的状态电子邮件营销基于研究的市场指南与领先的营销技术和数字营销代理服务提供商合作开展的研究系列。 目录4.电子邮件营销的现状5.战略成功6.最大的挑战7.要改进的关键要素8.电子邮件营销趋势9.电子邮件的重要性10.集成电子邮件数据11.测量性能12.动态内容的使用13.动态内容的形式14.ascend2 研究计划电子邮件营销的现状由 ascend2 和研究尊龙凯时网址的合作伙伴进行 ， 2021 年 11 月发布 3方法论ascend2 对营销战略、战术和通过标准化的在线驱动它们的技术问卷和专有的 3 分钟调查格式。这项调查是由一个营销专家小组进行的 ，市场研究订户。调查响应主要营销渠道b2b （ 企业对企业 ）23�c （ 企业对消费者 ）55�b 和 b2c22%员工人数超过 50017p 至 50017%小于 5066%公司主要角色业主 / 尊龙凯时网址的合作伙伴 / c 级54%副总裁 / 董事 / 经理28%非管理专业人员18% 4数据驱动营销长期以来 ， 电子邮件营销经受住了时间和转瞬即逝的趋势的考验 ， 成为接触和吸引客户的沉重打击。但是 ， 营销人员在未来一年需要了解哪些关于电子邮件营销的知识 ？为了帮助回答这个问题 ， ascend2 和我们的研究尊龙凯时网址的合作伙伴进行了 “电子邮件营销状况 ” 调查。我们感谢响应此调查的 528 名营销人员2021 年 10 月 17 日至 10 月 22 日,2021.这份名为 “电子邮件营销状况 ” 的调查总结报告代表了回应调查的所有细分市场的意见。报告了调查中的特定细分市场由我们参与的研究尊龙凯时网址的合作伙伴单独和独家提供。这项研究已经制作出来供你使用。把它放在你自己的营销策略中。剪辑图表 ， 在你的博客中写下它们 ， 或者把它们发布在社交网站上media. please share this research credited as published.订阅我们的研究 5电子邮件营销的现状由 ascend2 和研究尊龙凯时网址的合作伙伴进行 ， 2021 年 11 月发布战略成功通过访问大量可用于在收件箱之外接触受众的渠道 ， 营销人员是否在电子邮件营销策略上取得成功 ？ 大多数营销人员说是的 ， 电子邮件是在一定程度上帮助实现战略目标。五分之一的营销人员将他们的成功报告为一流的与竞争对手相比 ， 只有 9% 的人将他们的电子邮件策略描述为不成功.谁能最好地描述您 （ 或您的典型客户 ） 的电子邮件营销策略的成功 ？不成功9%非常成功(be st - in - class)19% 一些成功的事情72% 6电子邮件营销的现状由 ascend2 和研究尊龙凯时网址的合作伙伴进行 ， 2021 年 11 月发布最大的挑战吸引电子邮件用户对任何电子邮件策略的成功都至关重要 ， 但超过一半 (55%) 的营销人员表示增加参与度是电子邮件策略成功的首要关键挑战。创建整体电子邮件策略(31%),测量性能和 roi（ 29% ） 和将电子邮件数据与其他数据集成(28%) 也被受访者列为成功的最大障碍。您的电子邮件计划成功面临的最大挑战是什么 ？i nc r ea si ng enga gement55%创建整体策略31%m e a s u r i n g 性能 / r o i29%t e g 比 g e m a i l 数据与其他 e r 数据28%i m p r o v i n g d e l i v e r a b i l i t y24%分配充足的预算22%i m p r o v i n g a c c e s s i b i l i t y19%分配充足的资源15%遵守法规要求10% 7电子邮件营销的现状由 ascend2 和研究尊龙凯时网址的合作伙伴进行 ， 2021 年 11 月发布需要改进的关键因素增加参与度是他们电子邮件计划成功的最大挑战。提高内容质量and个性化根据 61% 和 56% 的数据 ， 将导致更多的电子邮件受众参与分别接受调查的营销专业人员。大约三分之一的营销人员报告说行动呼吁 (cta)and主题行也是提高观众参与度的关键因素。为了增加电子邮件的参与度 ， 需要改进的最关键的因素是什么 ？内容质量个性化呼叫 - 执行 ( c t a s )主题行响应式设计社会共享选项社会证明61v41("% 8电子邮件营销的现状由 ascend2 和研究尊龙凯时网址的合作伙伴进行 ， 2021 年 11 月发布电子邮件营销趋势自几十年前成立以来 ， 电子邮件营销策略和技术已呈指数级发展。营销人员将在未来一年将哪些电子邮件趋势纳入其战略 ？ 58 ％ 的营销专业人员将纳入个性化他们明年电子邮件战略中的策略。交互式内容在未来一年 ， 38% 的电子邮件策略也将被使用。以下哪些电子邮件营销趋势将包含在您未来一年的电子邮件计划中 ？58%个性化t e r a c t i v e c o n t e n t38%响应式设计32%隐私 / 安全功能28%可访问的设计25%用户 - 生成的控制 n t21%m i n i m a l i s t 设计19%分段13%a n i m a t i o n12%a i - 动力工具10% 9电子邮件营销的现状由 ascend2 和研究尊龙凯时网址的合作伙伴进行 ， 2021 年 11 月发布532%4%电子邮件的重要性大多数营销人员都认为电子邮件仍然是营销策略的重要组成部分。近三分之一(32%) 的受访者强烈同意 ， 有效的电子邮件营销计划将是对他们整体营销战略的成功至关重要明年 ， 虽然另有 53% 的人有些同意 ， 但构成了令人印象深刻的是 ， 85% 的受访者。执行有效的电子邮件营销计划对于我在未来一年的整体营销策略的成功至关重要。坚强同意什么东西同意强烈的不同意 10电子邮件营销的现状由 ascend2 和研究尊龙凯时网址的合作伙伴进行 ， 2021 年 11 月发布50@%8%2%集成电子邮件数据每 10 名接受调查的营销专业人士中就有 9 人同意整合他们的电子邮件营销数据与来自其他营销渠道的数据提高活动绩效. this approach allows marketers to make strategic as well as campaign - level decisions based on a more complete picture of their目标受众和客户。将电子邮件营销数据与来自其他渠道 （ 即社交媒体、 sms 等 ） 的数据集成在一起可提高营销活动的性能。坚强同意什么东西同意强烈的不同意 11电子邮件营销的现状由 ascend2 和研究尊龙凯时网址的合作伙伴进行 ， 2021 年 11 月发布测量性能营销人员将使用哪些关键指标来衡量他们的电子邮件计划在来年的成功 ？超过三分之一 （ 36 ％ ） 的营销人员报告说 ， 在未来一年中 ， 衡量电子邮件性能的最有效 kpi 是投资回报率 (roi),转化率, and点击率 (ctr).打开率and点击打开率 (ctro)也被认为对超过四分之一的营销人员最有效。哪种 kpi 最有效地衡量您的电子邮件计划在未来一年的表现 ？返回 - o n - i n v e s t m e n t ( r o i )36%转换速率36%点击 - 通过速率 (ctr)36%开盘价28%单击 - to - 打开速率 (ctro)26%列表增长率23%共享 / 转发速率19%未订阅率15%b o u n c e 速率9% 12电子邮件营销的现状由 ascend2 和研究尊龙凯时网址的合作伙伴进行 ， 2021 年 11 月发布46&%动态内容的使用电子邮件中出现的任何内容 ， 如果根据收集的有关特定订阅者的各种类型的数据而更改 ， 则被视为动态内容。只有 12 ％ 的营销人员报告广泛使用动态内容在他们的电子邮件中。近一半 (46%) 的受访者是有时使用它while另外四分之一 (26%) 是计划使用它.哪个最适合描述您电子邮件中动态内容的当前使用情况 ？使用它广泛使用它有时计划使用it不打算使用 i t 13电子邮件营销的现状由 ascend2 和研究尊龙凯时网址的合作伙伴进行 ， 2021 年 11 月发布动态内容的形式营销人员目前在电子邮件营销中使用动态内容的情况如何 ？ 44% 的受访者表示他们正在改变图像和其他视觉效果基于客户数据。电子邮件正文中的文本and主题行也是营销人员在电子邮件活动中采用的动态内容形式 ， 分别占受访者的 39% 和 34% 。您目前使用以下哪些形式的动态内容 ？i m a g e s / v i s u a l s44%电子邮件正文中的文本39%主题行中的文本34%优惠 (折扣、下载等)29%产品 / 内容推荐24%这些都不是21%成就 / 里程碑14%ctas10%倒计时9% 14个性化的 b2b 研究 ， 以扩大您的业务接收一个基于研究的内容蓝图它为如何展示思想领导力、吸引潜在客户、获得新客户和产生媒体报道提供了行之有效的策略。buzzsumo ， marketingprofs 和 emarketer 的研究发现 ， 原创研究是吸引潜在客户并将销售线索转化为销售的 ＃ 1 类型的内容。了解如何将研究添加到营销组合中。开始一个免费的战略会议 把这个内容很好地使用 ！本调查总结报告是与我们参与的研究尊龙凯时网址的合作伙伴合作开展的系列报告的一部分。您可以改编 ， 复制 ， 分发和传播此作品。但是 ， 您必须将作品归于 ascend2 及其研究尊龙凯时网址的合作伙伴的作品 ， 但不得以任何方式暗示他们认可您或您对作品的使用。当您分享此内容时 ， 请提供一个链接回到 ascend2. com我们的研究伙伴是工业强国15