españa 10 0 2024 informe anual de las marcas españolas más valiosas, más fuertes y con mayor percepción de sostenibilidadjunio 2024 brand finance españa 100 2024brandirectory.com/spain 2© 2024 todos los derechos reservados. brand finance plc.índice de contenidossobre brand finance 3prólogo 4david haigh, presidente y ceo, brand finance prólogo 5pilar alonso ulloa, managing director iberia (españa, portugal) y sudamérica comunicación de marca 6análisis del valor de marca 11índice de guardianes de marca 30 ranking de valor de marca 35índice global de poder blando 37marcas top en detalle: entrevistas 41acciona 42entrevista a josé manuel entrecanales, presidente y ceometodología 48nuestros servicios 54 nuestros equipos están formados por expertos en una amplia gama de disciplinas, desde marketing e investigación de mercados, diseño, estrategia de marca e identidad visual, hasta asesores fiscales y contabilidad.ofrecemos una combinación única de experienciabrand finance, es una firma de contables regulada por el instituto de censores jurados de cuentas de inglaterra y gales y la primera consultora en unirse al consejo de normas internacionales de valoración. nuestros expertos siguen las normas (iso 10668 e iso 20671) y nuestra metodología, certificada por austrian standards, está oficialmente aprobada por el marketing accountability standards board.orgullosos de nuestro rigor técnicopublicamos casi 100 informes anualmente donde analizamos más de 6.000 de las marcas más importantes del mundo cada año de todos los sectores y países.cuantificamos el valor financiero de las marcasbrand finance se constituyó en 1996 con el objetivo de "tender puentes entre marketing y finanzas". durante estos 25 años, hemos ayudado a empresas y organizaciones de todo tipo a conectar sus marcas con la cuenta de resultados.creamos puentes entre las áreas de marketing y finanzassobre brand financelíder mundial en consultoría de valoración de marca.para consultas comerciales, por favor póngase en contacto con:pilar alonso ulloamanaging director iberia (españa, portugal) y sudaméricap.alonso@brandfinance.compara consultas de medios, por favor póngase en contacto con:cristina camposcommunications director southern europe & latin americac.campos@brandfinance.compara cualquier otro tipo de informaciónsobre brand finance:enquiries@brandfinance.com 44 207 389 9400www.brandfinance.com prólogobrand finance españa 100 2024brandirectory.com/spain 4david haigh presidente y ceo, brand financela valoración de la marca ayuda a las empresas a comprender el valor de su marca y cómo contribuye al valor global de la empresa. este importante conocimiento puede servir de base para la toma de decisiones en la estrategia de marketing y branding, así como para proporcionar un punto de referencia para el rendimiento futuro. también puede utilizarse para atraer inversores y garantizar la financiación, ya que una marca fuerte puede ser un activo valioso. además, la valoración de la marca puede ser útil en caso de fusión o adquisición, ya que puede ayudar a determinar el valor de la marca que se adquiere. en general, la valoración de marcas ayuda a las organizaciones a comprender donde reside el valor de su marca, el potencial que tiene y cómo encaja en su estrategia empresarial global.por otro lado, una marca fuerte puede mejorar el rendimiento empresarial de varias maneras. en primer lugar, una marca fuerte puede ayudar a una empresa a diferenciarse de sus competidores y establecer una identidad única en el mercado, lo que puede derivar en un mayor ratio de fidelidad y retención de clientes. esto, a su vez, puede dar lugar a incrementar las ventas y los ingresos. una marca fuerte también puede ayudar a una empresa a conseguir un precio más alto por sus productos o servicios, ya que los consumidores están dispuestos a pagar más por una marca que perciben como de alta calidad y digna de confianza. además, una marca fuerte ayudará a una empresa a atraer al mejor talento, ya que los empleados pueden sentirse más atraídos a trabajar para una marca conocida y bien reputada. por último, una marca fuerte puede proporcionar a una empresa una ventaja competitiva y ayudarla a superar las recesiones económicas o las perturbaciones del sector.este año, brand finance ha invertido más que nunca en investigar y comprender la percepción que tienen los clientes de las marcas en todo el mundo. nuestros estudios de mercado propios se realizan en más de 38 países de todo el mundo. el presente informe se basa en esta investigación, cuyas conclusiones representan un catalizador para futuras conversaciones.si quiere fortalecer su marca, o si desea comprender mejor su valor, póngase e