2024 保险 100关于最有价值和最强的保险品牌的年度报告march 2024 contents关于品牌金融 3david haigh ， 品牌金融董事长兼首席执行官品牌价值排名 (usdm) 18品牌聚光灯 20采访 christian deuringer ， 全球品牌与营销主管采访 conny kalcher,集团首席客户 oficer© 2024 保留所有权利。 brand finance plc.品牌金融保险 2024brandirectory. com / insurance2 关于品牌金融世界的领先的品牌估值咨询。如有业务查询 ， 请联系 ：理查德 · 海格董事总经理 rd. haigh @ brandfinance. com如有传媒查询 ， 请联络 ：penny erricker全球媒体查询 p. erricker @ brandfinance. com对于所有其他查询 ： 44 207 389 9400弥合营销与财务之间的差距brand finance 成立于 1996 年 ， 旨在 “弥合营销与财务之间的差距 ” 。 25 多年来 ， 我们一直帮助各种类型的公司和组织将其品牌与底线联系起来。量化财务品牌价值我们每年对世界上数千个最大的品牌进行测试。对所有行业和国家的品牌进行排名 ， 我们每年发布 100 多份报告。独特的专业知识组合我们的团队拥有广泛的学科经验从营销和市场研究 ， 到品牌战略和视觉识别 ， 再到税务和会计。自以为是论技术信誉brand finance 是一家由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所 ， 是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定的标准 （ iso 10668 和 iso 20671 ） 和我们的方法已获得奥地利标准认证 ， 并已获得营销责任标准委员会的正式批准。 前言david haigh品牌金融董事长兼首席执行官品牌评估有助于公司了解其品牌的价值以及品牌对公司整体价值的贡献。这一重要的理解可以为与营销和品牌推广工作相关的决策提供信息 ， 并为未来的业绩提供基准。它还可以用于帮助吸引投资者和获得融资 ， 因为强大的品牌可以成为宝贵的资产。此外 ， 品牌评估在合并或收购的事件中很有用 ， 因为它可以帮助确定被收购的品牌的价值。总体而言 ， 品牌评估帮助组织了解其品牌的价值以及如何它符合他们的整体业务战略。强大的品牌可以通过多种方式提高企业回报。首先，强大的品牌可以帮助公司从竞争对手中脱颖而出，并在市场上建立独特的身份，从而提高客户忠诚度和保留率。反过来，这可以带来更高的销售额和收入。强大的品牌还可以帮助公司为其产品或服务获得更高的价格，因为消费者愿意为他们认为高质量的品牌支付更高的价格。并且值得信赖。此外 ， 强大的品牌可以帮助公司吸引顶尖人才 ， 因为员工可能更喜欢为知名和信誉良好的品牌工作。最后 ，强大的品牌可以为公司提供竞争优势 ， 并帮助其度过经济低迷或行业动荡。今年 ， brand finance 在研究和了解全球客户对品牌的看法方面投入了比以往任何时候都更多的资金 ， 在全球数十个司法管辖区进行了原创性研究。您正在阅读的报告基于这项广泛的原创性研究 ， 其发现代表了进一步对话的催化剂。如果你想帮助建立一个更强大的品牌 ， 或者如果你想更好地了解你的品牌的价值 ， 请随时联系品牌金融团队和我。我期待着对话 ， 帮助你的品牌建立一个更有利可图的未来。品牌金融保险 2024brandirectory. com / insurance4 请求你自己的品牌价值报告品牌金融的品牌价值报告提供了用于确定品牌价值的假设、数据源和计算的完整细分 ， 以及品牌资产研究。每份报告都包含专家建议 ， 以提高品牌价值 ， 推动绩效并深入了解您在同行中的地位。获得洞察力利用战略洞察力来提高您的品牌的财务状况。战略指导有效制定战略 ， 将您的品牌定位为市场领导者。基准你的表现根据行业标准对您的品牌进行基准测试 ， 以在企业环境中获得竞争优势。赋能您的营销团队为您的营销团队提供有关品牌财务价值的全面知识。加强沟通通过理解和阐明品牌的财务意义来优化沟通渠道。加深理解加深您的财务敏锐度 ， 为企业成功做出明智的决策。 完全访问我们的全球数据品牌金融的全球品牌资产监测研究利用一个全面的框架来跟踪和衡量支撑强势品牌的核心组成部分 ， 同时提供细致入微的见解 ， 指导理解、维护和建立品牌实力的战略。brands, and customer relationship with brands, are complex. as such they requires注意,方向and测量支撑我们的品牌资产报告提供专家见解和建议 ， 为您的品牌战略和估值提供动力。 6,000品牌原始市场研究在全球、市场和行业领先品牌上。41国家全面覆盖特定市场的学习 ， 为决策提供信息。31部门将您的品牌与竞争对手进行比较 ， 并利用行业层面的见解来增强您的战略。 150,000受访者从全球角度来看 ， 稳健的市场代表性。8th连续一年从更长远的角度跟踪和学习快速增长的品牌、市场破坏者和市场领导者。战略洞察力了解您的品牌在市场上的地位 ， 它以什么而闻名相对于竞争 ， 以及推动客户决策的因素所以你可以创建一个成功的路线图。 排名分析 世界五大最有价值的保险品牌保持了自己的排名通过创新和适应性策略 中国三大保险品牌锐意进取品牌价值和品牌实力 ；cpic接住在 bsi 得分 平安连续六年成为世界上最有价值的保险品牌 最强的品牌位置向东移动 ： 亚太地区品牌声称排名前三lic 多云 ， 有一丝阳光 ：由气候变化和通货膨胀驱动的强劲保费预测为nrma 保险andtryg 德国安联时钟最高的可持续性感知值 37 亿美元 品牌金融保险 2024brandirectory. com / insurance9排名分析中国三大保险品牌在品牌价值和品牌实力上锐意进取 ； 太保在 bsi 评分上追赶中国品牌平安（ 品牌价值增长 4% ， 达到 336 亿美元 ） ，中国人寿保险（ 品牌价值增长 2% ， 达到 175 亿美元 ） 和cpic(品牌价值增长 1% ， 达到 153 亿美元) 捍卫了他们各自的 1st, rdand 5th在今年的排名中 ， 最有价值的保险品牌之一是德国安联（ 品牌价值增长 17% ， 达到 246 亿美元 ） 和法国axa(品牌价值增长 4% ， 达到 166 亿美元) 也保持了在 2ndand 4th分别排名前 5 位。虽然安联和安盛的品牌优势略有下降 ， 品牌实力指数 （ bsi ） 得分分别下降了 0.6 个百分点 ， 至 100 的 77.1 和 100 的 1.1 个百分点 ， 至 75.7 ， 但在前 5 名中 ， 中国同行的情况恰恰相反。平安的 bsi 得分上升 0.2 分 ， 至 100 分中的 82.4 分 ， 中国人寿保险的 bsi 得分上升 0.9 分 ， 至 100 分中的 85.9 分。值得注意的是 ， cpic 的 bsi 得分表现出最大的改善 ， 提高了 2.4 点 ， 达到 100 的 79.9 点 ， 使该品牌与同行的利润率接近。太保也是前五名中唯一一个品牌强度评级从 aa 到 aaa - 北上的品牌 ， 而平安和中国人寿分别保持了 aaa - 和 aaa 品牌强度评级。安联和安盛也保持了 aa 品牌强度评级。在全球不断变化的监管环境和不断变化的消费者行为中，中国保险品牌已经接受了数字化和以客户为中心的战略，以提高竞争力并推动可持续增长，这是通过采用人工智能，大数据分析和区块链技术等举措所见证的。这些为品牌带来了深远的积极成果，使他们能够简化运营，改善风险管理并为客户提供个性化服务 - 有助于增强对其品牌的看法。cpic 的业绩可以归因于其改进的数字能力和扩展的产品组合 ， 以适应不同的客户群 ， 作为创新和以客户为中心的方法 ， 而平安通过 “智能保险 ” 计划利用 ai 技术来简化索赔处理 ， 从而为保单持有人提供更快 ， 更准确的索赔尊龙凯时人生就博的解决方案。 品牌金融保险 2024brandirectory. com / insurance10排名分析十大最有价值保险品牌2024© brand finance plc. 20241234500000 336 亿美元 4% 246 亿美元 17.5 亿美元 26 亿美元 4.3 亿美元 1% 67891022121146 亿美元 33 亿美元 132 亿美元 -123 亿美元 133 亿美元 4% 中国保险品牌在全球市场的持续增长凸显了其战略敏捷性和对创新的不懈追求 ， 而安联和安盛等欧洲同行通过以客户为中心的战略表现出卓越的适应性和数字化转型。我们的研究表明 ， 这些参与者已经做好了在竞争日益激烈的环境中成长的准备。亚历克斯 · 黑格品牌金融亚太区董事总经理 品牌金融保险 2024brandirectory. com / insurance11排名分析平安连续六年成为世界上最有价值的保险品牌中国平安（ 品牌价值增长 4% ， 达到 336 亿美元 ）自 2018 年以来 ， 连续六年荣获最具价值保险品牌称号。品牌价值的提高 ， 平安也保持其品牌实力评级为 aaa - bsi 评分100 分中的 82.4 分是由于 0.2 个百分点的边际改善。其业绩归功于业务业绩的改善、大流行后旅游业激增推动的增长机会以及以利益相关者为中心的举措 ， 例如该品牌不断努力提供优质的综合服务 ， 以支持中国不断增长的老年人口 ， 特别是在其专注于老年人护理和平安的医疗保健生态系统 - “保险加居家养老 ” 。截至 2023 年 ， 该品牌的医疗保健和金融服务一站式生态系统组合为其 2.29 亿客户中的约 64 ％ 提供医疗服务。从去年开始保持各自的排名 ， 平安紧随其后的是德国的安联（ 品牌价值增长 17% ， 达到 246 亿美元 ） 和中国人寿保险（ 品牌价值增长 2% ， 达到 175 亿美元 ） 。品牌价值增长 17% ， 安联是全球 2nd最有价值的保险品牌。在品牌实力方面，安联保持了 aa 的品牌实力评级，尽管其 bsi 评分下降了 0.6 点，至 100 分中的 77.1 分。尽管面临高通胀和增长乏力等经济挑战，安联的资产管理业务仍表现出韧性。为了保持竞争力，安联努力扩大尊龙凯时人生就博的业务范围，加强业务规模。例如，通过其 2023 年收购。：在意大利 ， 在财产和伤亡中的存在不断增加业务细分。放置 3rd在最有价值的品牌之一排名 ， 中国人寿保险也保持它是世界第五强保险品牌拥有 aaa 的一流品牌实力评级和 0.9 分的 bsi 评分提高至 85.9 的 100 分。除了其强大的品牌实力 ， 中国人寿保险的强劲业绩还来自于新业务价值的提升和对核心业务的稳定关注。 2023 年 ， 连同新中国人寿 (ncl)(品牌价值增长 5% ， 达到 42 亿美元) ， 中国人寿保险宣布投资 35 亿美元 ， 投资于由洪湖私募证券投资基金。该基金旨在增加长期投资资产并提高资本利用效率。 品牌金融保险 2024brandirectory. com / insurance12排名分析十大最强保险品牌2024© brand finance plc. 2024123452230088.387.787.086.285.93122285.9-85.8 1.385.8 4.184.5 5.284.4 11.5 最强的品牌位置向东移动 ： 亚太地区品牌声称 lic 领先的前 3 强该地区的经济扩张使和人口结构变化 ， 亚太品牌在排名中成为所有保险品牌中最强的。世界上最强的保险品牌islic（ 品牌价值增长 0.04% ， 达到 98 亿美元 ） ， 其次是国泰人寿保险(品牌价值增长 9% 至 49 亿美元) 和 nrma 保险 (品牌价值增长 82% 至 13 亿美元) 。