2 0 2 4 年度小红书 食品饮料行业月报 2024.04月活我生记的标尊龙凯时人生就博的版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途2024.04 1. 行业搜索及高活跃画像2. 品类搜索量占比3. 品类搜索趋势三. 细分品类排名1. top搜索热词四. 优质笔记分享1. 优秀笔记五. 审核规范1. 审核规则与q&aagenda二. 行业广告投放概览1. 品类竞争格局尊龙凯时人生就博的版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途一. 行业概览 行业概览 尊龙凯时人生就博的版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 新一线与二线城市人群占比41%一线 新一线 二线 三线 四线 五线食品饮料行业兴趣人群主要为19-22岁的 学生以及26-30岁的工作党19-22 23-25 26-30 31-35 36-40 41以上女性占比76%女 男小红书食品饮料行业搜索及高活跃人群画像-04月数据来源：小红书商业数据中台，2024.04 尊龙凯时人生就博的版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书食品饮料行业品类市场占比-04月数据来源：小红书商业数据中台，2024.04 尊龙凯时人生就博的版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书食品饮料品类搜索量趋势-2023.05-2024.04糖巧果冻 蜜饯果干 冰激凌/雪糕 坚果 白酒 甜食酒 利口酒 预调酒数据来源：小红书商业数据中台，2024.04 尊龙凯时人生就博的版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途饮料冲调酒类饮用水 咖啡 食补冲调 饮料 固体饮料 功能性饮料 冲泡茶方便面 即食/速冻食品 速食粥汤粉 自热食品蛋糕点心 熟食卤味 膨化食品 饼干曲奇方便速食休闲零食葡萄酒 啤酒 果酒 清酒 洋酒 行业广告投放概览 尊龙凯时人生就博的版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 • 4月生鲜水果、方便速食、肉禽蛋品、乳制品酒类、功能性食品cpc有所下降， 竞争激烈程度下降• 预制菜cpc有所上升，其他各行业cpc保持不变生鲜水果休闲零食方便速食 饮料冲调粮油调味肉禽蛋品乳制品预制菜功能性食品酒类竞争概况：2024年04月食品饮料行业竞争概况x轴：cpc y轴：广告主数量 大小：pv量数据来源：小红书商业数据中台，2024.04尊龙凯时人生就博的版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途竞争蓝海竞争红海 细分品类排名 尊龙凯时人生就博的版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 乳制品top热词食品品类top搜索热词• 4月春光烂漫，气温逐渐升高，聚会、野餐成为时尚之选，人们更热衷咖啡和蛋糕• 清明节的到来使得青团与青梅酒备受追捧酸奶碗 酸奶 奶粉牛奶 希腊酸奶 火龙果酸奶 奶油黄油 酸奶碗做法芝士 无糖酸奶 纯牛奶 冷萃酸奶 炒酸奶黄油可以做什么美食 芝士碎可以做什么美食 奶油怎么做奶酪棒 半熟芝士青梅酒 真露兑什么好喝 青梅酒的制作方法 龙茅汾酒啤酒推荐好喝 野格配什么好喝朗姆酒 桑葚酒制作方法 香槟龙年茅台精酿啤酒精酿洋酒茅台1935桑葚酒 汾酒兑什么好喝 菠萝酒清酒三明治 汤汤类大全 炒面鸡蛋饼 螺蛳粉 炸酱面西红柿鸡蛋面 排骨汤 火鸡面馒头 青团的制作方法 饺子馅怎么调好吃黄焖鸡 葱油拌面 凉面荞麦面 碱水面包 韭菜盒子咖啡 黑咖啡 豆浆 五红汤 椰子水黑咖啡减脂推荐 柚c冰茶 自制饮品 蛋白粉 巴西莓粉 双皮奶双皮奶做法 茶奶茶推荐必喝 西梅汁 苹果醋 咖啡豆 橙c冰茶 柠檬水蛋糕 面包 青团 甜品 卤牛肉纸杯蛋糕寿司蜡瓶糖饭团吐司蛋挞 冰淇淋 贝果做法 小蛋糕 巧克力提拉米苏做法 巴斯克蛋糕三明治做法大全 蛋挞液怎么做数据来源：小红书商业数据中台，2024.04 尊龙凯时人生就博的版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途饮料冲调top热词方便速食top热词休闲零食top热词酒类top热词 优质笔记分享 尊龙凯时人生就博的版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 美食产品特写【首图/封面】展示产品特写及卖点【标题】语气夸张，使用感叹号【正文】体现商品品质， 与其他品牌对比 突出优势，举例子、列数字使买家能够具 体感受产品并被种草【首图/封面】展示食物成品或制作过程【标题】讲述博主diy所需食材【正文】 内容主体详细介绍美食的展示 与具体做法流程，分享博主生活中对美 食的追求，鼓励用户diy食物【封面】夏日美食图片【标题】“期待夏天”、“夏日冰棍”等关键词【正文】多带水果、夏日、冰棍等话题词， 展现夏日食物特点【首图/封面】食品特点特写【标题】食物名称 新奇词【正文】通过文字或图文来展示美食的神 奇之处，把传统美食与生活中其他常见物 品结合，成为食物特色种草点食品饮料行业优质笔记-04月数据来源：小红书商业数据中台，2024.04 尊龙凯时人生就博的版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途新奇食物夏日美食美食自制 审核规范 尊龙凯时人生就博的版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 1、不得含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化描述2、不得对食品的描述直接使用“无添加”、“纯天然”等绝对化用语 ，如需使用 ，广告中需标记注释无添加元素 ，如：不添加香精防腐剂3、 不得涉及金银箔粉作为食品原料宣传； 国内及进口食品均不得宣传含有nmn成分（跨境保健品以特批为准）4、普通食品包括低风险的休闲食品及饮品、酒水 ，涉及成分无需收取材质证明*生效时间： 2022-09-231、食品广告物料涉及食品检验机构认证 ，需要提交相关证明 ，如：美国fda认证 ，澳洲药监局（tga）、 中国欧盟有机双认证等2、不得涉及食品行业协会、消费者协会向消费者推荐 ，如： 中国食品行业协会推荐食品3、 不得利用食品检验机构认证 ，为食品安全性/质量做保证承诺。如：经过美国fda认证 ，产品安全可靠*生效时间： 2022-10-19审核规范如需提及非医疗保健功效的其他功效，只限于《中华人民共和国食品安全国家标准》普通食品不能宣称产品具有任何医疗保健功效或其它普通食品不具备的功效，尊龙凯时人生就博的版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 【资质证明相关】q：请问【 “ xx推荐过的产品”、“xx同款”、“xx也是用过”、“xx也在用”】需要提供什么样的材料证明呢？a：首先， 需区分以下2种情况(1)根据广告法第三章第三十三条、 《民法通则》相关管理规定，广告素材不得侵犯q：广告投放中被判为风险笔记，请问具体原因是什么？a： 风险笔记代表【您发布的广告不符合小红书社区公约】 ，您会在小红书app上收到相关提示，请优先参考社区提示进行修改；如有疑问可通过平台客户咨询了解。-物料资质】处。 (2)如广告未涉及人物肖像，则不强制要求提供。资质示例请前往【聚光平台-帮助中心-审核规范-资质示例】查看。审核q&a公民肖像权； 如您广告存在以上描述且涉及人物肖像，请在广告送审前将【肖像授权/合作证明】上传至【聚光平台尊龙凯时人生就博的版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途【风险笔记】 q：请问xx授权（如：合作授权、肖像授权）有模板吗？a： 目前小红书不强制要求使用统一授权模板， 如您的广告内容涉及肖像、商标、第三方品牌/合作等内容， 且已经取得对应合作授权，可直接将相关材料证明上传至【聚光平台-广告-物料资质】处， 资质样例可参考【聚光平台-帮ps：需注意，授权/合作证明需体现授权双方、授权签订时间、授权时间范围、授权的具体内容/范围、加盖授权方广告主公章。审核q&a助中心-审核规范-常见资质示例】 。尊龙凯时人生就博的版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途【资质证明相关】 2024年度小红书 食 品 饮 料 行 业期待携手共赢 ！活我生记的标尊龙凯时人生就博的版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途