魔镜洞察市场研究报告从电商数据看益生菌市场发展趋势speaker： 魔镜分析师团队date： 2024年5月 contents01 益生菌市场概况02 益生菌保健品市场分析contents目录 part1 益生菌市场总体分析 • 随着益生菌成分在食品、饮品、用品等多个赛道的增多 ，以及受国内消费环境变化影响 ，2024年第一季度相关商品在主流线上电商平台的增速出现一定放缓。 2024年q1期间， 淘宝天猫益生菌市场销售规模缩减， 销售额为19 . 2亿元， 同比下降13 . 8%， 销量为80819 . 3万件。• 天猫为益生菌产品的主要销售渠道， 销售额占比超80%， 淘宝仅占18 . 0%。2022.04-2024.03 淘系平台益生菌市场销售趋势 2024年q1淘系平台益生菌市场增速2022-04-012022-05-012022-06-012022-07-012022-08-012022-09-012022-10-012022-11-012022-12-012023-01-012023-02-012023-03-012023-04-012023-05-012023-06-012023-07-012023-08-012023-09-012023-10-012023-11-012023-12-012024-01-012024-02-012024-03-01700006000050000400003000020000100000淘宝天猫益生菌市场销售趋势25.020.015.010.05.00.02023年q1 2024年q114121086420淘宝销售额 天猫销售额 总销量销售额同比下降 -13.8%天猫销售额淘宝销售额魔镜洞察：mktindex.com数据来源：魔镜洞察销售额 （亿元）销量 （万件）4 益生菌的消费者渗透率仍然较低， 线上消费出现放缓，如何在市场承压下找到新机遇？5 魔镜洞察尊龙凯时人生就博的解决方案主流电商平台 ：涵盖短-中-长期的市场趋势及增长表 现，渠道、产地分布和店铺情况主流电商平台品竟等海势：洞察品牌数量变化，以及头部和快速 增长品牌竞争态势主流电商平台高增长赛道/侵类：自定义筛选条件，划分赛道范围，了解高增长品类发展情况，寻找“蓝海”魔镜洞察方法论了解主流电商平台的市场 趋势，销售情况及增长率了解市场中的竞争对手， 新进入者变化及市场份额快速发现高增长品类赛道， 以及其中的新机会点• 分解海量电商数据， 从宏观层面扫描， 不断地细化市场， 从而寻找出高增长品类赛道。魔镜洞察：线上市场扫描方法论产品、渠道、营销、 品牌发展方向和策略海量电商数据6 • 2024年q1， 淘系平台益生菌市场主要销售品类为益生菌保健品， 占比为41 . 0%， 其次是益生菌乳制品， 占比为36 . 9%。• 2024年1-3月， 益生菌市场各品类销售额呈现负增长， 益生菌保健品市场销售额为7 . 9亿元， 益生菌乳制品市场销售额为7 . 1亿元， 其他益生菌市场销 售额为4 . 2亿元， 主要包含牙膏 、 漱口水等洗护用品和护肤品。其他益生菌， 4.2亿元，22.0%益生菌乳制品，7.1亿元，36.9%乳制品 保健品 其他益生菌数据来源：魔镜洞察淘宝天猫益生菌市场细分品类销售趋势24q1 淘系平台益生菌市场不同品类销售额（亿元）及占比2022.04-2024.03 淘系平台益生菌市场各细分品类销售趋势益生菌保健品，7.9 亿元，41.0e43210魔镜洞察：mktindex.com心心7 销售额 （亿元）43.532.521.510.50600销售额同比下降5004003002001000• 2024年q1期间， 淘系平台益生菌乳制品销售额为7 . 1亿元， 销量为1127 . 6万件， 销售额同比减幅0 . 9%。• 在益生菌乳制品市场中， 益生菌奶粉市场销售额不断走高， 成为该细分市场的第一大品类。• 2024年1-3月间， 益生菌奶粉销售额为2 . 3亿元， 同比增速为14 . 3% 。 乳酸菌饮料市场销售额占比第二， 为0 . 71亿元 。 益生菌酸奶销售额同比涨幅超过50%， 销售额达0 . 61亿元。2022.04-2024.03 淘系平台益生菌乳制品市场销售趋势 2022.04-2024.03 淘系平台益生菌乳制品市场各细分品类销售趋势1.510.50益生菌酸奶 益生菌奶粉 乳酸菌饮料 益生菌豆奶 益生菌冰激凌3.02.01.00.023q1 24q1益生菌冰激凌 益生菌豆奶乳酸菌饮料 益生菌奶粉 益生菌酸奶2022-04-012022-05-012022-06-012022-07-012022-08-012022-09-012022-10-012022-11-012022-12-012023-01-012023-02-012023-03-012023-04-012023-05-012023-06-012023-07-012023-08-012023-09-012023-10-012023-11-012023-12-012024-01-012024-02-012024-03-01淘宝销售额 天猫销售额 总销量数据来源：魔镜洞察2024年q1淘系平台益生菌乳制品市场 不同品类销售额（亿元）变化4.0淘宝天猫益生菌乳制品市场销售趋势魔镜洞察：mktindex.com销量 （万件）2022年4月2024年1月2023年1月2月3月-0.9月10月11月12月12月11月4月8月8月9月9月7月7月6月2月6月3月5月5月8 销售额 （亿元）54.543.532.521.510.50500销售额450-2.3@0350300250200150100500• 2024年第一季度， 淘系平台其他益生菌市场销售额为4 . 2亿元， 销量为784 . 1万件， 销售额同比下降2 . 3%。• 从细分品类看， 洗护清洁类销售额占比从 23q1的54 . 1%上升至24q1的66 . 3%， 销售额为2 . 8亿元， 同比增长19 . 8% 。 美容护肤和肠胃用药产品销售 额同比均有所减小。2022.04-2024.03 淘系平台其他益生菌品类市场销售趋势 2022.04-2024.03 淘系平台其他益生菌市场各细分品类销售趋势销量 （万件）32.521.510.502022-04-012022-05-012022-06-012022-07-012022-08-012022-09-012022-10-012022-11-012022-12-012023-01-012023-02-012023-03-012023-04-012023-05-012023-06-012023-07-012023-08-012023-09-012023-10-012023-11-012023-12-012024-01-012024-02-012024-03-01淘宝销售额 天猫销售额 总销量数据来源：魔镜洞察2024年q1淘系平台其他益生菌市场 不同品类销售额（亿元）变化5.0其他益生菌品类市场销售趋势肠胃用药洗护清洁剂 美容护肤肠胃用药 美容护肤 洗护清洁23q1 24q14.03.02.01.00.0魔镜洞察：mktindex.com同比下降2022年4月2024年1月2023年1月2月3月10月10月11月12月12月11月4月7月8月8月9月9月7月6月6月2月3月5月5月9 part2 益生菌保健品市场分析 • 2024年q1期间， 线上益生菌保健品市场规模企稳回升， 淘系平台销售额为7 . 9亿元， 同比下降27 . 0%， 销量为493 . 8万件。• 天猫平台的一季度销售额为6 . 5亿元， 销售额占比超过80%， 淘宝平台销售额为1 .4亿元。2022.04-2024.03 淘系平台益生菌保健品市场销售趋势 2024年q1淘系平台益生菌保健品市场增速2022-04-012022-05-012022-06-012022-07-012022-08-012022-09-012022-10-012022-11-012022-12-012023-01-012023-02-012023-03-012023-04-012023-05-012023-06-012023-07-012023-08-012023-09-012023-10-012023-11-012023-12-012024-01-012024-02-012024-03-01淘宝天猫益生菌保健品市场销售趋势12.010.08.06.04.02.00.03002502001501005002023年q1 2024年q1淘宝销售额 天猫销售额 总销量销售额同比下降 -27.0%天猫销售额淘宝销售额6543210魔镜洞察：mktindex.com数据来源：魔镜洞察销售额 （亿元）销量 （万件）11 排名品牌销售额（亿元）销售额同比销量（万件）份额均价（件/元）明星产品1life space/益倍适0.9-35.2d.911.37.9life space益倍适小蓝腰女性益生菌粉大人成人非调理 肠胃瘦子菌2wonderlab0.9-20.4'.811.217.8小蓝瓶益生菌40瓶大人肠胃冻干粉3princess luna/小月神0.30.3%8.73.848.8月神益生菌口服胶囊女性 护理 乳酸杆菌30粒 进口益 生菌 守护平衡4swisse/斯维诗0.213.0.63.02.5益生菌成人大人肠胃肠道儿童正品女性非调理冻干粉5江中0.258.2.32.86.4江中猴头菇山楂益生菌粉女性大人调理肠胃儿童6lifesflora/舒伯特0.2228.1%7.52.6'0.9舒伯特益生菌养胃粉进口成年胃部活性广谱呵护调理 肠胃道孕妇消化7天下仁和0.2-69.6e.72.28.1大人女性儿童孕妇成人肠胃肠道官方旗舰店非调理冻 干粉8同仁堂0.1-26.8.01.7w.0北京同仁堂益生菌正品大人中老年人成人肠胃非调理 官方旗舰店老人9乐力0.1-58.8.01.4�.1乐力高活性益生菌女性大人儿童肠胃成人复合肠道乳 酸元调理冻干粉10aehig0.1481.5%1.71.4b1.4咽喉益生菌15大专利促iga养护咽喉支气告别喉痛痒痰 多异物感-市场整体