瑞典502017关于最有价值的瑞典品牌的年度报告2017 年 5 月 前言.contents沟通不畅 ，资源浪费和对底线。前言24definitionsmethodology6品牌金融弥合了市场营销和 fi 金融世界。我们的团队有从广泛的学科经验对税收和税收的市场研究和视觉认同会计。我们理解设计、广告和营销 ， 但我们也相信最终和压倒一切的目的品牌是为了赚钱。这就是为什么我们连接品牌的底线。执行摘要全表 (usdm)完整表 (sekm)了解您的品牌价值我们如何帮助联系人详细信息81213141617通过重视品牌 ， 我们提供了一个相互理解的营销人员和 fi nance 团队的语言。然后营销人员就有能力传达fi 对他们所做的事情和董事会可以使用的意义绘制最大化课程的信息pro fi ts 。david haigh ， 品牌金融首席执行官强势品牌的目的是什么 ； 吸引客户 ， 建立忠诚度 ， 激励员工 ？ 所有这是真的 ， 但至少对于一个商业品牌来说 ， fi rst答案必须永远是 “赚钱 ” 。在不知道一个公司的确切、 fi 财务价值的情况下资产 ， 你怎么知道你是否在最大化你的returns? if you are intending to license a brand, how你能知道你得到了一个公平的价格吗 ？ 如果你是打算卖 ， 你怎么知道什么是对的时间是吗 ？ 你如何决定哪些品牌中止 ， 是否重塑品牌以及如何安排你的品牌架构 ？ 品牌金融有进行了成千上万的品牌和品牌业务估值有助于回答这些问题。在设计 ， 发布方面进行了巨大的投资和品牌的持续推广。鉴于他们的潜在的 fi 财务价值 ， 这是有道理的。不幸的是 ， 大多数组织未能超越那就是 ， 错过了有效制造的巨大机会使用通常是他们最重要的资产。品牌绩效的监控应该是next step, but is often sporadic. where it does take它经常缺乏 fi 财务严谨性 ， 并且是严重依赖定性措施非营销人员理解。brand finance 最近的股价研究揭示了强者之间令人信服的联系品牌和股票市场表现。它被发现投资品牌最高的公司将导致回报几乎是整个标准普尔 500 指数的平均水平。承认和管理公司的无形资产挖掘隐藏的价值在里面。以下报告是 fi 的第一步了解更多关于品牌 ， 如何价值他们以及如何使用这些信息来为 fi t业务。我和团队期待继续和你的谈话。asa结果 ， 营销团队努力传达他们的工作和董事会的价值然后低估了他们品牌的 fi 的意义业务。持怀疑态度的 fi nance 团队 ，不相信他们所认为的营销mumbo jumbo 可能无法同意必要的investments. what marketing spend there is can最终导向不佳 ， 因为营销人员被留下来在 fi 有效的 fi 财务指导或accountability. the end result can be a slow but2.品牌金融瑞典 2017 年 5 月 50 日品牌金融瑞典 2017 年 5 月 50 日3. definitions品牌对利益相关者的影响definitions例如大众汽车ag 企业价值 — — 企业价值整个企业 ， 由多个品牌企业董事潜在客户middle经理‘ branded ’企业现有客户所有其他employees 品牌商业价值 -单一品牌业务的价值在主题品牌下运营‘ branded ’business '例如斯堪尼亚“品牌 ”捐款 '影响者例如媒体 品牌贡献 - 总计经济利益 fi t 由从其品牌业务品牌生产例如斯堪尼亚“品牌 ”value '贸易channelssales 品牌价值 - 价值商标 (及相关营销 ip 和 “善意 ”附加到它) 在品牌内业务例如斯堪尼亚战略盟友 &供应商debt提供者投资者品牌商业价值品牌贡献品牌价值品牌实力一个品牌应该在它经营的业务。出于这个原因品牌金融总是进行品牌商业估值作为任何品牌估值的一部分。一家公司有一个纯粹的单一品牌架构 ， 商业价值与整体公司价值或 “企业价值 ” 。我们的排行榜中包含的品牌价值是那些潜在的可转让品牌仅资产 ， 但适用于营销人员和经理从最广泛的意义上说 ， 品牌是焦点对于所有的期望和意见客户、员工和其他利益相关者组织及其产品和服务。然而 ， 当把品牌视为商业时可以买卖和许可的资产 ， a需要更多的技术 de fi nition 。品牌实力是我们分析中最重要的部分直接和容易地使用这些负责任for市场营销and品牌相似,对整体品牌的评估管理。为了确定实力我们开发的品牌实力指数 (bsi) 。我们分析营销投资、品牌资产 (商誉与客户、员工和其他利益相关者) 和 fi 最后这些对经营业绩。对企业的贡献提供了强大的帮助优化性能的见解。品牌贡献代表整体提升企业衍生的股东价值从拥有品牌而不是经营一个通用品牌。在更常见的情况下 ， 一家公司拥有多个品牌 ， 商业价值是指资产的价值和收入流该品牌特有的业务线 fi 。我们评估整个品牌价值链 ， 以便了解营销之间的联系投资, 品牌跟踪数据, 利益相关者行为和商业价值 ， 以最大限度地提高企业所有者可以从他们的品牌。品牌金融帮助打造了国际品牌评估认可标准 ， iso10668 。 de fi 将品牌视为 “营销 -相关无形资产 ， 包括但不限于到、名称、术语、标志、符号、徽标和设计 ， 或这些设计的组合 ， 旨在识别商品、服务或实体 ， 或结合这些 ， 创造出独特的形象以及利益相关者心目中的协会 ，从而产生经济利益 fi ts / 价值。 “在此分析之后 ， 每个品牌都被分配bsi 得分为 100 分 ， 这被输入到品牌价值计算。根据分数 ，排行榜中的每个品牌都被分配一个aaa 和 d 之间的评级格式类似信用评级。 aaa 品牌异常强大 ， 管理良好 ， 而失败的品牌将被分配为 d 级。品牌影响各种利益相关者 ， 而不仅仅是客户 ， 员工 ， 战略尊龙凯时网址的合作伙伴 ，监管机构、投资者等等 ， 拥有显著 fi 对 fi 财务价值的影响不能超过在交易中可以买卖的东西。4.品牌金融瑞典 2017 年 5 月 50 日品牌金融瑞典 2017 年 5 月 50 日5. methodology品牌金融典型项目方法联赛表估值方法品牌财务计算2确定各自的特许权使用费范围品牌在其排行榜中使用 “版税 ”救济方式 '。这种方法涉及估计未来可能的销售额归因于品牌并计算版税品牌部门。这是通过审查可比的许可协议来自 brand finance 的广泛的许可协议数据库和其他在线数据库。品牌资产价值驱动因素利益相关者行为品牌contribution使用3计算版税率。品牌实力得分为input性能品牌 ， 即所有者必须支付的费用品牌的使用 - 假设它不是已经拥有。应用于特许权使用费范围以得出特许权使用费rate. for example, if the royalty rate range in a brand ’ s行业为 0 - 5% ， 品牌具有品牌实力100 分中的 80 分 ， 然后是适当的版税该品牌在给定行业的使用率将是 4% 。1234此过程中的步骤如下 ：品牌审核试用和偏好收购 &保留估值建模1基于 0 到 100 的量表计算品牌强度在许多属性上 ， 如情感联系、 fi 财务绩效和可持续性 ，其中一些。这个分数被称为品牌强度指数 ， 并使用品牌数据计算来自 brandasset ® valuator 数据库 ， 世界最大的品牌数据库 ， 衡量品牌公平、考虑和情感意象属性以评估类别中的品牌个性不可知论的方式。4确定品牌规格 fi c 收入估计归属于母公司收入的比例到一个特殊的 fi c 品牌。5使用 a 确定预测品牌规格 fi c 收入历史收入的函数 ， 股票分析师的预测和经济增长率。6将特许权使用费应用于预测收入获得品牌收入。7品牌收入在税后折现为净额现值等于品牌价值。审核影响品牌管理和投资于品牌资产运行分析到了解如何感知链接到行为链接利益相关者行为与关键财务对行为的影响进行建模核心财务业绩和隔离品牌价值 ：贡献价值驱动因素品牌实力索引品牌'版税'品牌收入品牌价值我们如何帮助实现价值最大化(bsi)6. 通过许可 / 特许经营 / 尊龙凯时网址的合作伙伴关系建立规模5. 通过市场拓展打造核心业务4. 通过产品开发建立核心业务3. 投资组合管理 / 品牌重塑集团公司2. 优化品牌定位和实力强品牌品牌investment品牌股权品牌性能弱品牌预测收入1. 基本情况下的品牌和业务评估(使用内部数据) 、增长战略制定、目标设定、记分卡和跟踪器设置评估持续绩效品牌实力表示为 bsi得分为 100 分。适用于税后品牌的版税税率的 bsi 评分适当的部门特许权使用费范围。预测收入衍生品牌价值。收入是打折到一个网现值 (npv)它等于品牌价值。当前品牌和商业价值目标品牌和商业价值6.品牌金融瑞典 2017 年 5 月 50 日品牌金融瑞典 2017 年 5 月 50 日7. 执行摘要瑞典501234567排名 2017 ：12016:1bv 2017:241 亿美元bv 2016:170 亿美元品牌评级:aa排名 2017 ：62016:6bv 2017:36 亿美元bv 2016:40 亿美元品牌评级:aa 42% 24%-11%排名 2017 ：22016:2bv 2017:192 亿美元bv 2016:15.5 亿美元品牌评级:aaa排名 2017 ：72016:9bv 2017:29 亿美元bv 2016:24 亿美元品牌评级:aaa - 19%-10%8排名 2017 ：32016:4bv 2017:56 亿美元bv 2016:56 亿美元品牌评级:aa排名 2017 ：82016:7bv 2017:29 亿美元bv 2016:32 亿美元品牌评级:aa 1%-47%-16%9排名 2017 ：42016:3bv 2017:50 亿美元bv 2016:94 亿美元品牌评级:aa排名 2017 ：92016:8bv 2017:25 亿美元bv 2016:28 亿美元品牌评级:aa -10排名 2017 ：52016:5bv 2017:46 亿美元bv 2016:55 亿美元品牌评级:aa排名 2017 ：102016:10bv 2017:23 亿美元bv 2016:23 亿美元品牌评级:a 0%宜家品牌金融瑞典 50 强品牌价值超过 240 亿美元的桌子在同比增长 42% 之后。宜家品牌的实力建立在其协会上有很多关于瑞典人的最好的地方国家 “品牌 ” ， 即 ； 风格 ， 简约 ，functionality and a lack of pretention. though客户抱怨的 dif fi 邪教在包装家具上组装 ， 宜家引人注目 ， 但有品位的设计 ， 可靠性和极有竞争力的价格确保了它的地位。今年品牌价值的快速增长已经受到去年 pro fi ts 增长 20% 的支持结合持续的创造性和有效性communications.尽可能容易。轻松的倡议看到全球国内生活方式品牌 ， 宜家还没有一年。它已经从 95 亿美元下降到 10 -回避挑战 ， 调查其一年低点刚刚超过 50 亿美元。尽管如此客户对嵌入衰落的想法的态度 ， 品牌仍然是家具中的智能系统可帮助管理家庭。业务占企业总数的 29%价值。重组可以帮助爱立信h & m 排名第二 ， 价值超过 19 美元回到更稳定的 fi 财务基础上 ， 所以亿 ， 增长 24% 。这家服装巨头 2018 年品牌价值稳定可能是也是该国最强大的品牌 ， 具有预期。新任首席执行官 b ö rje ekholm 谨慎行事品牌实力指数 (bsi) 得分为 86 。新兴公司承诺不会削减研发预算作为在线竞争对手正在推动 h & m 集团进行重组。品牌投资的这寻找吸引客户的新方法。一即使在不同的 fi 邪教时代 ， 种类也是