2024年q1饮料行业客户投放趋势击壤科技 内容营销数据专家剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测 全版块客户数量增加网剧平均招商翻倍多行业客户网剧投放占比增加液体饮料中，可口可乐投放领先奶类客户中，君乐宝投放排名第一奶粉类中，爱他美转投综艺、网剧01020304概览24年q1 硬广 电综 网综 网剧整体趋势 目录n硬广、综艺、网剧整体趋势n液体饮料行业整体趋势 ●硬广 综艺 网剧投放简析 ●头部客户分析n奶类客户整体趋势 ●硬广 综艺 网剧投放简析 ●头部客户分析n婴幼儿奶粉类整体趋势简析 数据来源：击壤科技 全行业整体数据 2023年q1-2024年q1 硬广（央卫视48频道）、电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台） 2252155741782496166120335硬广电综网综网剧整体市场q1投放厂商数同比23年q1厂商数24年q1厂商数10.8%7.1b.2�.2%q1整体趋势：客户数量全版块均增，网剧招商增幅最大，且平均招商翻倍3.02.86.52.73.612.8电综网综网剧整体市场q1单节目平均招商同比23年q1平均招商24年平均招商•硬广、电综、网综、网剧客户数量均上涨，网剧增幅高达88.2%；网综和网剧平均招商中增长，网剧平均招商翻倍增长。4 683878783871电综网综网剧整体市场q1节目数同比23年q1节目数24年q1节目数q1整体趋势：仅硬广投放时长增加，电综节目数量上涨主要由央1频道带来数据来源：击壤科技 全行业整体数据 2023年q1-2024年q1 硬广（央卫视48频道）、电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台） •硬广投放时长小幅度上涨，综艺及网剧时长减少；电综节目数量增加10档，其中7档均在央1播出。硬广电综网综网剧整体市场q1投放时长同比23年q1时长24年q1时长5.5%5 0 0@p`p��0 23年2024年2023年2024年2023年2024年2023年2024年2023年2024年2023年2024年2023年2024年2023年2024年2023年2024年2023年2024年食品饮料药品酒类互联网家居化妆品/浴室用品交通家用电器金融/投资行业q1各行业版块客户（厂商数）（一）硬广电综网综网剧数据来源：击壤科技 全行业整体数据 2023年q1-2024年q1 硬广（央卫视48频道）、电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台） q1行业：多个行业客户网剧投放占比增长，互联网、交通行业网剧占比较大6 0 0@p`p��0 23年2024年2023年2024年2023年2024年2023年2024年2023年2024年2023年2024年2023年2024年2023年2024年2023年2024年2023年2024年清洁用品衣着商业/服务性行业邮电通讯个人用品数码/电脑/办公用品娱乐及休闲工业房地产/建筑工程行业农业q1各行业版块客户（厂商数）分布（二）硬广电综网综网剧数据来源：击壤科技 全行业整体数据 2023年q1-2024年q1 硬广（央卫视48频道）、电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台） q1行业：衣着行业投放综艺的客户增加，手机、数码3c客户网剧投放占比高7 目录n硬广、综艺、网剧整体趋势n液体饮料行业整体趋势 ●硬广 综艺 网剧投放简析 ●头部客户分析n奶类客户整体趋势 ●硬广 综艺 网剧投放简析 ●头部客户分析n婴幼儿奶粉类整体趋势简析 144231234108211140硬广电综网综网剧q1饮料客户投放厂商数同比23年q1厂商数24年q1厂商数2,161,366622,389390,302164,5631,572,779331,351225,45124,021硬广电综网综网剧q1饮料客户投放时长同比2023年q1时长（秒）2024年q1时长（秒）数据来源：击壤科技 饮料行业数据 2023年q1-2024年q1 硬广（央卫视48频道）：不含时长低于60秒，频次低于等于4次的厂商，电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台） 饮料-趋势：投放网剧的客户数量增长，各版块投放时长均有下降9 70613523762513019710200000400000600000800000100000012000001400000160000001020304050607080固体饮料液体饮料饮料企业形象奶类饮品咖啡饮料其它饮料行业投放趋势分布23年q1厂商数24年q1厂商数2023年时长（秒）2024年时长（秒）数据来源：击壤科技 饮料行业数据 2023年q1-2024年q1 硬广（央卫视48频道）：不含时长低于60秒，频次低于等于4次的厂商，电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台） 饮料-趋势：固体饮料、液体饮料客户数量较多婴幼儿奶粉品类中草药类10 1311108770200004000060000800001000001200001400001600001800002000000510152025蒸馏水/矿泉水茶饮料特殊用途饮料果蔬汁碳酸饮料植物蛋白饮料液体饮料饮料-液体饮料品类投放趋势分布23年q1厂商数24年q1厂商数2023年时长（秒）2024年时长（秒）液体饮料-趋势：特殊用途饮料（功能饮料）投放时长唯一增长数据来源：击壤科技 饮料行业数据 2023年q1-2024年q1 硬广（央卫视48频道）：不含时长低于60秒，频次低于等于4次的厂商，电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台） 外星人、东鹏、战马、乐虎百岁山、今麦郎六个核桃、银鹭11 液体饮料-趋势：硬广时长大幅缩减，多客户转投网剧519617346425硬广电综网综网剧q1液体饮料客户投放厂商数同比23年q1厂商数24年q1厂商数5043969762711801974622368339839913653910230硬广电综网综网剧q1液体饮料客户投放时长同比2023年q1时长（秒）数据来源：击壤科技 饮料行业数据 2023年q1-2024年q1 硬广（央卫视48频道）：不含时长低于60秒，频次低于等于4次的厂商，电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台） 12 212339221217050000100000150000200000250000300000051015202530354045央视五大卫视其他卫视硬广-液体饮料q1投放厂商数同比23年q1厂商数24年q1厂商数23年q1时长24年q时长28c r7 23年q12024年q1硬广-奶类客户q1投放时长占比央视五大卫视其他频道液体饮料-硬广：客户多投放央视，时长向央视集中数据来源：击壤科技 饮料行业数据 2023年q1-2024年q1 硬广（央卫视48频道）：不含时长低于60秒，频次低于等于4次的厂商，电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台） 13 液体饮料-硬广：可口可乐硬广投放时长第一，百岁山第二硬广-液体饮料q1头部客户投放明细排名厂商品牌产品2023年2024年差值1可口可乐公司可口可乐可口可乐汽水34,16310,408-69.5%可口可乐无糖汽水3,313新增美汁源美汁源果粒橙橙汁饮料11,49712,4338.1%美汁源葡萄气泡饮12,795流失雪碧雪碧柠檬味碳酸饮料28,66312,711-55.7%雪碧无糖汽水27,437流失2深圳市景田食品饮料有限公司百岁山百岁山饮用天然矿泉水38,68321,805-43.6%景田景田饮用纯净水3,9035,24634.4%3河北养元智汇饮品股份有限公司六个核桃六个核桃核桃乳38,32422,863-40.3%4今麦郎食品有限公司今麦郎今麦郎蓝标纯净软水13,255新增今麦郎凉白开饮用水8,5336,337-25.7%今麦郎今矿饮用天然矿泉水2,059新增5天津冠芳可乐饮料有限公司山楂树下山楂树下山楂果汁果肉饮料60,10416,863-71.9%6广东加多宝饮料食品有限公司加多宝加多宝凉茶5,18315,496199.0%7华润怡宝饮料（中国）有限公司魔力魔力运动饮料5流失魔力维他命运动饮料1,835流失怡宝怡宝饮用纯净水15,26511,693-23.4%怡宝佐味茶事乌龙茶原味茶饮料320流失怡宝至本清润菊花茶3,219流失怡宝葡萄假日果汁饮料509流失怡宝蜜水柠檬水果饮料6,055流失怡宝桃桃假日果汁饮料1,587流失数据来源：击壤科技 饮料行业数据 硬广（央卫视48频道）：不含时长低于60秒，频次低于等于4次的厂商， 2023年q1-2024年q114 液体饮料-综艺：客户数量、投放节目量减少，网综时长超电综9664051015202530电综网综综艺-液体饮料客户q1投放厂商数同比23年q1厂商数24年q1厂商数1267502000040000600008000010000012000014000002468101214电综网综综艺-液体饮料客户q1投放节目数及时长同比23年q1节目数24年q1节目数23年q1时长24年q1时长数据来源：击壤科技 饮料行业数据 电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）， 2023年q1-2024年q1 15 综艺-液体饮料24年q1投放一览序号类型厂商品牌产品频道节目合作身份首播日期题材1电综顶新国际集团康师傅康师傅饮品浙江卫视加康加年味第二季冠名2024/1/20美食深圳市景田食品饮料有限公司景田景田饮用纯净水浙江卫视17号音乐仓库第二季冠名2024/2/16音乐2百岁山百岁山饮用天然矿泉水东方卫视妈妈咪呀第九季尊龙凯时网址的合作伙伴2024/1/27才艺表演3汤臣倍健股份有限公司汤臣倍健汤臣倍健yep胶原蛋白肽果味饮料湖南卫视声生不息第三季冠名2023/12/1音乐4福建达利食品集团有限公司乐虎乐虎氨基酸维生素功能饮料东南卫视地球之极-侣行第八季特约2023/10/24旅游5华润怡宝饮料（中国）有限公司怡宝怡宝饮用纯净水深圳卫视你好来了指定产品2023/11/11脑力竞技北京同仁堂（集团）有限责任公司知嘛健康知嘛健康桃花水北京卫视最美中轴线第三季无明确身份2023/12/22音乐67网综北京元气森林饮料有限公司外星人外星人电解质水芒果tv大侦探第九季冠名2024/2/8游戏推理长沙水思源产业发展有限公司才饮才饮长沙水我的家乡好美第二季尊龙凯时网址的合作伙伴2023/12/28旅游8芒果tv9可口可乐公司纯悦纯悦苏打水腾讯视频平衡大作战冠名2024/3/14美食10上海九文钱餐饮管理有限公司茶乙己茶乙己奶茶温暖的客栈特约2023/6/8生活体验腾讯视频液体饮料-综艺：10个客户综艺中有投放，康师傅、景田、外星人、纯悦冠名合作•汤臣倍健《声生不息第三季》中，以蛋白粉投放为主，胶原蛋白果味饮料同步投放露出。•《最美中轴线第三季》节目，以同仁堂药品投放为主，知嘛健康桃花水少量露出。数据来源：击壤科技 饮料行业数据 电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台） 2023年q1-2024年q116 17272538510152025303540厂商数节目数网剧-液体饮料q1投放厂商数及节目数同比23年q124年q1液体饮料-网剧：客户及剧目数量增长，剧内植入及平台自招商客户数量均增加121801000200030004000500