达40%，较2020年、2021年同期均高出10%。

根据艾媒研究院《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费⾏为数据研究报告》表示，2022年中国露营市场规模同⽐增长18.6%，达354.6亿元。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。

另外，能让露营行业蓬勃发展的更大原因，是大家更有钱了。

随着中国消费者可支配收入的提高，消费结构也会从基本吃穿消费，向发展型和享受型消费倾斜。

放眼全球，短途旅行的兴起以及对自然生态的向往，使得露营，或本地游的需求广泛增长。

在2021、2022年的露营爆火后，今年是疫情后，行业迎来的第一个春天。

但这个春天，好像不太友好。疫情结束，旅游业重振，一些露营营地倒闭...

根据《2022中国文旅露营产业融合发展研究报告》显示，2022年，露营经济整体市场规模增速达到峰值，随着疫情影响程度缓解和市场恢复，露营市场整体增速放缓并呈回落趋势。

尤其在今年，国内露营市场走到了关键节点，即将迎来一个重新洗牌的转折期。

国内露营，其实才刚刚开始

从时间上看，与欧美露营市场相比，早在2000年前后，他们的行业就开始成熟规范，2010年开始品质升级，但我国露营市场，是在2020年才处于形成消费潮流的阶段。

疫情之前，中国户外品牌已有上千家，但实现年营收上亿的不超过10家。

从渠道上来看，因为露营产品品类多、资金重门槛高，大多数国产露营品牌还未自建工厂。眼下，露营品牌的线下渠道也还在发展早期。展会和社交媒体的宣传，成为渠道拓展的重要方式。

从消费者角度看，风口过后，年轻人单纯通过露营地获得乐趣不太容易。

虽然都是去露营，但大家的选择和消费观却不同，在这些活动选择的背后，反应的是大家不同的心智观念。

一部分逃避城市生活而选择bc露营的群体会持续存在，而对另一部分城市精致露营用户而言，他们的娱乐选择只会越来越多。

对于露营企业来说，真正的难题，还是如何从增量走向存量经营。此时行业的“低谷”，往往才是突破和创新的源头。

因此，国内露营，其实也才刚刚开始。

“分层”是对露营市场未来发展预测的关键词。

通常来说，作为一名露营地投资者，你需要考虑的是，在露营地块的基础上，如何架构完整的基础设施，能够确保露营活动的可持续性。这些设施涵盖了道路、房车、汽车、活动、餐饮、住宿等一系列内容。

对于客户来说，可能是某个家庭的集体活动，同事之间的聚会，亲子增加互动的安排。而露营活动通常又是非常辛苦的户外活动，那么，如何为大家提供舒适又有趣的露营体验，成为投资者或商家值得思考的关键性问题。

这些也是接下来行业发展的几个大方向。

野奢露营

露营比野餐更需要动手能力和专业知识，让人容易打退堂鼓。但也正因如此，当野餐这样的旧玩法没了新鲜感，更没了壁垒，想要刷出更高存在感的人们，势必要寻求门槛更高的娱乐。

于是，一部分人“进阶”为装备党，越来越考究露营装备和工具的改装、升级与细化。

打造一个成功的野奢露营，需要三个方面的因素：丰富的生态体验，差异的客户群体，以及品质的配套设施。

目前国内野奢露营市场主要以“自主经营”和“提供场地、收取租金”两种形式为主。

• “自主经营”的营地，如牛路野营、样可露营，通过提高现有营地的专业水平，不断丰富营地的内容，把控营地质量。

• “提供场地、收取租金”的营地，如大热荒野与艾美酒店的合作，对于酒店或土地持有方来说，既可以吸引体验野奢露营的年轻客群，又可以保证一定的租金收入；对于品牌运营方来说，能通过输出标准化的运营模式，迅速扩展规模。

随着生态体验成为一种社会趋势，我国的野奢露营在未来可见的潜力巨大。

乡村露营

我国著名的国学大师钱穆曾说，“一个城里人走向乡村，他只觉得轻松解放，要休息，要遗忘。...在他那孤独与安定中，重与大自然亲密接触，他将渐渐恢复他的心力体力，好回头再入城市。”

乡村露营，满足了消费者“回归”和“探索”的两大心理需求。也从单一的产业向产业共融过渡，比如：主题化运营、拓展体验广度与深度，从固定盈利模式发展到可持续的盈利模式。

另外，二十大报告指出，全面推进乡村振兴，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道，是发展乡村的方向之一。

根据文化和旅游部数据显示，从2012到2019年，我国乡村旅游接待人次从近8亿跃升到30亿，年均增速超过20%。

前瞻预计，2025年中国休闲农业和乡村旅游营业收入将突破1.2万亿元，2020-2025年的年复合增长率为14.87%。

其他“露营 ”

随着我国教育“双减”政策的持续实施，国内家庭周末、假期共同外出休闲游玩机会的增加，研学、亲子游等近郊游项目成为家庭共同外出放松首选。

近郊游项目企业在做好项目开发服务推广的同时，还需要重视企业项目产业链上下游能力，串联吃、住、行、乐、购等商业旅游链条，全面发展企业项目产业，推动企业产品产业结构升级。

其中，还可以发展为文化旅游，通过产业升级和空间构建，拉长露营产业链，营造沉浸式文化感知和体验，打造新消费综合体，不断催生新兴消费业态。

更为小众、精致、便利、舒适的“露营 房车” 也成为很多人的新选择，我国房车露营需求持续增长，房车露营地生意日益火爆，行业市场规模持续增长。

2015-2021年，国内房车露营市场规模复合增长率达27.39%；2021年，我国房车露营行业营业收入规模达35.45亿元，同比增长93.50%。

除此之外，还有精致露营、搬家式露营等等，更有露营 景区、露营 体育、露营 田园等多形态的“露营 ”融合。

虽然今年露营市场相比去年回落，但整体增速仍然是高的，行业预计，2023年国内露营市场总体规模可达1781.4亿元。

露营，原本是一种有别于平常生活的生活体验。

真正喜欢露营的人，会认真的规划露营地，学习野外生存技巧，准备各种装备，到最后完成一次露营。这个过程中，每一步都是喜欢露营的人的一种享受。

红利期过后，商家必须在露营的一片蓝海之中制定好策略，锁定好目标人群，把专业的事情做到更专业，才能在市场分一杯羹。

而现在的所谓露营倒闭潮，不过是一个正常的自我优化过程，相信未来会更加的健康和完善。

#你最喜欢哪种露营方式？