全球最具价值 b2b 品牌指数2023报告前 100 名 b2b 品牌的价值2023 年 5 月品牌金融全球最具价值 b2b 品牌指数2023brandirectory. com / b2b1 brandirectory. com / b2b2品牌金融全球最具价值 b2b 品牌指数 2023内容。david haigh ， 品牌金融董事长兼首席执行官品牌价值和品牌实力分析 8第二十六条it 服务品牌正在成为商业价值的关键驱动力 26lorenzo coruzzi ， 品牌财务副总监品牌29tom stein ， 董事长兼首席品牌官 ， stein ias 北美董事 ， iaarobert haigh ， 战略与可持续发展总监 ， 品牌财务更大的品牌理念 ： b2b 的风帆warc32paul coxhill 首席执行官,tata - 信任的领导harish bhat ， 品牌托管人 ， 塔塔儿子34b2b 品牌价值始于客户alice cherry ， s & p global 首席营销官35methodology36b2b 品牌评估方法41参考文献42尊龙凯时网址的服务43© 2023 保留所有权利。 brand finance plc. brandirectory. com / b2b3品牌金融全球最具价值 b2b 品牌指数 2023关于品牌金融。brand finance 是世界领先的品牌估值咨询公司。我们弥合了营销和财务之间的差距brand finance 成立于 1996 年 ， 旨在 “弥合营销与财务之间的差距 ” 。 25 多年来 ， 我们一直帮助各种类型的公司和组织将其品牌与底线联系起来。我们量化品牌的财务价值我们每年对世界上数千个最大的品牌进行测试。对所有行业和国家的品牌进行排名 ， 我们每年发布 100 多份报告。我们提供独特的专业知识组合我们的团队拥有从市场营销和市场研究到广泛学科的经验品牌战略和视觉识别 ， 税收和会计。我们以技术信誉为荣brand finance 是一家由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所 ， 也是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家帮助制定了国际公认的品牌评估标准 - iso 10668 和品牌评估 - iso 20671 。我们的方法已获得全球独立审计师 - 奥地利标准 - 认证营销问责的官方批准标准委员会。取得联系。如有业务查询 ， 请联系 ： richard haigh董事总经理如有传媒查询 ， 请联络 ： michael josem副通信总监对于所有其他查询 ： 44 207 389 9400linkedin. com / company / brand - financetwitter. com / brandfinancefacebook. com / brandfinanceyoutube. com / brandfinance brandirectory. com是全球最大的当前和历史品牌价值数据库 ， 可轻松访问自 2007 年以来发布的所有品牌财务排名 ， 报告 ， 白皮书和消费者研究。 浏览数千个已发布的品牌价值 随着时间的推移 ， 跟踪不同出版物的品牌价值、实力和评级 使用交互式图表比较不同国家、行业和全球排名的品牌价值 购买并立即解锁优质数据 ， 完成品牌排名和研究参观了解更多。品牌金融集团。品牌金融研究所brand finance institute 是 brand finance 的教育部门 ， 其目的是创建和培育专业环境 ， 以便在市场中的从业者和专家之间进行知识共享和联网。 bfi 组织活动 ， 公司内部培训和世界各地的企业教育举措。在追求营销卓越和目的为了使品牌估值和战略从业者具备必要的技能和工具 ， 我们与该领域最令人垂涎的商学院、大学和思想领袖合作 ， 制定了广泛的课程和认证。品牌对话品牌对话是一家公共关系机构，旨在开发传播策略，以创建推动品牌价值的对话。品牌对话在为各种客户提供由研究，测量和战略思维驱动的活动方面拥有超过 25 年的经验，具有强大的地理品牌背景，包括支持国家品牌和具有地理标志 （ gi ） 的品牌。品牌对话管理品牌金融集团各公司和网络的传播活动。vi360vi360 是一家品牌标识管理咨询公司 ， 为各种规模的客户提供品牌合规性、品牌转型和品牌标识管理。 vi360 提供简单实用的品牌管理 ， 为您的业务带来切实的好处。 品牌金融全球最具价值 b2b 品牌指数2023brandirectory. com / b2b5全球品牌股权监控over 的原始市场研究5, 000 个品牌 38 个国家and31 个部门覆盖超过15 万受访者每年调查一次我们现在在我们的 7th连续一年进行研究访问brandirectory. com / consumer - research或电子邮件 前言.我们的成立 b2b 品牌指数报告庆祝 b2b 品牌的黄金时代，在这个黄金时代，市场和竞争动态的重大变化，品牌作为增长驱动力的角色不断上升，以及品牌在组织内部以及所有支持者外部的最广泛的角色，都会放大地位和价值。这个时代的特点是 b2b 市场中的全渠道，数据主导，智能营销活动的效力和敏捷性，以及许多 b2b 的雄心。品牌利用创造力作为战略资产 ， 引领他们的业务走向未来。所有这一切的基础是所有 b2b 行业的实力、韧性和增长潜力 ， 这在大流行期间尤其明显 ， 现在是大流行后。david haigh品牌金融董事长兼首席执行官值得注意的是 ， 数字化和数字规模扩大正在占据主导地位 ， 利用技术不断扩大的可能性 ， 并推动更好的客户体验。这些体验迫使跨类别的快速采用。最佳实践正在快速传播并增强价值。我们全面的品牌评估过程不仅可以帮助公司了解其品牌价值 ， 还可以作为营销 ， 品牌和投资策略决策的关键工具。强大的品牌标识，普遍的品牌存在和心理可用性，以及超越品牌体验带来了一系列的商业利益，包括与竞争对手的差异化改善，需求增加，客户忠诚度提高，最终，管道性能提高，销售和收入增加。在当前的市场中，强大的品牌也可以获得溢价，因为客户认为它们是值得信赖和高质量的。此外，这些品牌吸引了顶尖人才，增加了他们的长期成功和抵御经济波动和行业中断的能力。通过对全球众多司法管辖区的客户认知进行广泛的研究和分析 ， 今年的报告为希望增强其品牌影响力和整体估值的公司提供了宝贵的见解。此处介绍的发现可作为有意义的讨论和战略决策的催化剂。如果您希望提升您的品牌或更深入地了解其价值 ， 我们的品牌财务团队渴望参与对话 ， 并为您的品牌更繁荣的未来铺平道路。品牌金融全球最具价值 b2b 品牌指数2023brandirectory. com / b2b6 新的分析发现 ， 近 1 万亿美元的品牌和商业价值仍未被世界顶级 b2b 品牌。 前 100 个 b2b 品牌的品牌价值固定在 usd2 万亿 microsoft拥有全球最高的 b2b 品牌价值 1375 亿美元 德勤是最强的 b2b 品牌 ， 精英 aaa 评级 ， 商业服务品牌也表现良好 中国品牌表现强劲 ， 在前 100 名排名中占 23% b2b2c 品牌用新的商业模式打造新路径品牌金融全球最具价值 b2b 品牌指数2023brandirectory. com / b2b7 brandirectory. com / b2b8品牌金融全球最具价值 b2b 品牌指数 2023执行摘要。b2b 业务一直是世界经济和营销生态系统的重要组成部分 ， 但近年来因其重要作用而得到认可 ， 部分原因是全球化的紧缩 ， 脆弱的地缘政治和大流行。大流行在全球经济中带来的巨大挑战和变化在增加对 b2b 产品和服务的需求以及强调其对社会和经济的重要性方面发挥了作用。大流行期间 ， 对 b2b 服务的依赖激增 ， 例如医疗保健 ， 技术以及供应链和物流。b2b 进入市场战略也发生了巨大变化 ， 品牌更加重视b2b 品牌在全球经济中的地位比以前更加重要。对截至 2023 年 1 月的全球前 100 个品牌 （ 包括 b2b 和 b2c ） 的分析尤其具有说明意义。其中很大一部分价值 （ 41 ％ ） 是由 b2b 部门驱动的。在全球 500 最具价值品牌的前 100 名中 ， b2b 与 b2c 驱动的价值比例2023© brand finance plc 2023•b2c•b2b资料来源 ： 见参考文献第 42 页商业服务烟草restaurantsinternet& 软件汽车服装精神b2bbankingbanking电信electronicsb2cretail物流企业集团互联网和软件软饮料保险油& gas汽车foodengineering物流&constructionrental医疗保健服务工程与建筑企业集团it 服务retail商业服务telcomsutilities保险半导体石油和天然气electronics汽车 brandirectory. com / b2b9品牌金融全球最具价值 b2b 品牌指数 2023执行摘要。百强 b2b 品牌该排名是通过确定 2023 年 1 月在全球 500 强排名报告中发布的 b2b 特定业务和品牌业务线而编制的。一些关键亮点 ：1.排名前 100 位的 b2b 品牌占总品牌价值 2 万亿美元。2.一些品牌虽然没有被考虑b2b 品牌价值增长的机会虽然向两个受众营销的传统方法被认为是截然不同的，但这两种方法在几个方面正在融合。他们都专注于销售，他们都通过关注客户的需求来做到这一点。b2c 营销现在关注的是转化率和线索，作为衡量营销活动成功的一种方式，而 b2b 专注于买家角色、情感信息和品牌，以更好地与受众联系。正如我们的分析指出的那样 ， 这种融合仍处于早期阶段。b2b 品牌在品牌对商业价值的贡献方面落后于 b2c 品牌 ， 凸显了品牌引领商业价值增长的机会。前 100 名 b2b 品牌的品牌价值为 2 万亿美元 ， 占 17 万亿美元业务价值的 12% ， 而 b2c 品牌的这一比例为 17% （ 2.8 万亿美元品牌价值 / 16 万亿美元业务价值 ） 。缩小这一差距价值额外 0.9 万亿美元的品牌价值。虽然并不完全令人惊讶 ， 但它突出了 b2b 品牌通过缩小与 b2c 同行的差距来为业务带来额外价值的潜力。brand finance 对高品牌组织 （ 即具有高品牌价值与商业价值比率的公司 ） 的回报的研究超过了标准普尔 500 指数 ， 表明 b2b 业务将获得巨大的价值。主要是前 100 名中的 b2b 功能 ， 如亚马逊 (排名 2nd； 24% 的价值是 b2b) 和三星 (排名第 10th； 36% 的价值是 b2b) 。3.美国和中国占 100 个品牌中的 64 个 ， 反映了这些市场及其公司的规模。4.前 100 个品牌中有三分之一是纯 b2b 品牌 （ 100 个品牌中有 32 个品牌 ） ， 而其余品牌在其总品牌价值中有一定比例归因于 b2c 。5.brand finance 的研究强调 ， b2b 领域主要由金融服务 ， 技术 ， 医疗保健 ， 专业服务bv / ev20%8%4%0%© brand finance plc 2023主要是b2c主要是 b2b能源品牌。资料来源 ： 见参考文献第 42 页 12% brandirectory. com / b2b10品牌金融全球最具价值 b2b 品牌指数 2023执行摘要。强势品牌组织的表现优于市场 (投资 1 美元)© brand finance plc 2023•前 10 名 bv / ev （ 品牌价值占企业价值的份额 ）•标准普尔 500 指数•前 10 名 bsi9876543210base 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 10 月 22 日资料来源 ： 见参考文献第 42