2024 全球 500 强全球最有价值和最强品牌年度报告2024 年 1 月 contents关于品牌金融 3前进 4david haigh ， 品牌金融董事长兼首席执行官品牌价值排名 (usdm) 22法国巴黎银行集团通信主管 elise hermant 访谈德勤 36采访全球首席执行官 vimi grewal - carr增长专家 ， 德勤德国电信 39采访首席品牌 oficer ulrich klenke ，德国电信由 e & 42采访 hatem dowidar ， gceo ， e &infosys 47i与 sumit virmani ， cmo ， infosys采访 mike rocha ， 首席商业专家 ，品牌金融采访 thulith perera ， 品牌金融排名生产主管采访 robert haigh ， 战略与可持续发展总监 ， 品牌财务© 2024 保留所有权利。 brand finance plc.品牌金融全球 500 强2024brandirectory. com / global2 关于品牌金融世界的领先的品牌估值咨询。如有业务查询 ， 请联系 ：理查德 · 海格董事总经理 rd. haigh @ brandfinance. com如有传媒查询 ， 请联络 ：penny erricker全球媒体查询 p. erricker @ brandfinance. com对于所有其他查询 ： 44 207 389 9400弥合营销与财务之间的差距brand finance 成立于 1996 年 ， 旨在 “弥合营销与财务之间的差距 ” 。 25 多年来 ， 我们一直帮助各种类型的公司和组织将其品牌与底线联系起来。量化财务品牌价值我们每年对世界上数千个最大的品牌进行测试。对所有行业和国家的品牌进行排名 ， 我们每年发布 100 多份报告。独特的专业知识组合我们的团队拥有广泛的学科经验从营销和市场研究 ， 到品牌战略和视觉识别 ， 再到税务和会计。自以为是论技术信誉brand finance 是一家由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所 ， 是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定的标准 （ iso 10668 和 iso 20671 ） 和我们的方法已获得奥地利标准认证 ， 并已获得营销责任标准委员会的正式批准。 前言david haigh品牌金融董事长兼首席执行官品牌评估有助于公司了解其品牌的价值以及品牌对公司整体价值的贡献。这一重要的理解可以为与营销和品牌推广工作相关的决策提供信息 ， 并为未来的业绩提供基准。它还可以用于帮助吸引投资者和获得融资 ， 因为强大的品牌可以成为宝贵的资产。此外 ， 品牌评估在合并或收购的事件中很有用 ， 因为它可以帮助确定被收购的品牌的价值。总体而言 ， 品牌评估帮助组织了解其品牌的价值以及如何它符合他们的整体业务战略。强大的品牌可以通过多种方式提高企业回报。首先，强大的品牌可以帮助公司从竞争对手中脱颖而出，并在市场上建立独特的身份，从而提高客户忠诚度和保留率。反过来，这可以带来更高的销售额和收入。强大的品牌还可以帮助公司为其产品或服务获得更高的价格，因为消费者愿意为他们认为高质量的品牌支付更高的价格。并且值得信赖。此外 ， 强大的品牌可以帮助公司吸引顶尖人才 ， 因为员工可能更喜欢为知名和信誉良好的品牌工作。最后 ，强大的品牌可以为公司提供竞争优势 ， 并帮助其度过经济低迷或行业动荡。今年 ， brand finance 在研究和了解全球客户对品牌的看法方面投入了比以往任何时候都更多的资金 ， 在全球数十个司法管辖区进行了原创性研究。您正在阅读的报告基于这项广泛的原创性研究 ， 其发现代表了进一步对话的催化剂。如果你想帮助建立一个更强大的品牌 ， 或者如果你想更好地了解你的品牌的价值 ， 请随时联系品牌金融团队和我。我期待着对话 ， 帮助你的品牌建立一个更有利可图的未来。品牌金融全球 500 强2024brandirectory. com / global4 请求你自己的品牌价值报告品牌金融的品牌价值报告提供了用于确定品牌价值的假设、数据源和计算的完整细分 ， 以及品牌资产研究。每份报告都包含专家建议 ， 以提高品牌价值 ， 推动绩效并深入了解您在同行中的地位。获得洞察力利用战略洞察力来提高您的品牌的财务状况。战略指导有效制定战略 ， 将您的品牌定位为市场领导者。基准你的表现根据行业标准对您的品牌进行基准测试 ， 以在企业环境中获得竞争优势。赋能您的营销团队为您的营销团队提供有关品牌财务价值的全面知识。加强沟通通过理解和阐明品牌的财务意义来优化沟通渠道。加深理解加深您的财务敏锐度 ， 为企业成功做出明智的决策。 完全访问我们的全球数据品牌金融的全球品牌资产监测研究利用一个全面的框架来跟踪和衡量支撑强势品牌的核心组成部分 ， 同时提供细致入微的见解 ， 指导理解、维护和建立品牌实力的战略。brands, and customer relationship with brands, are complex. as such they requires注意,方向and测量支撑我们的品牌资产报告提供专家见解和建议 ， 为您的品牌战略和估值提供动力。 6,000品牌原始市场研究在全球、市场和行业领先品牌上。41国家全面覆盖特定市场的学习 ， 为决策提供信息。31部门将您的品牌与竞争对手进行比较 ， 并利用行业层面的见解来增强您的战略。 150,000受访者从全球角度来看 ， 稳健的市场代表性。8th连续一年从更长远的角度跟踪和学习快速增长的品牌、市场破坏者和市场领导者。战略洞察力了解您的品牌在市场上的地位 ， 它以什么而闻名相对于竞争 ， 以及推动客户决策的因素所以你可以创建一个成功的路线图。 排名分析 苹果紧握成为世界上最有价值的品牌 ， 超过亚马逊、谷歌和微软 苹果品牌价值实现了显著的 74% 增长 ， 以巨大的优势夺回了全球最有价值品牌的称号 人工智能行业蓬勃发展 ， 因为microsoft成为世界第二大最有价值的品牌 ，nvidia 的品牌价值激增 163% google品牌价值和品牌实力排名第三 欧洲最有价值的品牌,德国电信， 确保了全球顶级电信的地位 ， 并在全球前 10 名中占据一席之地 特斯拉跌出前 10 名 ， 跌至 18 名th 消费者削减挑战高街品牌 微信被评为世界最强品牌 美国拥有超过 200 个品牌 ， 占排名总价值的一半 品牌金融全球 500 强 2024brandirectory. com / global9排名分析苹果的品牌价值增长了 74% ， 再次成为世界上最有价值的品牌苹果has achieved really excellent brand value growth this year, with its brand value increases by usd2190 billion in a single year to usd56 billion. this year ’ s growth is approximately to the total value of星巴克的,梅赛德斯 - 奔驰的,特斯拉的, and保时捷品牌相结合 ， 标志着品牌金融重视世界上最有价值和最强品牌的广泛历史上前所未有的里程碑。苹果已经实现了显著的品牌价值增长 ， 尽管 iphone 的销量份额已经基本持平 ，作为其寻找新市场 ， 扩大其生态系统以及鼓励升级到更高价值的 iphone 的战略 ， 苹果已经非常有效保持其在高端智能手机市场的主导地位 ， 价值份额为 71% 。品牌金融的研究发现 ， 苹果的品牌保持强劲 ， 品牌实力指数得分为100 分中的 86.5 分和相关的品牌强度评级aaa ， 比去年的 aaa 评级有所提高。苹果是世界上最受认可的品牌之一 ， 其品牌知名度很高 ， 在 brand finance 研究的 17 个国家中平均占 96 ％ 。在美国 ， 苹果的本土市场和收入最大的市场 ， 该品牌在产品质量观念方面在科技品牌中排名最高。“苹果通过战略多元化和首播发展了其品牌价值 ， 摆脱了对 iphone 销售的严重依赖 ， 转而涉足可穿戴设备和 apple tv 订阅等服务。根据我们的研究 ， 超过 50 ％ 的受访者认为苹果价格昂贵 ， 但值得 ， 这增强了该品牌的能力要求价格溢价。 “david haigh品牌金融董事长兼首席执行官 排名分析品牌金融全球 500 强 2024brandirectory. com / global10全球最有价值的 25 个品牌2024© brand finance plc. 2024 678910-1 3 6 2-3968 亿美元-15% 842 亿美元 28% 757 亿美元 28% 733 亿美元 17% 718 亿美元 3% 1112131415-3 3 13-2 3718 亿美元 6% 711 亿美元 21p4 亿美元 656 亿美元 607 亿美元 48% 5% 14% 1617181920 1-1-9 16-760.4 亿美元 5% 594 亿美元 1% 583 亿美元-12% 531 亿美元 34% 52.8 亿美元-14% 2122232425-2 5 2-3-3527 亿美元 0% 505 亿美元 7% 503 亿美元 4% 501 亿美元 1% 49.3 亿美元-1% 12345 1 20-3 15166 亿美元 3404 亿美元 3334 亿美元 3089 亿美元 74% 78% 19% 3% 994 亿美元-0% 排名分析品牌金融全球 500 强 2024brandirectory. com / global11人工智能领域蓬勃发展 ， 微软成为全球第二大最有价值的品牌 ， nvidia 的品牌价值飙升 163%今年报告的一个主要亮点是在 ai 上投入巨资的企业的强劲增长。品牌金融研究发现 ， 行业领导者的品牌价值大幅增长 ， 例如microsoftandnvidia。微软的品牌价值增长了 78 ％ ， 达到 3404 亿美元 ， 在排名中跃升了两位 ， 达到 2ndnvidia 是人工智能领域的主要芯片供应商 ， 品牌价值增长了 163% ， 达到 445 亿美元 ， 成为今年增长最快的品牌。微软在 ai 集成跨平台方面的投资增强了市场竞争力 ， 将其定位为顶级技术创新者。 brand finance 的原创市场研究凸显了微软在创新、现代化和可信赖性方面的强大声誉。根据 brand finance 的研究 ， nvidia 被认为是高度创新的 ， 而熟悉度 ， 考虑和推荐水平也都同比增长。这种整体表现使 nvidia 成为 ai 芯片市场的领先者 ， 表明其创新产品正在被市场采用。谷歌在品牌价值和品牌实力方面排名第三google保持第三位 ， 品牌价值增长 19 ％ ， 达到 3334 亿美元。该公司表现出良好的整体收入增长 ， 主要归因于其围绕 ai 的叙述 ， 提高的利润率和整体积极的财务业绩。话虽如此 ， 谷歌在其业务格局中经历了几次转变 ， 员工人数减少了 6% ， 这表明了战略成本削减在数字广告放缓的情况下 ， 谷歌面临进一步的挑战 ， 该诉讼指控未经授权使用用户数据来训练人工智能工具 ， 这可能会对其品牌认知产生负面影响。作为今年十大最有价值品牌中的四个美国科技品牌之一 ， 谷歌落后于硅 排名分析品牌金融全球 500 强 2024brandirectory. com / global12valley 在价值上与苹果和微软同行 ， 但确保了 3rd品牌实力在全球的地位 ， 仅次于中国的消息巨头 ，微信， 以及其他字母品牌youtube.google 的品牌表现出非常高的熟悉度 ， 使用率和客户满意度 ， 跻身前十名th整体声誉的百分位数。亚马逊从第一个跌落成为世界第四最有价值的品牌亚马逊， 202