足球 502017最有价值的足球品牌年度报告2017 年 6 月 2brandbrand financefinanceaustraliaglobal 500100february20162016 年 3 月2. 品牌金融航空公司 2015 年 2 月 30 日前言. 内容david haigh ， 品牌金融首席执行官欢迎来到第 11 届年度品牌金融足球 50 ， 这是唯一一项通过品牌价值分析和排名足球俱乐部的研究 ， 深入了解该行业面临的机遇和挑战。对于俱乐部来说，无论其规模如何，认识到其品牌的价值都变得越来越重要。持久的球迷忠诚度，不断增加的转播权收入以及所有者的雄厚财力可能意味着品牌被一些主要俱乐部忽视为最大化收入的机会。然而，在过去几个赛季中达成了巨大的赞助协议，例如曼联与雪佛兰的每年 5200 万英镑的协议，很明显，以正确的方式利用您的品牌在产生可以投资于员工或基础设施的额外收入方面非常有益。品牌可以在所有三个收入来源中获得财务收益，而不仅仅是商业 (包括赞助和销售) 。如果我们看看 “广播 ” 流，英超联赛破纪录的未来三个赛季有权展示比赛的交易反映了英超联赛品牌的实力。这种力量既来自负责联盟的人的精明管理，也来自各个俱乐部本身，他们的神话和肖像都有。是联盟发展不可或缺的一部分。在寻求提高比赛日收入时，首先也是通常唯一的办法是尝试扩大体育场。英超联赛的额外收入使其许多球队都可以在利物浦，托特纳姆热刺和切尔西的比赛中做到这一点。毫无疑问，这是一项值得的努力，但并非总是如此，当然在短期内也是如此。关注支撑传统商业和零售组织战略的品牌资产驱动因素可能是一条更快、更有效的路线。改善体育场内的比赛日体验，优化零售机会并与球迷互动可以获得回报。在足球品牌的设计 ， 发布 ， 重新发布和持续推广方面已经进行了巨大的投资。正如我们已经确定的那样 ， 这是有道理的。不幸的是 ， 大多数俱乐部未能超越这一点 ， 错过了有效利用通常是他们最重要资产的巨大机会。了解品牌的价值是关键。就像任何资产一样，在不知道确切的财务价值的情况下，你怎么知道你是否在最大化你的回报 ？ 如果你正在谈判赞助你的品牌，你怎么知道什么是公平的费用 ？ 作为赞助商 ，您如何知道哪些组织值得将您的品牌与之联系在一起 ？ 当考虑多个赞助时，您如何确定要分配给每个赞助的资金 ？ 您如何最好地确定投资回报 ？ 即使是玩家也应该注意。很少有人会像 “贝克汉姆品牌 ” 那样在商业上取得成功，但形象权可能非常有利可图，并构成合同谈判的详细部分。如果你打算授权你的个人品牌，你怎么知道正确的价格 ？brad fiace 进行了数百次品牌和品牌业务评估，以帮助回答这些问题。我们与各种形状和规模的公司合作，从沃达丰和壳牌等蓝筹国际公司到欧洲和更广泛的世界的足球俱乐部和其他体育特许经营权。无论您是所有者，营销人员，导演，赞助商，球员还是粉丝，我们希望您喜欢 2016 年品牌金融足球 50，并更好地了解品牌的重要性以及它们可以为您做些什么。前言 2致谢 4方法论 56执行摘要 8品牌金融足球 50 完整结果 （ usdm ） 14品牌金融足球 50 完整结果 （ gbpm ） 15品牌金融足球 50 个完整结果 （ 欧元 ）16品牌金融足球 50 个完整结果 ： 品牌实力排名 17十大配置文件18俱乐部采访 ： vfl 沃尔夫斯堡28了解中国的球迷 32体育服务 34体育服务客户 3536本地见解 ： 墨西哥 bf laurence newell 37一般服务 38尊龙凯时人生就博的联系方式 392. 品牌金融足球 6 月 50 日2017品牌金融足球 6 月 50 日20173. 4.品牌金融足球 2017 年 6 月 50 日品牌金融足球 2017 年 6 月 50 日5.致谢方法论brand finance 是世界领先的独立品牌估值和战略咨询公司。品牌财务成立于 1996 年 ， 旨在 “弥合营销与财务之间的差距 ” 。 20 多年来 ， 我们一直帮助各种类型的公司和组织 （ 包括俱乐部 ， 赞助商 ， 联盟和管理机构 ） 将其品牌与底线联系起来。我们为自己的四大优势感到自豪 ：•独立性•技术可信度•透明度•专业知识brand finance 每年都会对成千上万的全球最大品牌进行测试 ， 评估哪些是最强大 ， 最有价值的。《足球 50 》只是 brand finance 制作的众多年度报告之一。欲了解更多信息 ， 请访问我们的网站 ：品牌财务使用 “版税减免方法 ” 计算其排行榜中品牌的价值。这种方法涉及估计可归因于品牌的未来可能的销售 ， 并计算使用该品牌将收取的特许权使用费 ， 即所有者必须为使用该品牌支付的费用 - 假设该品牌尚未拥有。此过程中的步骤如下 ：1在 0 到 100 的范围内计算品牌实力 ： bsi 抓住了俱乐部引起大众兴趣 ， 然后将兴趣转化为支持和习俗的能力。 bsi 涵盖三个主要主题 ： 品牌投资 ， 品牌所拥有的情感联系形式的资产以及底线商业表现。2由于品牌对每种收入来源都有不同的影响 ， 因此我们将收入分为三个流 ： 比赛日 ， 广播和商业 ，每个人都有自己的版税率适用于他们。版税率是通过查看可比协议和内部分析得出的。3计算版税率。将品牌强度评分应用于版税率范围以得出版税率。例如 ， 如果品牌所在行业的版税率范围为 0 - 5% ， 并且品牌的品牌强度评分为 100 分中的 80 分 ， 则在给定行业中使用该品牌的适当版税率为 4% 。4确定特定品牌的收入 ， 估计归属于特定品牌的母公司收入的比例。5使用历史收入 ， 股票分析师预测和经济增长率的函数来确定预测品牌特定收入。6将特许权使用费应用于预测收入 ， 以获得品牌收入。7品牌收入在税后折现为净现值 ， 等于品牌价值。brandfinance. com贡献者品牌融资 ：andy moore chloe wetherall clementine riblet david haigh declan ahern finn dowley hugo hensley joslyn pannukonrad jagodzinski外部:thomas r ö ttgermann (vfl wolfsburg 董事总经理)阿德里安 · 泰勒 （ 设计师 ）品牌实力指数 (bsi)品牌 “版税 ”强势品牌弱品牌品牌收入品牌价值比赛日commercial广播劳伦斯 · 纽威尔maria temporal richard haigh robert haigh品牌强度表示为 100 分的 bsi 得分和 aaa 至 d 分的字母等级。bsi 分数应用于适当的部门特许权使用费范围。特许权使用费适用于历史和预测收入 ， 以获得品牌价值。税后品牌收入折现为等于品牌价值的净现值 （ npv ） 。品牌投资品牌资产品牌表现 6.品牌金融足球 2017 年 6 月 50 日品牌金融足球 2017 年 6 月 50 日7.例如城市足球集团“品牌企业 ”例如曼城足球俱乐部'品牌价值''品牌' 贡献 '“品牌企业 ”fans潜在客户玩家现有客户董事影响者例如媒体品牌技术人员贸易渠道战略盟友和供应商投资者definitionsdefinitions 企业价值 - 整个企业的价值 ， 由多个品牌企业组成 ， 例如城市足球集团拥有曼彻斯特城市足球俱乐部 ， 墨尔本城市足球俱乐部等 品牌业务价值 - 在主体品牌下经营的单个品牌业务的价值品牌对利益相关者的影响品牌 品牌贡献 - 企业从其品牌中获得的总经济效益 品牌价值 - 品牌业务中的商标价值 （ 以及相关的营销 ip 和 “商誉 ” ）品牌贡献品牌实力债务提供者品牌价值所有其他员工从最广泛的意义上讲 ， 品牌是客户 ， 员工和其他利益相关者对组织及其产品和服务的所有期望和意见的焦点。但是 ， 当将品牌视为可以购买 ， 出售和许可的业务资产时 ， 需要更多的技术定义。品牌金融帮助制定了国际公认的品牌评估标准 iso 10668 。将品牌定义为 “与市场相关的无形资产，包括但不限于名称，术语，标志，符号，徽标和设计，或这些的组合，旨在识别商品，服务或实体，或这些组合，在利益相关者的脑海中创造独特的形象和关联，从而产生经济利益 / 价值。 ”the brand values contained in our league tables are those of the potentially transferable brand asset only, but for marketers and managers alters. an assessment of overall brand contribution to a business provides powerful insights to help optimize performance.品牌贡献代表了企业从拥有品牌而不是经营通用品牌中获得的股东价值的整体提升。品牌不仅影响客户 ， 还影响粉丝、玩家、技术人员、战略尊龙凯时网址的合作伙伴、监管机构、投资者等 ， 对财务价值产生重大影响 ， 超出了交易中可以买卖的范围。品牌实力是我们分析中最直接，最容易受到音高性能，宣传和品牌管理影响的部分。为了确定品牌的实力，我们制定了品牌实力指数 （ bsi ） 。我们分析了三个关键领域的绩效 ； 投资，品牌资产，最后是这些对业务绩效的影响。这些类别中包含的指标包括体育场容量，球队规模和价值，社交媒体存在，球场上表现，球迷满意度，公平竞赛等级，体育场利用率和收入。在该分析之后, 每个品牌被分配 100 中的 bsi 得分, 其被馈送到品牌价值计算中。基于该分数, 以类似于信用评级的格式, 为排行榜中的每个品牌分配 aaa 和 d 之间的评级。品牌价值是使用 “版税减免 ” 方法计算的。为每个品牌设定一个版税。这是基于如果品牌由第三方拥有，则使用该品牌必须支付的收入百分比。品牌越强，企业的收入中可能归因于品牌而不是其他业务资产的比例就越高。因此，一般来说，品牌实力越高，版税就越高。特许权使用费率应用于历史和预测收入，然后折回净现值以确定品牌价值。收入的应用解释了品牌价值和实力如何分歧。俱乐部有可能拥有一个非常强大的品牌，但如果收入低，则价值平庸。实施正确的品牌和商业战略是利用品牌获得经济利益，提高品牌价值的途径。例如曼城足球俱乐部例如曼城足球俱乐部 执行摘要8.品牌金融足球 2017 年 6 月 50 日品牌金融足球 2017 年 6 月 50 日9.排名 2017 ：12016:1足球5010 个最强大的品牌这些是最强大的足球品牌 ， 其评级基于品牌金融的品牌实力指数 (bsi) 。10 个最有价值的品牌这些是最有价值的足球品牌。排名 2017 ：2排名 2016 ：1品牌实力评级 ：aaa 排名 2017 ：3排名 2016 ：3品牌实力评级 ：aaa 排名 2017 ：4排名 2016 ：4品牌实力评级 ：aaa 排名 2017 ：1排名 2016 ：2品牌实力评级 ：aaa 96.1bsi 评分1bv 2017:1.733 亿美元bv 2016:usd 1170m 48+v 2017:usd 1419 mbv 2016:usd 1148m 24% 执行摘要8.品牌金融足球 2017 年 6 月 50 日品牌金融足球 2017 年 6 月 50 日9.排名 2017 ：72016:7排名 2017 ：22016:2bsi 评分95.4bsi 评分92.1bsi 评分91.4皇家马德里的出色赛季在西甲和冠军联赛 ， 看到洛斯布兰科斯日食的竞争对手巴塞罗那将成为世界上最强大的足球俱乐排名 2017 ：62016:4排名 2017 ：32016:33bv 2017:usd 1418 mbv 2016:usd 993m 43kv 2017:usd 1248m排名 2017 ：42016:8bv 2016