果集行业研究部｜2023年抖音平台乳液/面霜市场洞察报告love poems果集行业研究 果集行业研究部｜2023年抖音平台乳液/面霜市场洞察报告研究说明尊龙凯时人生就博的版权说明数据来源本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的尊龙凯时人生就博的版权均归飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据所有。飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据，违者将追究其相关法律责任。基于社媒数据分析平台「飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据」 在2022年1月1日-2023年8月31日所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、小红书等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。数据定义粉丝数头部：≥300万腰部：≥50万，＜300万底部：＜50万粉丝数头部：≥300万腰部：≥50万，＜300万底部：＜50万粉丝数头部：≥100万腰部：≥30万，＜100万底部：＜30万粉丝数头部：≥50万腰部：≥20万，＜50万底部：＜20万粉丝数头部：≥100万腰部：≥20万，＜100万底部：＜20万粉丝数头部：≥50万腰部：≥20万，＜50万底部：＜20万 果集行业研究部｜2023年抖音平台乳液/面霜市场洞察报告数据说明：取数平台：抖音取数时间：2023年1-8月，同比数据2022年1-8月统计规则：声量指数：在所选时间范围内，品牌发布的内容数量，包含电商营销 内容营销 电商自然 内容自然四部分•电商营销：指符合三者中任何一个条件即判定为电商营销：来自品牌旗舰店的带货作品/带广告组件的作品（跳转到天猫、京东的）/品牌号的引流作品；•内容营销：指符合三者中任何一个条件即判定为内容营销：带广告组件的作品（非跳转到天猫、京东的）/品牌号发的不货作品/提及spu的作品；•电商自然：非品牌旗舰店的带货作品；•内容自然：除电商营销/内容营销/电商自然作品以外均属于内容自然作品；商业声量指数：包含电商营销 内容营销两部分•电商营销：指符合三者中任何一个条件即判定为电商营销：来自品牌旗舰店的带货作品/带广告组件的作品（跳转到天猫、京东的）/品牌号的引流作品；•内容营销：指符合三者中任何一个条件即判定为内容营销：带广告组件的作品（非跳转到天猫、京东的）/品牌号发的不货作品/提及spu的作品；互动量指数：在所选时间范围内，品牌发布的内容获得点赞 收藏 评论 转发总和数据数据说明 果集行业研究部｜2023年抖音平台乳液/面霜市场洞察报告part 01part 04目录part 02part 03品类大盘•销售表现•直播表现•品牌表现•商品表现•达人表现竞争格局•市场集中度•品牌格局•细分赛道拆解人群画像•人群特征•人群焦点•舆情分析•品牌偏好•商品偏好案例拆解•电商概览•生意分析•达人矩阵•直播打法•爆款产品•成交画像果集行业研究部｜2023年抖音平台乳液/面霜市场洞察报告 果集行业研究部｜2023年抖音平台乳液/面霜市场洞察报告part one 01 品类大盘•销售表现•直播表现•品牌表现•商品表现•达人表现 果集行业研究部｜2023年抖音平台乳液/面霜市场洞察报告品类表现：乳液/面霜占面部护肤子品类销售份额top1果集行业研究部｜2023年抖音平台乳液/面霜市场洞察报告*数据来源：飞瓜数据(feigua.cn)，2023.1.1-2023.8.31，统计平台：抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；21.30 .85.28.96%6.08%6.06%2.98%2.02%1.94%1.44%0.61%0.21%0.14%0.09%0.01%0.00%5.00.00.00 .00%.00%乳液/面霜面部护理套装贴片面膜/涂抹面膜液态精华化妆水/爽肤水洁面皂/洁面产品面部精油/纯露安瓶/原液卸妆油/卸妆水/卸妆啫喱喷雾粉状精华面部磨砂/去角质面部按摩霜卸妆巾/卸妆棉法令纹贴/膜2023年1-8月抖音乳液/面霜面部护肤类目下子品类销售分布2023年1-8月抖音平台乳液/面霜为面部护肤类目下销售占比最高的子品类，品类销售占比高达21.3%。 果集行业研究部｜2023年抖音平台乳液/面霜市场洞察报告销售表现：销售指数扩张，呈高度发展潜力果集行业研究部｜2023年抖音平台乳液/面霜市场洞察报告*数据来源：飞瓜数据(feigua.cn)，2023.1.1-2023.8.31，统计平台：抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；74.08�.024.728.661.48�.027.87d.85%0 @`�00000004000060000800001000001200001400001600001800002000001月2月3月4月5月6月7月8月2022年gmv指数2023年gmv指数同比2023年乳液/面霜销售规模及增速02000004000006000008000001000000120000014000002022年1-8月gmv指数2023年1-8月gmv指数 98.93 23年1-8月抖音平台乳液/面霜销售额同比增长超98.93%，为面部护肤下高份额且高增长的主力类目，在38好物节、618好物节等大促节点销售同比增长迅猛。 果集行业研究部｜2023年抖音平台乳液/面霜市场洞察报告直播表现：达播是乳液/面霜品类第一大增长曲线果集行业研究部｜2023年抖音平台乳液/面霜市场洞察报告*数据来源：飞瓜数据(feigua.cn)，2023.1.1-2023.8.31，统计平台：抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；89.617.406.915.000.709.92�.96x.77%0 @`�000000004000060000800001000001200001400001600001800001月2月3月4月5月6月7月8月2022年直播gmv指数2023年直播gmv指数同比2023年乳液/面霜直播gmv规模及增速自播自播达播达播0200000400000600000800000100000012000002022年直播gmv2023年直播gmv 110.75 23年1-8月抖音平台乳液/面霜直播gmv指数增长高达110.75%，其中达播gmv翻倍增长，2023年达播占比高达85%，为品类增长贡献驱动力。 果集行业研究部｜2023年抖音平台乳液/面霜市场洞察报告达播表现：平台大促活动为达人孵化带货场域果集行业研究部｜2023年抖音平台乳液/面霜市场洞察报告*数据来源：飞瓜数据(feigua.cn)，2023.1.1-2023.8.31，统计平台：抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；85.373.516.442.375.681.690.53t.24%0 @`�0000000004000060000800001000001200001400001600001月2月3月4月5月6月7月8月2022年达播gmv指数2023年达播gmv指数同比2023年乳液/面霜达播gmv规模及增速0200000400000600000800000100000012000002022年1-8月达播gmv指数2023年1-8月达播gmv指数 109.05 23年1-8月抖音平台乳液/面霜达播gmv指数增长高达109.05%，受抖音38大促影响同比增长峰值出现在3月，3月份销售同比飙升至156.44%，受抖音618大促影响，5月出现达播gmv峰值，平台大促为达人带货创造带货场域。 果集行业研究部｜2023年抖音平台乳液/面霜市场洞察报告自播表现：品牌自播发展势头良好，gmv翻倍增长果集行业研究部｜2023年抖音平台乳液/面霜市场洞察报告*数据来源：飞瓜数据(feigua.cn)，2023.1.1-2023.8.31，统计平台：抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；118.574.55�.43�.150.617.24�.10�.60%0 @`�0000000010000150002000025000300001月2月3月4月5月6月7月8月2022年自播gmv指数2023年自播gmv指数同比2023年乳液/面霜自播gmv规模及增速0200000400000600000800000100000012000002022年1-8月自播gmv指数2023年1-8月自播gmv指数 110.75 23年1-8月抖音平台乳液/面霜自播gmv指数增长高达110.75%，品牌自播支撑日常销售；自播是品牌长效经营的核心阵地，越来越多品牌投入搭建自播号矩阵，扩大品牌在直播领域的主动权。 果集行业研究部｜2023年抖音平台乳液/面霜市场洞察报告品牌表现：抖音电商蓬勃发展，品牌面临优胜劣汰截止8月品牌国籍分布果集行业研究部｜2023年抖音平台乳液/面霜市场洞察报告*数据来源：飞瓜数据(feigua.cn)，2023.1.1-2023.8.31，统计平台：抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；0500100015002000250030002022年8月品牌数2023年8月品牌数-226家中国中国欧美欧美日韩日韩0500100015002000250030002022年8月2023年8月截止8月品牌规模变化抖音电商蓬勃发展，品牌间竞争愈发激烈，8月份同比品牌数量减少226家，品牌面临优胜劣汰的竞争局面，抖音电商高速发展对品牌来说是机遇也是挑战。 果集行业研究部｜2023年抖音平台乳液/面霜市场洞察报告品牌表现：国货品牌领跑品类销售增长，市场份额提升果集行业研究部｜2023年抖音平台乳液/面霜市场洞察报告*数据来源：飞瓜数据(feigua.cn)，2023.1.1-2023.8.31，统计平台：抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；2023年乳液/面霜销售指数-品牌分布2023年国货品牌gmv指数增长超113.38%，领跑抖音平台乳液/面霜品类销售额增长，2023年国货品牌市场份额占比提升5.12%，占品类高达75%的销售份额。中国欧美日韩其他2022年1-8月gmv指数2023年1-8月gmv指数0 0@p`p�%中国欧美日韩其他2022年1-8月gmv占比2023年1-8月gmv占比2023年乳液/面霜销售份额-品牌分布 113.38% 果集行业研究部｜2023年抖音平台乳液/面霜市场洞察报告商品表现：竞争市场下商品洗牌，商品规模收缩果集行业研究部｜2023年抖音平台乳液/面霜市场洞察报告*数据来源：飞瓜数据(feigua.cn)，2023.1.1-2023.8.31，统计平台：抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；32.25%-4.22%-4.75%-15.95%-13.85%-13.87%-11.35%-2.08%-20%-10%0 0@00010000150002000025000300003500040000450001月2月3月4月5月6月7月8月2022年商品数2023年商品数同比2023年乳液/面霜商品规模及同比变化2850002900002950003000003050003100003150002022年1-8月商品数2023年1-8月商品数-5.5%对比去年同期