腾讯暂停，字节调整，xr行业真的凉了？ -尊龙凯时人生就博

前两年，xr行业还被称为“方兴未艾”、“推动游戏革命”、“元宇宙的敲门砖”...

2021年，字节跳动以90亿元收购pico，据vr陀螺数据显示，xr行业全年共发生124起融资并购事件，数量同比增长130%；2022年，腾讯组建xr部门；同年，罗老师宣布押注ar赛道，开始新的创业...一系列操作也让xr行业的热度更进一步。

但2023年，行业仿佛突然降温：

• 1月13日，腾讯整个xr业务线全部暂停；

• 1月23日，彭博社报道，微软近期将裁员1万余人，其中hololens、altspacevr、mrtk、mwr等xr业务部门将直接解散，vr社交应用altspacevr将于今年3月关闭；

• 1月29日，quest pro降价400美元，降幅超过25%；

• 1月30日，快手全景业务负责人马英武宣布离职，快手解散全景视频业务；

• 2月16日，字节跳动也传出业务调整的消息。

这一次，被誉为‘行业冥灯’罗老师的气质再次突显出来。xr行业究竟是怎么了？报告酱带着疑问，搜索并查阅了多篇报告，本文将与大家一同分享以下三点：

• 此次xr行业退潮的原因

• xr行业现状如何？

• xr行业未来发展趋势

此次xr行业退潮的原因

扩展现实（xr）是虚拟现实（vr）、增强现实（ar）和混合现实（mr）等沉浸式技术的总称。

• vr（virtual reality），即虚拟现实，用户完全沉浸在虚拟世界中，强沉浸感和优质的图像是其核心；

• ar（augmented reality），即增强现实，在真实物理世界上叠加虚拟信息；

• mr（mixed reality），即混合现实，用户可以对现实和虚拟世界的物体进行操作。

厂家做xr，一方面是技术进步了，手机都从4g到5g，甚至6g、7g都喊出来了，产品肯定也得跟上；另一方面，产品升级可以卖更高的价钱。

近期的xr行业退潮，主要还是短期变现能力不如预期。

根据statista数据，2020年全球vr/ar产业市场规模为38.9亿美元，同比下降22%，主要受疫情黑天鹅事件及全球资本寒冬影响。

原本预计2024年，全球vr/ar产业市场规模将达121.9亿美元，2021-2024年复合增长率或突破36%。但现在回头看，疫情持续了3年，21、22年行业销售额也一般，估计很难完成。

具体产品方面，meta oculus出货量在2020至2021年各个季度均稳居第一，2022q3出货96万台，市场份额约70~80%。其主打产品quest 2，在2022年q2出货量182万台，较2021年同期增长28%，但仍低于预期。

ar方面，出货量整体仍以b端市场为主。据维深wellsenn xr消息，行业去年一季度亮点主要来自于rokid、nreal以及oppo等中国企业发售的消费级ar眼镜，但二季度，海内外产品都缺乏亮点，加上内容匹配没有跟上，产品价格又不适用于普罗大众，销量也就平平。

再来看成本，以pico 4 vr一体机为例，首发中国区预售销量超万台，备受全球产业界和投资届关注。根据维深wellsenn xr数据，pico4 vr一体机8 128g版的bom成本约为316.55美元，综合硬件成本约为331.55美元，按美元汇率为7计算，综合成本约为2321元。售价仅为2999元，利润很薄。

xr设备的重点需求包括设备轻薄化、提供高沉浸感、高性价比。但仔细思考，会发现这三个原则之间是互相制约的——想要轻薄、舒适，要有更好的核心器件，这样就做不到性价比高，反之亦然。因此，厂家需要根据产品定位进行权衡。

移动互联网时代，随着iphone出货量达到1000万台，现象级app才接二连三涌现。业内常常以此类比，2021年，随着xr硬件出货量达到1000万台，将助推xr内容和生态爆发，促进产业蓬勃发展。

但以目前的技术看，1000万台出货量，还没能让更多软件、应用厂家all-in其中，反而都在缩减业务，调整战略，等待再次出征。

xr行业现状如何？

过去两年里，元宇宙概念火爆之下，xr产品被视为是元宇宙时代的硬件入口，也成为被追捧的对象。只是没想到，2023的“寒冬”来得过早了一些。

2022上半年，全球vr头显设备竞争格局较为集中，meta quest独占鳌头，市占约80%；国内字节收购pico表现同样亮眼，pico在国内市场稳居第一。

由于ar技术难度和对硬件的要求都要高于vr，ar光学显示的清晰度与稳定性，定位与地图构建slam及其对于算力、带宽、延时的要求，电池续航等问题都尚待解决，成为ar行业发展的决定性因素。

此外，由于ar在消费端的推行还需考虑产品外观、用户接受度和终端价格，因此目前ar的主要销售方向仍是b端，消费级市场逐渐出现一些轻量级产品。

从一级市场的投融资情况看，2016年至2022年硬件和应用赛道融资事件占比逐渐攀升，2022年两者共占78%；xr行业硬件各细分赛道中，配套外设的融资热度最高，共计122件，其次是ar终端、感知交互、光学和vr终端。

另外，从创业邦《》看，下游应用也有变化，b端地产家装、工业生产等领域大额融资较多，c端大额融资事件主要集中在游戏、虚拟形象、影视、社交等领域。

未来发展趋势

根据《科技导报》内容看：

• 硬件侧，国内高通骁龙xr2成为vr一体机主流芯片，海外meta、苹果公司等巨头也纷纷布局自研芯片；pancake光学技术成为vr头显轻薄化革命首选方案；ar眼镜走向消费级；嗅觉体验实现远程传输。

• 软件侧，专业xr sdk呈现标准化趋势；低门槛ugc工具逐渐升温。

• 内容及应用侧，xr赛事体验全面升级；xr音乐会开启360°沉浸式视听盛宴。

从工信部两次关于虚拟现实的政策内容看，主要发展方向是将产品与产业结合，增加应用端的消费场景，例如，虚拟现实 工业生产、 文化旅游、 融合媒体、 教育培训等等。

数字领域的巨大繁荣，将大大改善国家的数字生态系统。当前的技术发展状况使我们相信，物理和虚拟的融合可以彻底改变我们对世界的看法。而这项技术正在以扩展现实（xr）的形式慢慢渗透到我们的生活中。

对于大多数人来说，使用vr设备的最初目的是娱乐，例如参加音乐会或看电影，参观节日或观看现场表演，并增加了在无数应用程序中使用xr的可能性。

元宇宙的细节水平，加上在一个平台上联网的可能性，将改变人类互动的进程。这正是元宇宙想要做的，而进入这个阶段最重要的部分是硬件，是xr。

xr真的凉了吗？报告酱觉得未必，行业仍在发展中，从1901年第一次描绘出ar场景，到1968年出现第一个ar系统，再到2019年holo lens 2的发布以及21年元宇宙兴起，ar经历了从无到有、从有到优的发展过程。

未来随着更多核心技术的迭代升级，行业终将会完成从优到精的华丽蜕变。

#你看好xr产业的发展吗？