小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品尊龙凯时人生就博的版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途2024年度小红书3c家电行业月报2024.0404月 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品尊龙凯时人生就博的版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途agenda一、行业概览1.行业搜索及高活跃用户画像2.行业广告投放竞争格局二、细分品类搜索概况1.品类搜索趋势2.品类top搜索热词三、优质笔记分享1.品类核心笔记四、审核规范分享1.行业重点规则解读2.top驳回案例解析3.常见审核qa 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品尊龙凯时人生就博的版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途行业概览 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品尊龙凯时人生就博的版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2024.04.01-2024.04.30家用电器类目数码科技类目小红书3c行业搜索及高活跃用户画像-4月女性用户占比近800岁以下年轻群体占比超60%，26-30岁人群最突出新一线及二线城市用户占比超40%，为消费潜力人群女性用户占比超70%消费主力为30岁以下群体，19-22岁人群占比最高二线及以上城市用户占比超55%女男19-2223-2526-3031-3536-4041以上一线新一线二线三线四线五线女男19-2223-2526-3031-3536-4041以上一线新一线二线三线四线五线 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品尊龙凯时人生就博的版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途热水器洗碗机油烟机集成灶蒸烤箱壁挂炉竞争格局：2024年4月3c行业竞争概况24年4月，大家电行业的竞争格局整体偏集中。黑白电领域，洗衣机赛道竞争相对激烈，彩电赛道流量成本低，市场机会较大，冰箱赛道品类用户需求高；厨热大电领域，洗碗机、热水器、油烟机赛道热度高，品牌竞争相对激烈，壁挂炉、蒸烤箱处于竞争蓝海，流量成本低，整体市场规模较小，集成灶流量成本偏高。数据来源：小红书商业数据中台：2024.04大家电行业竞争格局黑白电厨热大电冰箱洗衣机空调电视平均点击价格竞争红海竞争蓝海投放品牌数量*气泡大小：竞价搜索词搜索量竞争红海竞争蓝海投放品牌数量*气泡大小：竞价搜索词搜索量平均点击价格 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品尊龙凯时人生就博的版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途破壁机咖啡机电烤箱电饭煲空气炸锅电水壶电炖锅风扇扫地机器人净水器洗地机空气净化器饮水机消毒柜挂烫机除螨仪加湿器除湿机垃圾处理器取暖器厨房小电个护电器生活电器平均点击价格竞争红海竞争蓝海投放品牌数量*气泡大小：竞价搜索词搜索量平均点击价格竞争红海竞争蓝海投放品牌数量*气泡大小：竞价搜索词搜索量平均点击价格竞争红海竞争蓝海投放品牌数量*气泡大小：竞价搜索词搜索量吹风机脱毛仪电动牙刷剃须刀卷发棒按摩仪24年4月，小家电行业的竞争格局相比大家电行业更为分散。厨房小电领域，咖啡机、电烤箱流量成本高，赛道竞争激烈；空气炸锅、电炖锅、破壁机位于竞争蓝海，用户需求大，流量成本低；个护电器领域，电动牙刷、吹风机用户需求突出，卷发棒品类流量成本低；生活电器领域品类多样，风扇赛道需求高且流量成本较低，市场具备增长潜力。小家电行业竞争格局竞争格局：2024年4月3c行业竞争概况数据来源：小红书商业数据中台：2024.04 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品尊龙凯时人生就博的版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途手机手机壳手表充电宝手环键盘鼠标电池显示器移动硬盘声卡打印机投影仪学习机电容笔数位板录音笔24年4月，数码手配行业总体而言竞争度低。办公电教领域，学习机位于红海市场，投影仪、打印机市场需求保持高位，未来竞争可能加剧；数配手配领域，手机品类流量成本高且赛道竞争激烈；手环、充电宝、移动硬盘处于蓝海赛道，市场规模亟待挖掘；影音娱乐领域，相机站内搜索热度攀升且流量成本低，赛道发展可期，游戏机、手柄可激发更多用户需求。数码手配行业竞争格局办公电教数配手配影音娱乐平均点击价格竞争红海竞争蓝海投放品牌数量*气泡大小：竞价搜索词搜索量平均点击价格竞争红海竞争蓝海投放品牌数量*气泡大小：竞价搜索词搜索量平均点击价格竞争红海竞争蓝海投放品牌数量*气泡大小：竞价搜索词搜索量相机耳机音箱/音响手柄游戏机vr竞争格局：2024年4月3c行业竞争概况数据来源：小红书商业数据中台：2024.04 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品尊龙凯时人生就博的版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途细分品类搜索概况 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品尊龙凯时人生就博的版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途目前大盘更新到2024年4月；黑白电中冰箱、空调搜索量在3月份均上涨，洗衣机、电视有下降趋势，空调在夏季搜索量迎来高峰；厨热大电中热水器搜索量居领先地位，除油烟机搜索量有所增加，4月整体搜索量有所下降，热水器、洗碗机搜索量显著下降，其余品类搜索量相对较少。大家电行业品类搜索量趋势黑白电厨热大电4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月冰箱电视空调洗衣机4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月壁挂炉集成灶热水器洗碗机油烟机蒸烤箱数据来源：小红书商业数据中台：2023.04～2024.04小红书3c行业品类搜索量趋势 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品尊龙凯时人生就博的版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途目前大盘更新到2024年4月；厨房小电中电烤箱居领先地位，总体搜索量有所回落，空气炸锅、电水壶、电饭煲、破壁机回落明显；个护电器中吹风机居领先地位，4月脱毛仪搜索量显著提高，其余品类搜索量有所回落；随着夏季的到来，生活电器中风扇搜索量持续激增，其他品类搜索量趋势略有回调，扫地机器人搜索量维持较高水平。小家电行业品类搜索量趋势厨房小电个护电器生活电器4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月电炖锅电饭煲电烤箱电水壶咖啡机空气炸锅破壁机4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月按摩仪吹风机电动牙刷卷发棒剃须刀脱毛仪4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月除螨仪除湿机风扇挂烫机加湿器净水器空气净化器垃圾处理器取暖器扫地机器人洗地机消毒柜饮水机数据来源：小红书商业数据中台：2023.04～2024.04小红书3c行业品类搜索量趋势 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品尊龙凯时人生就博的版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途目前大盘更新到2024年4月；办公电教中打印机、投影仪仍占主要搜索量，4月各品类搜索量有所下降；数配手配中手机占主要搜索量但4月搜索量有所下降，手环、手表近两月有上