2024 澳大利亚 100关于最有价值和最强大的澳大利亚品牌的年度报告2024 年 1 月 contents关于品牌金融3前言4mark crowe ， 品牌财务董事总经理排名分析8品牌价值排名 (audm)16methodology13尊龙凯时网址的服务19© 2024 保留所有权利。 brand finance plc.澳大利亚品牌金融 1002024brandirectory. com / 澳大利亚2 关于品牌金融弥合营销与财务之间的差距brand finance 成立于 1996 年 ， 旨在 “弥合营销与财务之间的差距 ” 。 25 多年来 ， 我们一直帮助各种类型的公司和组织将其品牌与底线联系起来。量化财务品牌价值我们每年对世界上数千个最大的品牌进行测试。对所有行业和国家的品牌进行排名 ， 我们每年发布 100 多份报告。世界的领先的品牌估值咨询。如有业务查询 ， 请联系 ：马克 · 克劳澳大利亚品牌金融部总经理 m. crowe @ brandfinance. com对于所有其他查询 ： 61 2 8076 5791独特的专业知识组合我们的团队拥有广泛的学科经验从营销和市场研究 ， 到品牌战略和视觉识别 ， 再到税务和会计。自以为是论技术信誉brand finance 是一家由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所 ， 是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定的标准 （ iso 10668 和 iso 20671 ） 和我们的方法 ， 获得了奥地利标准的认证 ， 并获得了营销问责制的正式批准标准委员会。 前言马克 · 克劳澳大利亚品牌金融董事总经理品牌评估有助于公司更好地了解其品牌的表现及其在增加收入和降低成本方面的作用。这种分析可以为与营销投资相关的决策提供信息 ， 同时为预测未来业绩提供基准。品牌价值用于吸引投资者 ， 确保融资并影响并购 ， 因为可以证明强大的品牌是创造价值的关键资产。总体而言 ， 品牌评估有助于组织了解品牌的价值以及品牌如何适应整体业务战略。by valuing brands, we also provide a mutual intellignable language for marketing and finance. significant investments are made in the design, launch and continuing promotion of brands. given their potential financial value, this makes sense.不幸的是 ， 许多组织未能超越这一点 ， 错过了有效优化其最重要资产之一的巨大机会。监控of brand performance often lack financial rigour and is healthly reliant on qualitative measures. with knowing the precise financial value of a asset, how can you know if you are maximising your returns?今年澳大利亚 100 强的综合品牌价值为 199 亿澳元，占澳大利亚品牌总价值 430 亿澳元的 46 ％ 。这些令人印象深刻的数字凸显了品牌对澳大利亚经济的重要性，同时也迫使利益相关者理解和认识到需要对这些关键资产进行有效的品牌管理和投资，以推动业务绩效。以下报告是了解更多关于品牌的第一步 ， 我们期待帮助您为品牌建立一个更有利可图的未来。澳大利亚品牌金融 1002024brandirectory. com / 澳大利亚4 排名分析 尽管面临通胀压力 ， 澳大利亚关键行业的强势品牌仍表现出韧性 ； 总价值前 100 个品牌中的 2.5 ％ 增长到 1990 亿澳元 零售在 brand finance 的澳大利亚 100 2024 排名中连续第三年成为全美最有价值的行业 woolworths尽管品牌价值下降了 5 ％ ， 但仍捍卫了最有价值的品牌皇冠 银行品牌继续表现 ， 11 个品牌中有 8 个品牌的品牌价值上升 相反 ， 航空公司品牌发布品牌价值下降 bunnings连续三年是全国最强品牌 排名分析零售在 brand finance 的澳大利亚 100 2024 排名中连续第三年成为全美最有价值的行业澳大利亚前 100 名品牌的总价值增长了 2.5 ％，达到 1990 亿澳元，我们排名中的 60 个品牌的品牌价值增加。其他 36 个品牌下降，而四个新品牌进入排名。澳大利亚的主要行业在品牌价值方面表现不同 ： 零售 （ 下降 1 ％ ），银行 （ 上升 3 ％ ），电信 （ 上升 2 ％ ），保险 （ 上升 46 ％ ） 和采矿业 （ 下降 3 ％ ） 。零售业受到通货膨胀的严重影响2023 年导致增长率下降。尽管如此 ， 它仍然是我们排名中最有价值的行业 ， 总品牌价值为 465 亿澳元 ， 占澳大利亚总价值的 23%top 100 brands. in addition, while the australian economy managed to avoid a depression in 2023, the retail sector faced other challenges. for instance, real retail spending experienced a decline for three由于消费者在生活成本上涨的情况下收紧了他们的可自由支配的购买 ， 这对品牌产生了影响 ， 例如woolworths, colesandbunnings.今年的澳大利亚 100 强凸显了强大品牌在充满挑战的经济时期在增长或最小化价值损失和降低声誉风险方面的重要作用 ， 同时为面临生活成本压力的消费者提供保证。马克 · 克劳澳大利亚品牌金融董事总经理澳大利亚品牌金融 1002024brandirectory. com / 澳大利亚7 排名分析十大最有价值的澳大利亚品牌2024© brand finance plc. 2024123450000215.4 亿澳元130 亿澳元2016 亿澳元aud9.8 bn95 亿澳元21222 88 亿澳元 15%7.1 亿澳元g-11%6.5 亿澳元g 20%6.0 亿澳元d 17s 亿澳元g 17%g尽管品牌价值下降了 5 ％ ， 但 woolworths 捍卫了最有价值的品牌桂冠尽管品牌价值下降 ， 但澳大利亚最有价值的四大品牌仍保持了排名。woolworths尽管品牌价值下降了 5 ％ ， 达到 154 亿澳元 ， 但捍卫了其最有价值的品牌桂冠。它仍然致力于提升客户体验。例如 ， 它于 2023 年 8 月在其 “everyday rewards ” 应用程序中推出了一项新功能 ， 以帮助客户更有效地跟踪他们的购买情况。在应用程序参与度增加的推动下 ， “everyday rewards ” 会员数量达到了 1450 万。致力于以客户为中心的战略 ， woolworths 还在同年开展“ direct to boot ” 非接触式杂货服务的网站列表中增加了 81 个新地点。完成前三名最有价值的澳大利亚品牌是telstra（ 品牌价值下降 1% 至 130 亿澳元 ） 和联邦银行（ 品牌价值下降 7 ％ 至 2016 亿澳元 ） 。 telstra 的品牌价值下降主要是由于品牌实力下降澳大利亚品牌金融 1002024brandirectory. com / 澳大利亚8-5%d-1%h-7%g-10%d 23%y678910 排名分析指数 （ bsi ） 得分归因于 2023 年的负面新闻报道以及澳大利亚市场的连接相关问题。 telstra 将网络安全作为其优先事项之一。去年 ， 它宣布与英联邦银行合作 ， 并推出了一种名为 “诈骗指标 ” 的新试点工具 ， 以保护既是 telstra 客户又是英联邦客户的客户银行从成为受害者到金融骗局通过电话。联邦银行品牌价值下降也归因于 bsi 得分降低客户借贷压力 ， 反过来又受到利率上升和数据泄露问题引发的担忧的影响。该品牌宣布了针对农业和房地产行业量身定制的新投资。coles， 保持其位置为 4th最有价值的品牌 ， 品牌价值下降了 10% ， 达到 98 亿澳元。该品牌去年专注于为客户提供大量交易。对于其最新的 “超值 ， 放下双手 ” 活动 ， 它在 8 月份降低了 500 多种产品的价格。该活动增强了店内和在线的客户购物体验 ， 使客户可以兑换积分以获得购买折扣 ， 享受超过一定数量的在线订单的免费当日交货 ， 并方便地在 coles 应用程序上访问个性化优惠。澳大利亚品牌金融 1002024brandirectory. com / 澳大利亚9 排名分析品牌价值变化 2023 - 2024(%)© brand finance plc. 2024108�evvsgb@9%银行品牌继续表现 ， 有11 个品牌中有 8 个品牌的品牌价值增加银行部门在 2023 年的表现优于零售部门 ， 同比增长 10 ％ ， 而零售部门增长 2 ％ 。 11 个银行品牌中有 8 个品牌的品牌价值增长。所有这些品牌 ， 除了一个 ， 都记录了两位数的品牌价值百分比增长。以最高的品牌价值增长领先的是第一批 sentier 投资者(品牌价值增长 19% ， 达到 6.28 亿澳元) ， 排名提升至 68 位th最有价值的,其次是西太平洋银行(品牌价值增长 17% ， 达到 60 亿澳元) 上升一位 ， 达到第 10 位。anz排名继续攀升一位至第六位 ， 品牌价值增长 15% 至 aud5.6十亿。另一方面 ，联邦银行andnab(品牌价值下降 11% 至 70 亿澳元) 观察到品牌价值下降。尽管如此 ， 联邦银行仍保持其作为澳大利亚第三rd最有价值的品牌。相反 ， 航空公司品牌的品牌价值下降尽管品牌价值下降了 7% ， 达到 28 亿澳元 ，澳航爬上一个地方 ， 成为国家的 17th在收入和预测增加的背景下 ， 最有价值的品牌。然而 ， 在去年的排名下降了 4 个百分点之后 ， 澳航经历了进一步下降 7 个百分点 ， 其 bsi 得分现在在 100 分中的 71 分。这一表现主要是由于声誉问题产生了负面的媒体报道。同时,捷星受收入下降的影响 ， 品牌价值下降 5% 至 5.78 亿澳元由于通胀压力导致国内航班收入下降。该品牌的 bsi 评分 ，然而 ， 提高了 4 个百分点 ， 达到 100 个中的 70 个。the bsi score performance of澳航and捷星看到他们在我们的 bsi 排名中朝相反的方向移动 - 澳航下降 22 位 ， 成为澳大利亚的 41 位st最强品牌和捷星攀爬 20 名至 46 名th最强。澳大利亚品牌金融 1002024brandirectory. com / 澳大利亚10 排名分析十大最强大的澳大利亚品牌2024© brand finance plc. 2024123450211288.287.084.783.482.7h2110082.3-0.682.1d-3.681.5k-2.381.0d-1.380.6d-1.1dbunnings 连续三年成为全美最强品牌bunnings（ 品牌价值增长 20 ％ ， 达到 65 亿澳元 ） 是澳大利亚连续第三年最强劲的品牌 ， bsi 评分为 100 分中的 88.2 分。 bunning 品牌价值的增长是由于其业务强劲业绩 ， 报告了积极的财务业绩截至 2023 年 6 月 30 日的一年。它的商店销售额增长了 3.7 ％ ， 商店对商店的销售额增长了 1.8 ％ 。此外 ， 该品牌在全国所有地区的消费者和商业部门都表现出增长。加强市场地位