亲乎×魔镜婴童皮肤屏障修护白皮书speaker：魔镜分析师团队date：2024年4月 contentscontents目录婴童护肤市场大盘01热门概念洞察02消费者洞察04屏障修护品牌案例：亲乎05屏障修护赛道洞察03 魔镜洞察：mktindex.com数据来源：魔镜洞察3•研究时间：2021年1月-2023年12月•研究平台及类目：注：婴童屏障修护产品：以上对应类目中筛选标题中带有“屏障”的产品，并进行人工筛选，去除实际不包括屏障修护功效的产品•消费者调查：样本量为600的消费者调查问卷•消费者电商评论：线上平台亲乎官方旗舰店全部商品评价取数规则数据平台类目淘系婴童用品>宝宝洗浴，婴童用品>婴童护肤京东母婴>婴童洗护>洗发沐浴，母婴>婴童洗护>婴童护肤抖音婴童用品>宝宝洗浴、婴童用品>宝宝护肤 01&02 婴童护肤市场大盘及概念婴童护肤市场：抵抗外界刺激物 | 菌群动态平衡 | 保持表皮水分线上销售同比微增 | 线上渠道淘系平台为主 | 市场亟待跃迁升级逐渐完善 | 功效宣传管控 | 成分技术限制 | 毒理实验要求 | “小金盾”标识相关法律法规：皮肤屏障作用：更薄 | ph值高 | 抵抗力差 | 散热弱 | 紫外线敏感 |水分流失快婴童屏障特殊性：屏障修护赛道：屏障问题普遍存在但需求未能得到充分满足 | 蓝海市场 | 市场竞争较弱 | 品牌较多创新机会点热门概念洞察：屏障修护 | 关注安全性和精细化 | 分季分区护理 | 成分安全4 魔镜洞察：mktindex.com数据来源：魔镜洞察2021年诞生《儿童化妆品监督管理规定》于9月30日通过，10月8日发布。12月，国家药监局发布儿童化妆品标志“小金盾”。2022年执行1月1日起，《儿童化妆品监督管理规定》正式施行。2023年完善8月31日，为进一步规范和指导儿童化妆品市场，保障儿童化妆品使用安全，中检院制定并发布《儿童化妆品技术指导原则》，发布之日起开始施行。2021年初期1月1日起，《化妆品监督管理条例》正式施行。2020年初期《化妆品监督管理条例》于1月3日通过，6月16日发布。0102030405婴幼儿化妆品相关法律法规制定和发布时间轴婴幼儿化妆品释义婴幼儿化妆品是指专门为从新生儿至6岁的儿童设计的护肤、护发及卫生用品，包括护肤、清洁、防晒等品类。它们是一类注重功能而非外在修饰的, 以保持婴幼儿皮肤清洁、 舒适和健康为宗旨的化妆品。由于婴幼儿皮肤娇嫩 , 此类化妆品必须精心配制, 其卫生标准及要求也高于成人化妆品，以此来确保产品对婴幼儿皮肤的温和性和安全性。新发布法律法规重点功效限定成分安全配方从简禁用违禁成分禁用非成熟原料和技术充分的毒理试验鼓励在现有标准上进一步“加严指标”使用人群为“婴幼儿”（0-3岁）的化妆品，功效宣称仅限于清洁、保湿、护发、防晒、舒缓、爽身；使用人群为“儿童”的化妆品，功效宣称仅限于清洁、卸妆、保湿、美容修饰、芳香、护发、防晒、修护、舒缓、爽身；婴幼儿化妆品法规 | 相关法规不断完善，监管核心重点围绕产品安全和功效宣传展开、外部公开信息整理5 魔镜洞察：mktindex.com数据来源：魔镜洞察•在母婴群体大基数和人均可支配收入增长的双重驱动下，2023年 婴 童 洗 护 产 品 线 上 市 场 销 售 额 微 增3.7%，销 量 微 增8.2%。•婴童屏障修护是 每 个0-3岁 儿 童 都 需 要 持 续 关 注 的 问 题，但 是 这 一 普 适 化 需 求 目 前 未 能 得 到 有 效 满 足。2023年 屏 障 修 护 产 品 在 线 上 平 台 销 售 额0.2亿元，销量10.1万件，仅占整体婴童洗护市场的0.16%。这 也 证 实 屏 障 修 护 仍 是 尚 待 开 发 的 蓝 海，该 赛 道 竞 争 较 小 的 同 时，品 牌 有 较 多 创 新 机 会 点。2021-2023年 线上平台 婴童洗护市场大盘及屏障修护细分市场 销售额及销量变化趋势2022、2023年 各线上渠道销售额占比62021年婴童洗护大盘（不含抖音）销售：98.3亿元，1.6亿件2021年婴童屏障修护（不含抖音）销售：0.2亿元，10.2万件2022年婴童洗护大盘销售：127.1亿元，1.9亿件2022年婴童屏障修护销售：0.3亿元，24.8万件2023年婴童洗护大盘销售：131.9亿元 （3.7%），2.1亿件（8.2%）2023年婴童屏障修护销售：0.2亿元（36.8%），10.1万件（59.2%）29.7!.3i.0t.2%2.5c.3%京东抖音淘系2022年2023年18.1&.5u.4.4.2f.4 22年2023年婴童洗护市场大盘婴童屏障修护市场2023年0.16 22年0.27 21年0.24%婴童屏障修护线上销售额在婴童洗护大盘占比05101520253035050010001500200025002021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-12销量（百万件）销售额（百万元）屏障修护市场销售额（百万元） 其余洗护产品市场销售额（百万元） 销量（百万件）婴童洗护市场概览 | 整体市场亟待跃迁，屏障修护需求普遍但仍是蓝海市场，机会较多数据说明：线上平台此处特指淘宝 天猫 京东 抖音平台 魔镜洞察：mktindex.com数据来源：魔镜洞察•通过对社媒讨论度和销售额的交叉分析发现，屏障修护概 念 讨 论 火 热，相 关 话 题 数 量 同 比 增 长142.0%，声 量 的 增 长 印 证 了 该 赛 道 在 需 求 侧 的 热 度。•同时，消 费 者 关 注 产 品成分是否安全，对 无 防 腐 剂、不 添 加 有 害 物 质 的 产 品 有 较 高 追 求。观 察 到 精 细 化 护 肤 概 念 从 成 人 美 妆 向 婴 童 领 域 传 递，分季、分龄、分区护理概念在社媒和消费两端都表现亮眼，销 售 额 分 别 增 长18.2%、18.3%和8.9%。2023年 婴童洗护市场各概念销售额及声量增速714500505%-40%-10%-55%0%5%0 %-30%-25%050%社媒增速销售增速分季护理分龄护理成分安全院线同款屏障修护天然提取分区护理面霜，身体乳，护臀膏，护手霜......成分安全无防腐剂，零违禁成分,无致敏成分......分季护理秋冬护理，春季护理......院线同款医生推荐、儿童医院、临床认证......天然提取草本，植萃，天然成分，植物成分......流行趋势需求增长销售增长待观察戴可思婴儿金盏花特润霜 秋冬擦脸霜γ-pga成分补水能手，使用户提升57.8%皮肤角质层含水量，秋冬季节告别宝宝皮肤干燥皲裂，分季护理分龄护理分区护理兔头妈妈乳清蛋白婴幼儿面霜亲乎四重呵护霜 胎脂身体乳专为0-3岁婴幼儿设计，充分考虑宝宝皮肤特殊需求。添加乳清蛋白促进细胞再生和修复，仿生脂质帮助延续母胎保护。生理性脂质、保湿剂、舒缓因子相结合，不止保湿，更关注屏障。产品矩阵针对婴童脸蛋、身体皮肤不同护理需求，科学分区精细护理。屏障修护红敏减少、tewl降低、角质层含水量提升、表皮增厚......概念洞察 | 屏障修护讨论火热印证需求端持续增长，安全性和精细化是流行概念趋势分龄护理0-3岁专用、婴童护理...... 魔镜洞察：mktindex.com数据来源：魔镜洞察婴幼儿皮肤特点0~3岁婴幼儿厚度薄酸碱调控能力弱 微生物多样性不完善 汗腺、皮脂腺发育不完善黑素细胞发育未成熟保水能力差 薄于成年人的厚度，结构尚未发育成熟整体ph高于成人，呈弱酸性至中性不能构建完整保护膜，皮肤抵抗力弱排汗散热、体温调节能力弱非常容易受到紫外线的伤害吸收水分快，但水分流失也快，外部公开资料菌群数量动态平衡，微生物多样性完善外部刺激物细菌病毒、过敏源干冷空气灰尘强皮肤屏障弱皮肤屏障外部刺激物细菌、过敏源干冷空气灰尘水分丢失水分丢失皮肤屏障对于保护皮肤效果图皮肤脆弱难以抵御外界侵害•皮 肤 屏 障 能 够 有 效 抵 抗 外 界 过 敏 源、细 菌 病 毒、干 冷 空 气、灰 尘 等 等 刺 激 物。在 生 长 发 育 期 间，婴 童 皮 肤 与 成 人 皮 肤 有 更 加 明 显 的 区 别，婴童皮肤更加脆弱，婴 幼 儿 屏 障 更 容 易 受 损，无 法 有 效 阻 挡 外 界 的 各 类 刺 激，容 易 造 成 各 类 皮 肤 问 题，需 要 各 类 护 肤 产 品 改 善。•本篇报告中将重点关注0~3岁 的 婴 幼 儿 群 体 的 皮 肤 问 题，尤 其 是 屏 障 问 题，对 当 下 婴 童 护 肤 市 场 进 行 分 析。婴幼儿洗护 | 婴童皮肤更加脆弱，对于护肤功效、产品特点有特定需求8 魔镜洞察：mktindex.com数据来源：魔镜洞察科学研究证明，婴幼儿皮肤屏障功能不完善，屏障修护四重要素缺一不可9抗炎抗刺激因子可帮助恢复皮肤屏障有湿疹问题的婴童皮肤屏障功能损坏，此时增加一些如天然活泉水、植物提取物等活性物质，在恢复皮肤屏障的同时可以抵抗皮肤炎症、刺激反应。[4]调整局部ph值与脂代谢相关酶将脂分解代谢使其连接成复层板层膜结构，ph值升高时这类酶活性降低，皮肤屏障功能也随之降低。[5] 因此婴童应避免使用碱性皂基清洁剂。[4]保湿剂促进屏障修复但应讲究方法保湿剂可以延缓水分丢失，增加真皮-表皮水分渗透，为皮肤提供暂时保护的同时促进修复过程。但是对于屏障受损的皮肤，保湿剂必须和封包剂联合使用，否则会加剧皮肤干燥。[4]0~3岁婴幼儿皮肤结构不完善初生婴儿皮肤娇嫩，其皮肤结构需要三年的时间才可以发育至成人相同，在此之前，婴儿的皮肤厚度只有成人皮肤厚度的十分之一。[1] 婴幼儿皮肤屏障功能欠缺婴儿皮肤具有角质层薄、角质细胞小、致密的皮纹结构使皮肤表面积增加以及皮脂膜的不完整等特点，使得婴儿的皮肤屏障不健全。[2] 补充脂质可加速屏障功能恢复外用生理性脂质可作用于颗粒层，分泌到角质层并形成复层板层结构。可加速皮肤屏障功能恢复、减少皮肤细菌感染，并有缓解特应性皮炎症状的效果。[4]参考文献：[1]黄晓婷.浅谈婴儿皮肤护理[j].大家健康:现代医学研究, 2014, 000(015):p.202-202.[2]高莹,鲁楠,职蕾蕾,等.婴幼儿皮肤结构和生理特征的研究进展[j].中国美容医学, 2015, 24(3):4.doi:cnki:sun:mryx.0.2015-03-031.[3]卢志敏,戴殷.婴童皮肤结构的特点及化妆品的设计[j].中国洗涤用品工业, 2020(6):5.[4]刘晓雁,杨明,甄甄.儿童湿疹诊断和治疗.中国实用儿科杂志.2012.1005-2224(2012)08-0588-03[5]蔄茂强,辛淑君,peter m elias.皮肤表面ph值及其临床意义.中国皮肤性病学杂志.2007. 1001-7089(2007)08-0503-03婴幼儿皮肤结构示意图[3]婴幼儿皮肤结构特点屏障修护四重要素 魔镜洞察：mktindex.com数据来源：魔镜洞察婴童皮肤除基础保湿外，更应注重重建皮肤屏障季素珍北京大学第一医院皮肤科主任医师亲乎医学顾问新生儿的皮肤较成人薄嫩，他们的皮肤屏障尚未发育成熟，油脂分泌和锁水的能力都较差，容易受到外界刺激引起干痒红、湿疹等皮肤问题，强健皮肤屏障、维护皮肤整体机能非常关键。宝宝皮肤屏障更强韧，皮肤抵御外界刺激的