全球 100 银行品牌指数全球顶级银行品牌的年度回顾2006 年 11 月 2006 年全球 100 个最具价值银行品牌2contents前言 3关于品牌金融 4执行摘要 51.简介 ： 无形资产计价 62.全球 100 银行品牌指数 (1 - 50) 73.十大银行品牌评论 94.品牌架构 125.“品牌 ” 在消费者和商业银行中扮演什么角色 ？ 156.国籍对银行品牌认知的影响 197.银行品牌价值的会计和税收影响 20(i)ifrs3 对银行业务的影响 20(ii)ifrs 3 的主要要求及其对品牌和其他无形资产评估的影响21(iii)税务筹划 ： 知识产权持有公司 23附录 24(i)无形资产的增长 24(ii)品牌估值解释 26(iii)全球 100 指数的注释 28 2006 年全球 100 个最具价值银行品牌3前言这份报告是第一份公开的表格 ， 分析了全球百强银行品牌的财务价值。它将每年出版 ， 并纳入来自全球二十四个最大股票市场的数据。brand finance 的排行榜是独一无二的。它们采用行业方法 ， 使品牌能够直接与同行进行比较 ， 而不是与不相关行业的品牌进行比较。这使得可以进行更准确和更具启发性的比较 ， 并且由于方法的透明度 ， 突出了基于估值的策略如何弥合营销和财务之间的差距。该报告旨在提供对最大银行品牌的时间点估值的意见 ， 并说明如何使用方法和发现来确定品牌资产对业务绩效的影响。david haigh首席执行官 brand finance plc 2006 年全球 100 个最具价值银行品牌4关于品牌金融brand finance 是一家专注于品牌和品牌业务的管理和估值的独立咨询公司。自 1996 年以来 ， brand finance 进行了数百个品牌估值 ， 总价值超过 1500 亿美元。这些估值支持各种业务需求 ， 包括:o用于会计、税务和法律目的的技术估值o支持涉及不同形式知识产权的商业交易 (收购、资产剥离、许可和合资企业) 的估值o估值作为更广泛任务的一部分 ， 以提供基于价值的营销策略和跟踪 ， 从而弥合营销和财务之间的差距。brand finance 总部位于伦敦 ， 在多伦多 ， 纽约 ， 圣保罗 ， 马德里 ， 阿姆斯特丹 ， 巴黎 ， 萨格勒布 ， 迪拜 ， 班加罗尔 ， 科伦坡 ， 新加坡 ， 香港和悉尼设有代表处。 执行摘要只有四个银行品牌 ： 花旗 （ citigroup ） ， 美国银行 ， 汇丰银行和美国运通获得三重 “a ” （ aaa - 至 aaa ） 品牌评级。以信用卡为导向的银行品牌在市值中所占比例最高。这是因为情感和形象相关因素是该行业需求的重要驱动因素。美国运通和 capital one 分别排名第四 （ 18, 10.9 亿美元 ） 和第 25 （ 57.01 亿美元 ） ， 尽管它们相对于指数中包含的银行的市值相对较小。以消费者为中心的银行通常比以企业为中心的银行显示更高的品牌价值市值。这是因为与商业和批发银行业务相比 ， 消费者银行业务涉及更多的情感和形象相关因素。在过去的 10 年中 ， 少数银行创造了强大的全球品牌。花旗 （ 第一 ： 351.48 亿美元 ） 和汇丰银行 （ 第二 ： 334.95 亿美元 ） 是分散和无差别的银行如何成为受欢迎且有价值的国际银行品牌的很好例子。投资和批发银行显示出惊人的巨大品牌价值。这是因为此类银行不需要大型零售网络 ， 基础设施和类似的有形资产。它们的大部分价值是无形的 ， 两个主要资产是关键人员知识和公司品牌本身。十大最有价值的银行品牌的总部都在欧洲或美国。没有新兴市场银行进入前十名。前 20 个最有价值的银行品牌中有 11 个总部位于美国。注册在巴西和印度等大型和快速新兴市场的银行受益于这些国家商业银行活动的增加以及新兴中产阶级对消费者银行服务的需求的增加。例如 ， 印度国家银行 （ 308.84 亿美元 ） 和巴西银行 （ 2365 亿美元 ） 分别排名第 61 和第 52 。全球 100 银行品牌指数 （ “全球银行 100 ” ） 中没有中国银行品牌。但是 ， 中国市场正在快速增长 ， 因此我们预计在不久的将来 ， 中国银行品牌将进入前 100 名。 2006 年全球 100 个最具价值银行品牌61. 简介 ： 无形资产的计价无形资产的估值正成为指导包括银行业在内的大多数行业整体业务战略的日益重要和公认的方法。这是由于引入了国际财务报告准则 （ ifrs ） 3 “企业合并 ” 及其在世界各地的本地等同物 ， 以及执行委员会态度的变化。现在人们认识到 ， 这些资产直接负责推动客户获取 ， 降低客户流失率和员工流失率 ， 从而提高盈利能力 ， 并有助于影响分析师和投资者的看法。全球银行 100 指数首次使用透明和稳健的方法展示了最有价值的银行品牌 ， 该方法已经过审查 ， 并被认为适合在世界各地的税务和法院使用。this methodology calculates brand value by referencing documents third party transactions and is performed on the basis of public available financial information. this method of valuing the top global banking100 个品牌也确保了我们的结果每年都可以直接比较。本报告基于按市值对全球 500 家最大银行的分析。最终表格显示了按财务价值排名的 100 个最有价值的银行品牌 ， 以美元为单位 1 。其他列显示 ：o住所地 ： 银行注册的国家 （ 使用区域简称 ， 如 us 、 gb 、 es ）o市值 （ 美元 ）o品牌价值 / 市值o品牌评级 （ 基于 brandbeta ® 分析 ）o股价 / 资产净值本报告还研究了 ifrs3 的影响 ， 并探讨了后续建议的无形资产估值指导将对并购计划和并购后整合产生多大影响。由于营销无形资产的重要性日益增加 ， 许多部门正在经历品牌记分卡的实施 - 将营销支出和品牌建设与财务绩效联系起来的详细跟踪模型 - 以及知识产权公司 （ ipcos ） 的建立。ipcos 使银行能够将其知识产权管理团队转移到一个特定位置 ， 从一个一致的角度监督全球运营 ， 同时与运营同事合作和联络 （ 见第 23 页 ） ， 这也可以用于为税务规划活动提供信息。1 所有财务数据均取自彭博社 ， 年度报告或相应的公司网站 2006 年全球 100 个最具价值银行品牌72. 全球 100 银行品牌指数 (1 - 50) 2006 年全球 100 个最具价值银行品牌8全球 100 银行品牌指数 (51 - 100) 2006 年全球 100 个最具价值银行品牌93. 对十大银行品牌的评论1.花旗 （ 花旗银行 ）全球最有价值的银行品牌也获得了 aaa - 的第二高品牌评级。尽管在金融服务领域拥有其他强大的品牌 （ 尤其是 travellers 和 smith barney ） ， 但决定在 97 个运营国家中的大多数国家采用一致的品牌 ， 这意味着 “花旗 ” - 茎和红色雨伞徽标 ， 再加上银行强大的产品供应 ， 出色的分销和规模经济 ， 在全球 100 银行品牌指数中名列前茅。2.汇丰银行该银行的 “增长管理 ” 战略计划在增加收益，股东回报和业务的整体全球足迹方面获得了巨大的回报。关键发展中市场的品牌，徽标和分销的一致性帮助该银行在过去五年中实现了 18.4 ％ 的收入增长率。管理层对品牌的关注体现在新广告渠道的创建和随后的赞助上 ： 主要国际机场的 “空中桥梁 ” - 连接飞机和客运码头的门户。3.美国银行2004 年美国银行 （ bofa ） 收购 fleetboston ， 突显了管理层专注于其核心品牌的意图 ， 同时确保也保留了新收购的客户。收购后立即客户流失 ， 再加上尊龙凯时人生就博的文化冲突 ， 是破坏潜在成功收购的两个主要问题。美国银行发展其投资银行部门的意图 ， 而不是收购一家老牌公司 ， 尽管在招募有经验的员工方面投入了大量资金 ， 但迄今为止 ， 结果却相对令人失望。该银行在美国保持着健康的地位 ， 但国际市场更具挑战性。品牌价值 ： $35, 148m 品牌等级 ： aaa - 国家 ： 美国品牌价值 ： $33, 4.95 亿美元品牌评级 ： aaa 国家 ： 英国品牌价值 ： $31, 495m 品牌等级 ： aaa - 国家 ： 美国 2006 年全球 100 个最具价值银行品牌104.美国运通美国运通 （ american express ） 成立于 156 年前 ， 目前在 130 多个国家 / 地区运营 ， 品牌价值为 18, 109 美元 ， 在全球 100 强中品牌价值占市值的比例最高 ， 是上市信用卡公司中明显的品牌领导者。amex 强大的分销和国际品牌吸引力 ， 特别是在高消费消费者和商业客户中 ， 得益于公司通过赞助 ， 广告 ， 联合品牌促销和奖励计划对品牌建设的持续承诺。5.桑坦德银行 (grupo santander)在 2004 年 11 月收购英国商业街银行 abbey 时 ， 桑坦德银行保留了原始名称 ， 但将现有徽标替换为桑坦德银行的 “火焰 ” 。由于 abbey 的品牌价值在全球 100 强 （ 第 66 号 ） 中单独列出 ， 桑坦德银行在表中排名第五 ， 但获得了 aa 品牌评级。该银行在拉丁美洲的强大网络 ， 在欧洲以外的快速收入和收益增长以及成功的收购都为该品牌的高价值做出了贡献。关于桑坦德银行将在英国零售市场进行另一次收购的猜测仍在继续 （ 已建议 alliance ＆ leicester 和 clydesdale 和 yorkshire bank ） ， 但英国的任何收购目标都可能最初保留其原始品牌 ， 这意味着桑坦德银行的金融品牌价值不会受到直接影响。6.瑞银瑞银品牌被证明是非零售重点银行中最有价值的 ， 价值为 151.37 亿美元 ， 并获得 aa 品牌评级。该银行于 2003 年 6 月采取的 “一家公司 ” 方法意味着取消了 warburg 和 painewebber 品牌 ， 这可能会疏远内部利益相关者和长期客户 ， 这已开始转化为更加连贯和整合的品牌商业模式。品牌价值 ： $18, 10.9 亿品牌等级 ： aaa - 国家 ： 美国品牌价值 ： $17, 063m 品牌等级 ： aa - 国家 ： 西班牙品牌价值: $15, 1.37 亿品牌等级: aa - 国家: 瑞士 2006 年全球 100 个最具价值银行品牌117.富国银行按市值计算 ， 富国银行是美国第四大多元化金融服务公司 ， 在美国社区和农业市场中处于领先地位 ， 这意味着它在《财富》 2005 年最具盈利公司报告中排名第 29 位。其强大的品牌定位和驿马车形象故意唤起了与 “旧西部 （ 美国 ） 淘金热 ” 发展的联系。鉴于其与美国历史上一个独特时期的内在联系 ， 说服海外市场的消费者其与本地金融产品的相关性可能更加复杂8.法国巴黎银行最大的欧元区银行 （ 按市值计算 ） 在包括欧洲 ， 中东 ， 北美和亚洲在内的大多数主要市场中都占有重要地位。该银行目前的规模和形象是几次合并的结果 ， 其中最著名的是巴黎国家银行 （ bnp ） 和巴黎银行。该银行的管理层决定从 2004 年 11 月开始改用单一品牌。9.巴克莱巴克莱的优势在于其传统，资产负债表和整体财务实力 - 其批发银行部门越来越多地从更传统的投资银行那里获得业务。将 woolwich 分支机构重新命名为 barclays 的决定将有助于增加 barclay 品牌的财务价值，但鉴于 2000 年同时关闭 171 个分支机构后公众的负面反应，重组将是一个微妙的过程。10.大通 (摩根大通