2016 足球 50全球最有价值足球品牌年度报告2016 年 6 月 contents前言关于品牌金融 4尊龙凯时人生就博的联系方式 5品牌金融足球 50 2016 完整结果 （ usdm ） 13品牌金融足球 50 2016 完整结果 （ gbpm ） 14品牌金融足球 50 2016 完整结果 （ eurm ） 15方法论 16十大配置文件18俱乐部面试 ， 曼联足球俱乐部28俱乐部面试 ， 埃弗顿足球俱乐部 32尤文图斯 j 学院与中国足球的成长 36体育证书 41体育俱乐部服务 42赞助商服务 43联系人详细信息 44david haigh ， 品牌金融首席执行官欢迎来到第十届年度品牌金融足球 50 ， 这是唯一一项通过品牌价值分析和排名足球俱乐部的研究 ， 深入了解行业面临的机遇和挑战。对于俱乐部来说，无论其规模如何，认识到其品牌的价值都变得越来越重要。持久的球迷忠诚度，不断增加的转播权收入以及所有者的雄厚财力可能意味着品牌被一些主要俱乐部忽视为最大化收入的机会。然而，在过去几个赛季中达成了巨大的赞助协议，例如曼联与雪佛兰的每年 5200 万英镑的协议，很明显，以正确的方式利用您的品牌在产生可以投资于员工或基础设施的额外收入方面非常有益。品牌可以在所有三个收入来源中获得财务收益，而不仅仅是商业 (包括赞助和销售) 。如果我们看看 “广播 ” 流，英超联赛破纪录的未来三个赛季有权展示比赛的交易反映了英超联赛品牌的实力。这种力量既来自负责联盟的人的精明管理，也来自各个俱乐部本身，他们的神话和肖像是联盟发展不可或缺的一部分。在寻求提高比赛日收入时，首先也是通常唯一的办法是尝试扩大体育场。英超联赛的额外收入使其许多球队都可以在利物浦，托特纳姆热刺和切尔西的比赛中做到这一点。毫无疑问，这是一项值得的努力，但并非总是如此，当然在短期内也是如此。关注支撑传统商业和零售组织战略的品牌资产驱动因素可能是一条更快、更有效的路线。改善体育场内的比赛日体验，优化零售机会并与球迷互动可以获得回报。在足球品牌的设计 ， 发布 ， 重新发布和持续推广方面已经进行了巨大的投资。正如我们已经确定的那样 ， 这是有道理的。不幸的是 ， 大多数俱乐部未能超越这一点 ， 错过了有效利用通常是他们最重要资产的巨大机会。了解品牌的价值是关键。就像任何资产一样，在不知道确切的财务价值的情况下，你怎么知道你是否在最大化你的回报 ？ 如果你正在谈判赞助你的品牌，你怎么知道什么是公平的费用 ？ 作为赞助商 ，您如何知道哪些组织值得将您的品牌与之联系在一起 ？ 当考虑多个赞助时，您如何确定要分配给每个赞助的资金 ？ 您如何最好地确定投资回报 ？ 即使是玩家也应该注意。很少有人会像 “贝克汉姆品牌 ” 那样在商业上取得成功，但形象权可能非常有利可图，并构成合同谈判的详细部分。如果你打算授权你的个人品牌，你怎么知道正确的价格 ？brad fiace 进行了数百次品牌和品牌业务评估，以帮助回答这些问题。我们与各种形状和规模的公司合作，从沃达丰和壳牌等蓝筹国际公司到欧洲和更广泛的世界的足球俱乐部和其他体育特许经营权。无论您是所有者，营销人员，导演，赞助商，球员还是粉丝，我们希望您喜欢 2016 年品牌金融足球 50，并更好地了解品牌的重要性以及它们可以为您做些什么。2. 品牌金融足球 6 月 50 日2016品牌金融足球 6 月 50 日20163. 尊龙凯时人生就博的联系方式关于品牌金融4. 品牌金融足球 2016 年 6 月 50 日品牌金融足球 6 月 50 日20165.brand finance 是世界领先的独立品牌估值和战略咨询公司。brand finance 成立于 1996 年 ， 旨在 “弥合营销与财务之间的差距 ” 。近 20 年来 ， 我们一直帮助各种类型的公司和组织 （ 包括俱乐部 ， 赞助商 ， 联盟和管理机构 ） 将其品牌与底线联系起来。我们为自己的四大优势感到自豪 ：•独立性•技术可信度•透明度•专业知识brand finance 每年都会对成千上万的全球最大品牌进行测试 ， 评估哪些是最强大 ， 最有价值的。《足球 50 》只是 brand finance 制作的众多年度报告之一。欲了解更多信息 ， 请访问我们的网站 ：brandfinance. comacknowledgements贡献者数据源我们的办公室联系尊龙凯时网址如有服务查询 ， 请联系 ：richard haigh 品牌金融如有传媒查询 ， 请有关 brand finance ® 的服务和评估经验的更多信息 ， 请联系当地代表 ：澳大利亚马克克劳巴西geoffrey hamilton - jones g. hamilton - jones @ brandfinance. com加拿大布林安德森库珀东非 jawadjaffer品牌融资 ：alex corringham chloe wetherall richard haigh robert haigh joslyn pannu sarah doll芬恩 · 道利 · 布林 · 安德森安迪 · 摩尔大卫 · 海格外部:汤姆 · 康奈尔 - vi360hemen tseayo - 曼联fcmo maghazachi - 埃弗顿足球俱乐部设计师:阿德里安 · 泰勒联系人:罗伯特 · 海格品牌金融对于所有其他查询 ， 请联系 ： inquires @ brandfinance. com 44 (0)207 389 9400 linkedin. com / company / brand - financefacebook. com /brandfinancetwitter. com /brandfinance法国 lucbardingermanytobiasbielenstein希腊ioannis狮子荷兰马克cloosterman印度ajimon弗朗西斯halim意大利 massimo：坎贝尔尼日利亚babatundeodumeru葡萄牙佩德罗塔瓦雷斯俄罗斯亚历山大eremenko新加坡萨米尔dixit施密茨西班牙jaime阿尔瓦雷斯srilankaruchigunewardene土耳其muhteremilg ü neruk布林安德森墨西哥劳伦斯纽厄尔region亚历山大托多兰country联系人电子邮件地址 执行摘要6. 品牌金融足球 2016 年 6 月 50 日品牌金融足球 6 月 50 日20167.50足球赢家和输家莱斯特足球俱乐部门兴格拉德巴赫俱乐部马德里竞技西布罗姆维奇足球俱乐部斯托克城 fc 汉堡 sv巴黎圣日耳曼足球俱乐部塞维利亚 fc 桑德兰 afc 水晶宫-17%-18%-19%-20%-21%纽卡斯尔联队尤文图斯足球俱乐部afc ajax ssc 那不勒斯费内巴切 sk1321w`rhfa53%十大最有价值的足球品牌排名 2016: 1 2015: 12016 年 bv ： 11.7 亿美元2015 年 bv ： 12.06 亿美元品牌评级 ： aaa排名 2016: 2 2015: 32016 年 bv ： 11.48 亿美元2015 年 bv ： 8.73 亿美元品牌评级 ： aaa 排名 2016: 3 2015: 62016 年 bv ： 9.93 亿美元2015 年 bv ： 7.73 亿美元 品牌评级 ： aaa 排名 2016: 4 2015: 42016 年 bv ： 9.05 亿美元-3% 32% 28% 13%-22%-26%-29%vfb 斯图加特 fc 沙尔克 04 阿斯顿维拉 fcbv 2015:$800m品牌评级 ： aaa -排名 2016: 5 2015: 2-34% 加拉塔萨雷 sk52016 年 bv ： 8.67 亿美元-7%-38%作为摩纳哥bv 2015:9.33 亿美元品牌评级 ： aaa 6排名 2016: 6 2015: 7莱斯特城出色的球场上表现广播有更快扩展的空间2016 年 bv ： 8.58 亿美元 22%也翻译成商业童话。在十年初期 ， 莱斯特在英格兰足球的第三级联赛中陷入困境。最近在 2012 年 （然而 ， 收入。新的英超联赛交易使 sky 和 bt sport 之间的接下来三个赛季的比赛权超过 51 亿英镑 ， 占 71 ％bv 2015:$7.03 亿品牌评级 ： aaa7排名 2016: 7 2015: 9莱斯特晋升为锦标赛的时间 ） ，比以前的时期增加。这推动了2016 年 bv ： 7.92 亿美元 46%其赞助收入仅为 5.2 亿英镑。 2013 / 14 年度的收入为 3200 万英镑 ， 2014 / 15 年度的收入为 1.04 亿英镑 ， 反映了英超联赛的声望联赛中所有俱乐部的品牌价值 ， 但对莱斯特的比赛将会有很高的需求 ， 特别是如果在球场上的成功和强势地位能够持续的话 ，bv 2015:5.41 亿美元品牌评级 ： aaa -排名 2016: 8 2015: 5地位 ， 然而今年史无前例的冠军头衔使效果更加明显。广播82016 年 bv ： 7.76 亿美元-2%从字面上和隐喻上 ， 将东米德兰兹郡的球队带入了一个完全不同的联盟。比赛日收入受到相对较小的限制也是真正感受到冠军联赛影响的地方 ， 它将为收入提供至少2000 万英镑 ， 可能还会更多。bv 2015:$795m 品牌评级 ： aaa -1234 执行摘要6. 品牌金融足球 2016 年 6 月 50 日品牌金融足球 6 月 50 日20167.9排名 2016: 9 2015: 8莱斯特国王权力体育场的容量 ， 可以商业是第三个也是最后一个收入来源 ，2016 年 bv ： 7.48 亿美元 30%主机刚刚超过 32, 000 ， 使其成为英超联赛中第二小的。尽管如此 ， 莱斯特现在是击败的球队 ， 收入将增加以反映这一最高水平which commodity is one component. leicester will need to significantly expand its fan base to generate additional revenues from this however. the uk providesbv 2015:5.77 亿美元品牌评级 ： aaa10排名 2016: 10 2015: 10账单。更重要的是 ， 冠军联赛的地位将增长机会非常有限 ， 亚洲是关键2016 年 bv ： 4.41 亿美元 23%将国际足球和额外的固定装置带到地点。俱乐部招募新球迷并获得收益的战场市场份额。莱斯特的泰国所有权提供了bv 201:$3.6 亿品牌评级 ： aa 执行摘要8. 品牌金融足球 2016 年 6 月 50 日品牌金融足球 6 月 50 日20169.与该地区的天然联系，但即使在泰国，利物浦，曼联和切尔西等更成熟的英国俱乐部仍然占据主导地位。莱斯特将不得不在营销方面投入更多资金，并在几个赛季中保持成功，然后才能扩大其在泰国的粉丝群，更不用说亚洲了。然而，赞助是另一回事。莱斯特的现有尊龙凯时网址的合作伙伴，例如免税零售商 kig power，亚洲航空和 sigha beer，无疑已经获得了出色的投资回报，新的尊龙凯时网址的合作伙伴将蜂拥而至俱乐部，仅在明年一年内，就可能带来 1.5 亿英镑的收入增长。在莱斯特迷人的故事和作为英国和欧洲重量级人物的新声誉之后，品牌实力上升了前所未有的 13 个百分点。再加上未来几年收入大幅改善的可能性，使其成为 2016 年增长最快的足球品牌。品牌价值增长 132%，达到 2.37 亿美元，使莱斯特从 2015 年的第 42 位上升到第 16 位。莱斯特可能是增长最快的品牌 ， 但曼联仍然是世界上最有价值的足球俱乐部品牌 ， 在 “金融足球 50 ” 品牌峰会上占据一席之地。排名第五的联赛成绩相对较弱 ， 这意味着未能获得欧冠资