guoji data品类趋势品牌观察t o p 榜单社媒平台营销周报行业202312.25 -12.31果集数据·行业研究部-2 0 2 4 . 0 1 . 0 1抖音 数据说明尊龙凯时人生就博的版权说明数据来源免责声明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的尊龙凯时人生就博的版权均归飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据所有。飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。同时，应注明本数据及报告来源于飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据，违者将追究其相关法律责任。覆盖平台：抖音数据来源：飞瓜数据（feigua.cn）、千瓜数据（qian-gua.com）、西瓜数据（data.xiguaji.com）本报告所涉及的数据、分析观点及研究结论仅供市场参考，最终解释权归飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据所有。注：基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。统计时间：2023年12月25日-2023年12月31日 行业营销大盘01细分品类格局02品牌营销周榜03热门作品周榜04热门作品详情05优质营销达人06抖音 行业营销大盘抖音社媒互动量分布抖音小红书微博b站公众号社媒声量分布抖音小红书微博b站公众号平台声量指数环比互动指数环比平均互动指数相关品牌数相关达人数抖音1530.87-4.3548.03-23.55%0.7548094.84万小红书396.96 5.267.46-24.08%0.439952.38万微博92.4 12.88%9.8-25.81%0.11493704b站0.14 100.00%8.94 380.38c.88813公众号6.49-12.42%0.99-58.02%0.153033502023.12.25 -12.31从数据来看，母婴行业在抖音平台的营销表现表现出一定的韧性。尽管声量指数环比下降了4.35%，但其总体声量指数依然高达1530.87，表明抖音平台上的母婴相关内容仍然占有较大的比重。此外，抖音平台上的母婴行业相关品牌数量多达4809个，相关达人数量则达到了4.84万人，这些都充分展现了抖音平台在母婴行业营销中的广泛影响力。总的来说，抖音平台是母婴行业进行营销的一个重要渠道，具有广阔的潜力和机会。 细分品类格局抖音排名品类名称声量指数占比声量指数环比互动指数占比互动指数环比1婴幼儿牛奶粉0.352.28%-10.456.8210.18% 6.20%2宝宝护肤1.117.24% 1.102.598.94%-12.62%3其它1.9212.56%-4.401.998.88%-40.77%4纸尿裤1.117.24% 7.50q.366.22%-41.86%5儿童奶粉0.241.59% 10.72x.855.13%-52.23%6水杯/餐具/研磨/辅食小家电1.17.21% 2.45q.784.51%-13.09%7宝宝辅食0.573.74% 2.09g.524.14%-15.28%8牙胶/牙刷/牙膏0.583.78%-0.80f.494.05%-54.33%9宝宝零食0.432.80%-4.358.463.35%-43.96湿巾0.74.58% 1.016.43.17% 6.46 23.12.25 -12.31在抖音平台的母婴行业中，婴幼儿牛奶粉的声量指数和互动指数占比最高，分别为2.28%和10.18%，虽然声量指数环比下降10.45%，但互动指数环比却上升了6.20%，显示出用户对其的高度参与和关注。其次，宝宝护肤品类和其它品类的声量指数占比也相对较高，分别为7.24%和12.56%，显示这些品类也有较大的市场需求。同时，湿巾品类的声量指数环比和互动指数环比均有所上升，显示其市场表现稳定，用户参与度持续增长。 品牌营销周榜抖音排名排名变化品牌名称声量指数声量指数环比品类声量占比互动指数互动指数环比平均互动指数品类互动指数占比1 2飞鹤0.06-20.60%0.37c.16-3.90%0.115.50%2 11栀了成长记0.01-7.44%0.070.84 41.66%0.282.69%3new维达0 55.17%0.03).21 55546%0.652.54%4 1贝德美0.25-3.93%1.66'.32-45.13%0.012.38%5 26兔头妈妈甄选0.09-7.18%0.57&.91 154.01%0.032.34%6 90泰兰尼斯0.02 27.14%0.12".41 821.77%0.131.95%7-5好奇0.07 37.07%0.47".31-68.37%0.031.94%8-4阿尔卑斯0 11.76%0.02 .98-58.20%0.551.83%9 331嫚熙0.02-2.77%0.16 .41 3854.1%0.081.78 1英氏0.03-12.59%0.17 .19-11.19%0.081.76 23.12.25 -12.31在母婴行业的抖音营销中，飞鹤品牌以其0.37%的声量指数占比和5.5%的品类互动指数占比，稳居首位，显示出了其在市场中的强大影响力和广泛的用户互动性。栀了成长记的排名上升11位，声量指数环比下降7.44%，但互动指数环比上升了41.66%，表现出了其强大的用户粘性。以上数据显示，这些品牌在抖音平台的营销策略成功吸引了大量的目标受众，实现了良好的市场推广效果。 热门作品周榜抖音作品标题作品类型作者粉丝数播放指数互动指数并肩，是婚姻的终极浪漫#今年要大dan过节@阿尔卑斯alpenlie...剧情你的小郎君448.87万1921.9612.97遇见她时，从未想过，她会陪我一起干工地，如今我们从无到有，...生活陈三废姐弟4号早8点伊利牛奶专场3829.53万1444.046.69有机食品更健康，你家宝宝的奶粉是有机的吗？优萃有机奶粉，全...母婴育儿君乐宝奶粉148.69万1348.871.6你我本是两家女，有幸成为姑嫂，姐姐生了2个，我生了四个，组...生活陈三废姐弟4号早8点伊利牛奶专场3829.53万1317.276.82平安喜乐万事胜意#女童中国风拜年服#国风美永不过时#新年当...穿搭栀了成长记童装旗舰店133.9万1180.1612.55春风十里，不如你#女童中国风拜年服#国风马面裙女童#国风美...穿搭栀了成长记童装旗舰店133.9万960.954.71我以为自己是个行长，结果是个打工的生活陈三废姐弟4号早8点伊利牛奶专场3829.53万912.86.67关于我的资产......生活陈三废姐弟4号早8点伊利牛奶专场3829.53万909.064.07含“暖”量很高的一天#日常vlog网红美女炫迈妹子i971.97万891.3819.3不敢想象这一场轻断食得瘦多少斤#今年要大dan过节生活老韩头儿545.26万808.927.052023.12.25 -12.31在抖音平台上，母婴行业的热门作品表现亮眼，尤其是以"优萃有机奶粉"为代表的母婴育儿类内容。这部作品以有机食品为主题，粉丝数达到了148.69万，播放指数为1348.87，互动指数为1.6，可见其在母婴领域的影响力。此外，该作品的主题直接、清晰，紧扣母婴行业的核心需求，既符合用户需求，又具有较高的观赏性和参与性，是抖音平台上母婴行业的优秀典范。 热门作品详情达人名称：互动指数：达人名称：互动指数：达人名称：互动指数：达人名称：达人名称：达人名称：达人名称：互动指数：达人名称：达人名称：达人名称：6.6912.97陈三废姐弟4号早8点伊利...你的小郎君栀了成长记童装旗舰店栀了成长记童装旗舰店陈三废姐弟4号早8点伊利...君乐宝奶粉4.7112.556.821.67.05老韩头儿19.3炫迈妹子i4.07陈三废姐弟4号早8点伊利...6.67陈三废姐弟4号早8点伊利...不敢想象这一场轻断食得瘦多少斤#今年要...含“暖”量很高的一天#日常vlog关于我的资产......我以为自己是个行长，结果是个打工的春风十里，不如你#女童中国风拜年服#国...平安喜乐万事胜意#女童中国风拜年服#国...你我本是两家女，有幸成为姑嫂，姐姐生了...有机食品更健康，你家宝宝的奶粉是有机的...遇见她时，从未想过，她会陪我一起干工地，如今我们...并肩，是婚姻的终极浪漫#今年要大dan过节@阿尔卑...2023.12.25 -12.3110987654321抖音互动指数：互动指数：互动指数：互动指数：互动指数：互动指数： 优质营销达人抖音达人名称达人类型达人行业粉丝数热推商品分类声量指数互动指数平均互动指数栀了成长记童装旗舰店品牌官方号穿搭133.9万儿童礼服,其它,汉服11230.840.28陈三废姐弟4号早8点伊利牛奶专场头部kol生活3829.53万油污清洁剂,洗碗机用洗涤剂,马桶清洁剂/洁厕剂1930.511.61炫迈妹子i头部kol网红美女971.97万儿童乳液/面霜,液态精华,眼影119.319.3李有病腰部kol生活146.37万奶粉/辅食/营养品/零食,婴幼儿牛奶粉,母婴116.8616.86舒舒酷北北尾部kol手工手绘42.59万婴童尿裤,母婴,纸尿裤114.3114.31你的小郎君头部kol剧情448.87万奶粉/辅食/营养品/零食,宝宝零食,糖果112.9712.97西贡a猫头部kol萌娃435.62万儿童奶粉,奶粉/辅食/营养品/零食,母婴110.4610.46超级臭豆腐molly ko头部kol萌娃312.66万奶粉/辅食/营养品/零食,婴幼儿牛奶粉,母婴110.3510.35luo珞安腰部kol生活206.99万其它,学步/幼童鞋,童鞋/婴儿鞋/亲子鞋29.774.88开心就好好物分享腰部kol种草101.77万儿童洗面奶,宝宝护唇/润唇,贴片面膜/涂抹面膜1169.310.082023.12.25 -12.31母婴行业在抖音营销中的表现相当亮眼，尤其是一些达人的推广效果引人注目。例如，头部kol陈三废姐弟4号早8点伊利牛奶专场，拥有高达3829.53万的粉丝，其推广的洗涤剂类商品声量指数为19，互动指数达到30.51，平均互动指数为1.61，显示出其推广效果显著。总的来看，这些达人的推广效果明显，对母婴行业的抖音营销起到了积极的推动作用。 •【果集·行研】2023年618大促社媒平台备战指南•【果集·行研】2023年3.8妇女节品牌社媒营销报告•【果集·行研】2022抖音快手618大促数据报告，4大行业80个上榜品牌解析•【果集·行研】2022抖音8.18发现好物节数据报告•【果集·行研】双十一，婴童尿裤赛道谁更技高一筹？•【果集·行研】抖音平台双11高增幅美容仪增长解析•【果集·行研】国货占领榜单、美宝莲奇袭抖店，闭环后的双11品牌战果如何？•【果集·行研】2021年度618品牌营销分析报告•【果集·行研】2021年双十一社媒营销投放分析报告•【飞瓜·抖音】2022年双11好物节电商数据报告•【飞瓜·抖音】2022年618好物节电商数据报告•【千瓜·小红书】11.11保健品行业研报｜互动热度破亿，如何把握流量新风口？•【千瓜·小红书】双11母婴行业研报| 流量博弈加剧，市场增长驱动力在哪里？扫码获取更多行业报告 果集科技是一家社交媒体全链路服务商，公司致力于将大数据、ai等新技术应用于社交媒体营销和电商领域，以数据和技术驱动品牌增长。通过行业咨询、策略系统、营销执行、运营工具四个方向，为品牌提供社交媒体全链路尊龙凯时人生就博的解决方案。果集·社交媒体全链路服务商商务合作果集销售总监余新彦市场合作果集市场品牌总监何十三旗下产品p r o d u c t s o f g u o j i联系&合作c o n t a c t & c