千瓜千瓜行研/数据态度洞见行业温度qian-gu2024上半年小红书热门行业简报美妆个护丨服饰穿搭食品饮料丨母婴育儿丨家居家装丨运动户外数据来源：千瓜数据数据时间：2024年1月1日-2024年6月30日 干瓜报告qian-gua.com目录01美妆个护02服饰穿搭千瓜03食品饮料04母婴育儿千瓜05家居家装06运动户外千瓜千瓜 干瓜千瓜qian-gua.com千瓜part1美妆个护千瓜d千瓜千瓜千瓜千瓜 干瓜「功效护肤」向科技迈进，「公式法化妆」拿捏传播密码qian-gua.com内容关键词中，“功效、成分”依然是用户的关注焦点，此外涌现“科技、研发、技术”等词，预估互动量达千万量级，笔记数增长超220% 干瓜认为，随着护肤意识的进一步加强，消费者从关注成分的功效，到如今关注产品背后的科技原理以及技术手段，护肤市场将从“卷”功效迈进“卷”技术阶段。例如，兰蔻菁纯眼霜2.0利用“ai选成分”，通过科技手段在多肽中精选出淡纹能力最强的t12肽，成就“未来科学式”抗老。2024上半年“爆改”风靡美妆圈，热词预估互动量达1160w ，内容关键词中“快速、神器、工具、技巧”等词，笔记数增长高达230% ，此外还涌现符号化妆法、视觉重心化妆法、数字腮红法等高效化妆方法。千瓜认为，人们期望通过简单易学的化妆技巧来实现妆容的改变，品牌营销可从方便记忆、上手的化妆方式、教程入手，利用具象的事物（人物、数字、场景等）来概括妆容与技巧带动传播。笔记内容关键词词云■笔记内容关键词公式法化妆补水关键词预估互动量笔记数增长皮肤护理抗初老保湿效果成芬美白淡斑爆改1160w new控油祛痘养发生物抗老去黄提亮技巧1260w 230% 技术功效研发抗衰不脱妆方法1840w 11% 控油蓬松控油修护@达人·符号高光法数字腮红法收缩毛孔80古美白快速1030w 65% 配方科技个符号全脸提亮抗氧化小鱼仔丑姐不深层清洁淡纹神器520w 76% 只小鱼仔07.5万丑丑姐不丑工具410w 43% 符号化妆法数字腮红法数据说明：基于干瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2024年1月-6月小红书美妆个护行业种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源千瓜数据。 干瓜千瓜千瓜part 2服饰穿搭千瓜d千瓜千瓜千瓜千瓜 干瓜拥抱「自然系穿搭」，「新中式配饰」热度高涨qian-gua.com调研内容关键词结果显示，“自然、松弛感”互动量高达千万量级，大热元素“蝴蝶”增长超165% 想词中，出现“植物系穿搭、薄荷曼波穿搭、丁达尔穿搭”等热门穿搭趋势。千瓜认为，在当前快节奏与高压力的社会语境下，人们开始拥抱一种蕴含自然松弛感与蓬勃生命力的穿搭哲学一一「自然系穿搭」，营销时需要关注风格背后无拘无束、自在惬意等理念诠释“黄金、珍珠"品类身行业内容关键词top5o，“黄金项链、手串、串珠、转运珠”等品类增长高达460% 。干瓜认为，新中式穿搭走红之后，黄金、珍珠等配饰迎来增长高潮，品牌营销方面，拓宽配饰在不同穿搭风格与生活场景下的穿戴度，关注中式配饰的传统寓意，为消费添加附加价值。i笔记内容关键词笔记热搜词词云i笔记品类关键词手链、品类关键词预估互动量笔记数增长自然松弛感丁达尔穿搭薄荷曼波穿搭早春穿搭黄金1800w 160% 连衣裙穿搭长裙度假穿搭穿搭珍珠1400w 预估互动量碎花穿搭88% 预估互动量时尚首饰手镯550w 千万级植物系穿搭140% 百万级时尚发型时尚配饰松弛感穿搭潮流鞋韩系穿搭手串340w 170% 翡翠320w 140% 黄金首饰290w new黄金项链200w 460% 笔记数同比增长蝴蝶植物系穿搭薄荷曼波穿搭丁达尔穿搭串珠190w 76% 165% 珍珠项链160w new跟我一起去山里吸氟吃力都要溢出来了！转运珠50w 92% 隆沙圆数据说明：基于干瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2024年1月-6月小红书服饰穿搭行业种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，千瓜数据。 干瓜千瓜qian-gua.com千瓜part3千瓜食品饮料千瓜d千瓜千瓜千瓜千瓜 干瓜六大品类笔记增长超100%，整体市场稳中有升qian-gua.com食品饮料行业种草笔记量同比去年同期增长110% ，预估互动量同比增长40% ，月均互动量近3亿，品类笔记占比top3有：粮油干货（占比27.87%），休闲零食（占比24.90%），生鲜果蔬（占比21.20%）；较去年同期，六大品类笔记数增长均超过100% 。千瓜观点，食品饮料赛道品类竞争日益激烈，一方面，品牌需要进一步调研新一波入场的年轻消费群体及其饮食场景，抓住细分赛道、细分场景带来新的增长机会；另一方面，还需关注用户饮食消费需求的新动力（如更加看重食物带来的体验感和情绪价值）更快地发现真实而丰富的消费需求，更精准地完成产品对话。■2024上半年种草声量■种草笔记趋势图■品类笔记占比240.0万35000.0万生鲜果蔬休闲零食21.20%种草笔记数24.90(000.0万110% 1160.0万21000.0万14000.0万80.0万种草笔记预估互动量7000.0万粮油干货咖啡/麦片/27.87%冲饮品40% 19.12%0.0万0.0万1月2月3月4月5月6月1月2月3月4月5月6月酒茶叶/再加工茶2023年2024年3.07%k3.82%笔记数互动量千瓜数据。数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2024年1月-6月小红书食品饮料行业种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源 干瓜『多元饮食「天然健康」，仍是赛道主旋律qian-gua.comoi内容关键词中，“简单、随便、随意”笔记数增长超150% ，“精致、品质、精选”笔记数增长超360% 前排热门话题包括：#氛围感餐厅、些吃到的漂亮饭、街头小吃、吃饭糊弄学等。千瓜认为，大众饮食结构呈现多样性，既能鉴赏精雕细琢的“漂亮饭”，也能接受随性而为的“糊弄饭”。随着用户饮食心智的拓宽，营销视角需要侧重饮食背后生活方式、生活态度的多元表达，成分与品类词中：“纯净、元素、新鲜、天然笔记数增长率超70% ，“坚果、益生菌、燕麦、牛油果”等热度较高，干瓜认为，如今用户对于饮食的诉求依然以天然健康为主，建议品牌在产研与营销层面可重点关注：成分透明化、配方精简化、原料天然性，通过产品生产、组成的信息传递，建立消费信任。■笔记内容关键词词云<1笔记涵盖热门话题历史浏览量■笔记内容关键词-品类&成分词#打工人的精致早餐#路边摊美味关键词预估互动量笔记数增长抹茶30亿 千瓜770万 纯净340w 107% 核桃元素650w #街头小吃50亿 84% #那些吃到的漂亮饭1400万 新鲜1900w 正宗奶茶79% 贝果天然590w 78% #做菜我是认真的#小红书爆款美食13亿 有机1310w 67%减脂餐益生300亿 独立精品植物650w 35% #吃饭糊弄学8亿 #白人饭4亿 健康面包1970w 32% 茶叶薯条坚果460w 22% #氛围感餐厅#干巴lunch营养2110w 21% 10亿 900万 益生菌340w 8% 数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2024年1月-6月小红书食品饮料行业种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源千瓜数据。 干瓜千瓜qian-gua.com千瓜part4母婴育儿千瓜d千瓜千瓜千瓜千瓜 干瓜千瓜qian-gua.com千瓜part!5家居家装千瓜d千瓜千瓜千瓜千瓜 干瓜种草笔记增长超130%，“全屋定制”关注度升qian-gua.com2024年上半年，家居数码相关行业种草笔记数增长135% ，预估互动量同比增长45% ；商业笔记增长20% ，保持稳步增长。品类笔记topb中，家具占比8.58%，厨具占比7.06%，家居饰品占比6.67%；此外，“全屋定制”的关注度显著提升，预估互动量增长380% 相应需求进一步涌现。千瓜认为，随着消费理念的持续升级，当代人开始重新定义“居家新范式”，家居行业或将迎来新一轮的黄金发展期。是机遇亦是挑战，对于众多品牌而言，从居住到生活方式洞察，捕捉消费者情绪，不断推陈出新，满足消费者对“理想家”的需求。12024上半年种草&商业声量■种草笔记趋势图■品类笔记热度千瓜300.0万40000.0万品类分类笔记数占比笔记数增长种草笔记数家具8.580% 30000.0万135% 1200.0万厨7.065% 20000.0万家居饰品6.675% 全屋定制5.440.0万380% 10000.0万商业笔记数大家电5.080% 居家日用4.990% 20% 0.0万0.0万1月2月3月4月5月6月1月2月3月4月5月6月影音设备2.660 23年2024年笔记数互动量灯具1.88 0% 数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2024年1月-6月小红书家居家装行业种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源千瓜数据。 干瓜千瓜qian-gua.com千瓜part6户外运动千瓜千瓜千瓜千瓜千瓜 千瓜『水陆两栖「野生户外」，户外场景新增量qian-gua.com调研内容关键词结果显示，“徒步、骑行”等陆上活动增长较快，增长率高达400% ；“溯溪、游泳、潜水、皮划艇”等水活动声量也在上涨增长率高达180% 。千瓜认为，目前户外运动市场已进入“水陆两栖”发展阶段，陆上活动深度融入生活，出现“早c晚（晨骑夜骑）”的日常习惯；去年“抱树疗法”走红，今年“海洋/水下疗法”（用水隔绝一切烦恼）展露头角，水活动或将成为种草新的增量。上半年的话题内容调研中，“重量、防护力、舒适度”，仍是焦点。此外，“野生”一词热度飙升，互动量增长超3倍，野生户外人话题上线2个月浏览量达2亿 。千瓜观点，户外风向有“精致户外”向“野生户外”转变的趋势，这里的“野生”并非全是野外生存，更多是一种精神上的“放飞自我”，不拘泥于形式、仪式感，不是美美摆拍，而是遵从当下最真实的想法，去突破、感受生命。■笔记内容关键词-热门活动内容声量增长率■笔记内容热词往光里去流浪陆自我突破徒步1400% 滑雪溯溪180% 舒适度材质感受网球功能性潮流欧式骑行160% 骑行-早c晚c通勤跑步健游泳120% 爬山性能水爱大海！#野生户外人超轻颜色（话题浏览量）潜水 �速度科技皮划艇精致从此世界捐向我任何想去的地舒适防滑变相保洁22岁和始祖鸟的故事，不是我的人生o3.57越野轻便@变相怪洁5379@小谷小谷露营面料颜值潜水-海洋疗法牌逗透气@卷卷积木冲浪一野蛮生长热烈活着迷你治愈修怎帆船丽么可逗数据说明：基于干瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），，选取2024年1月-6月小红书户外运动行业种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源千瓜数据。 com干瓜qian-gua.comqiａn-gｕａ.千瓜品牌商业推广建议千瓜千瓜千瓜千瓜千瓜千瓜 干瓜qian-gua.com尊龙凯时人生就博的版权说明数据说明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外基于社媒数据分析平台「干瓜数据」在库达人数据其他内容（包括图片、表格及文字内容）的尊龙凯时人生就博的版权抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2024年均归千瓜数据所有。千瓜数据获取信息的途径包1月1日-2024年6月30日小红书美妆个护、服饰穿括但不仅限于公开资料、市场调查等。搭、食品饮料、母婴育儿、家居家装、运动户外六任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法大行业相关笔记预估数据进行趋势研究所得。基于规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征数化处理。得千瓜数据方同意，且不得对本报告进行有原意的删减与修改。本数据及报告来源于干瓜数据，违者将追究其相关法律责任。 干瓜qian-gua.com小红书营销数据服务专家数智工具·管理赋能·营销智库·数据定制干瓜数据q