france15 0 2024 le rapport annuel sur les marques françaises les plus fortes et les plus valorisées mai 2024 brand finance france 150 2024brandirectory.com/france 2© 2024 all rights reserved. brand finance plc.sommaireà propos de brand finance 3avant-propos 4bertrand chovet, directeur général, brand finance franceanalyse du classement 7classement brand finance france (en millions d'euros) 21brand spotlights 24nexans 25interview avec linda hellal, group brand director, nexansméthodologie 29nos services 35 nos équipes ont une expérience dans un large éventail de disciplines, du marketing aux études de marché, de la stratégie de marque et à l'expression de marque, de la comptabilité à la fiscalité.une combinaison unique d’expertisesbrand finance, cabinet d'expertise comptable réglementé par l'icaew (institute of chartered accountants in england and wales), est le premier cabinet de conseil en évaluation de marque à rejoindre l'ivsc (international valuation standards council). nos experts ont élaboré des normes (iso 10668 et iso 20671) et notre méthodologie, certifiée par les normes autrichiennes, est officiellement approuvée par le masb (marketing accountability standards board).fier de notre crédibilité techniquenous étudions chaque année des milliers de marques parmi les plus grandes du monde. en classant les marques dans tous les secteurs et tous les pays, nous publions plus de 100 rapports par an.quantifier la valeur financière des marquesbrand finance a été créée en 1996 dans le but de faire le pont entre le marketing et la finance. depuis plus de 25 ans, nous aidons les entreprises et organisations de tous types à relier leur(s) marque(s) aux résultats financiers.faire le pont entre marketing et financeà propos de brand financele leader mondial du conseil en évaluation de marque pour toute demande, merci de contacter : bertrand chovetdirecteur général, brand finance franceb.chovet@brandfinance.compour toutes autres demandes :enquiries@brandfinance.com 44 207 389 9400www.brandfinance.com avant-propos brand finance france 150 2024brandirectory.com/france 4bertrand chovetdirecteur généralbrand finance franceles marques fortes sont historiquement un facteur de rassurance, de croissance et de résistance. dans un contexte incertain couplé à de profondes transformations où la gestion des risques est croissante, votre marque est un levier de cohésion, de performance et de projection vers l’avenir.quand elle est gérée avec précision, notamment en matière de différenciation et de pertinence, une marque forte motive ses collaborateurs, conduit la demande, justifie le prix, assure la fidélité, sécurise les investissements et contribue à un monde meilleur. des investissements importants sont réalisés dans la conception, la mise en œuvre et l’activation de votre marque. compte tenu de sa valeur financière potentielle, cela participe à conjuguer le temps long et le temps court. comprendre la véritable valeur de votre marque et son impact sur la valeur globale de l’entreprise est essentiel. identifier votre force de marque comme votre valeur de marque est une démarche cruciale pour piloter votre actif marque comme les activités de l’entreprise et ainsi optimiser la navigation sur des marchés interconnectés et plus complexes. cela guide les décisions en matière de marketing et de stratégie en établissant une référence pour la croissance et les performances futures. en valorisant votre marque, nous fournissons également un langage mutuellement intelligible pour le marketing et la finance.notre rôle et d’aider nos clients à se développer en maximisant le potentiel de création de valeur de leur(s) marque(s), pour par exemple, comprendre les leviers de force et de valeur, piloter l’actif marque par la valeur, aider à optimiser leur portefeuille de marque, négocier des prix de transfert ... et nos terrains d’études propriétaires, comme le global brand equity monitor, permettent d’affiner les perceptions des clients à l'égard de votre marque et des concurrentes au niveau mondial. les orientations partagées dans ce rapport servent de point de départ à des réflexions avancées et à une planification stratégique.cette année, la valeur combinée des marques du rapport france 150 2024 est de507 milliards d'euros en hausse de 7%. néanmoins, comparativement à nos pairs, la force de marque moyenne des 150 marques françaises régresse en 2024, progressant 12 fois moins sur les quatre dernières années que celle des 500 marques du classement brand finance global 500. l’actif marque étant un actif long, ces données soulignent l'importance de l’intégration du pilotage de la marque afin d’aligner les investissements, les perceptions et la performance sur le long terme et gagner ne compétitivité.nous vous invitons à parcourir le rapport 2024 des 150 marques françaises les plus fortes et les plus valorisées, reflet des marques les plus compétitives et prometteuses. l’équipe brand finance et moi-même restons à votre