飞瓜2023年h1婴童零辅食行业社媒电商分析报告果集数据·行业研究部may@ 2023 guoji. all rights reser 研究说明尊龙凯时人生就博的版权说明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的尊龙凯时人生就博的版权均归飞瓜数据所有。飞瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。意，且不得对本报告进行有原意的删减与修改。本数据及报告来源于飞瓜数据，违者将追究其相关法律责任。数据来源基于社媒数据分析平台「飞瓜数据」在2023年1月1日-2023年6月30日所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、快手、微博、微信公众号、小红书、b站等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。数据定义08粉丝数粉丝数粉丝数粉丝数粉丝数粉丝数头部：≥300万头部：≥300万头部：≥100万头部：≥100万头部：≥50万头部：≥50万腰部：≥50万，<300万腰部：≥50万，<300万腰部：≥30万，<100万腰部：≥20万，<100万腰部：≥20万，<50万腰部：≥20万，<50万底部：<50万底部：<50万底部：<30万底部：<20万底部：<20万底部：<20万 前言据中国儿童产业中心的数据显示，80%的家庭当中，儿童支出占家庭总支出的30%-50%，其中食品消费更是备受重视，在这样的社会环境下，越来越多的家长开始注重宝宝的营养结构，通过添加适合婴童食用的零辅食产品以满足婴幼儿生长发育所需的营养和能量，并帮助宝宝逐步培养自主进食的能力，促进口味习惯的养成，婴童零辅食行业得以蓬勃发展。人均可支配收入的提升带动了婴童家庭消费升级，“90后”、“95后”新生代家长逐渐成为母婴市场的消费主力军，在消费水平及消费群体的变更之下，育儿观念开始向“精细养娃”、“科学养娃”迈进，推动了婴童零辅食赛道上的品牌朝多元化、专业化方向发展；本报告旨在通过深入探讨婴童零辅食行业在社媒电商领域的表现，洞察市场趋势、消费行为及品牌策略等重要信息，共同探索婴童零辅食行业的未来走向。英氏grandpa'sfarm小鹿蓝蓝秋田满满enoulite,怡芽deerbluethe未秀earthsbest碧欧奇喵小侠妙可蓝多babypantry英克利忆小口光合星球biojunior萌天天小朋友rivsea送优乐holybabycheesepomaptamil伊威奶酪博士好立美totes注：品牌排名不分先后 2023年h1婴盒零辅食行业社媒电商分析报告果集数据·行业研究部婴童零辅食行业分类婴童零辅食，指除母乳和配方奶粉以外，满足婴童生长发育所需营养和能量的食品；基于食用场景的不同，本报告将婴童零辅食划分为宝宝辅食（含营养辅食及调味辅食）和宝宝零食两个细分品类。婴童零辅食宝宝辅食宝宝零食营养辅食调味辅食糖果泡芙果肉条奶片米粉/米糊/汤粥磨牙棒/饼干调料肉肠奶酪果/菜/肉/混合泥面条食用油海苔溶溶豆果汁/饮品肉松/鱼松咖喱面粉/胚芽米馒头菜粉/水果粉水饺/馄饨*数据来源：果集飞瓜（feigua.cn），统计平台：抖音、快手，数据周期：2022年1-6月，2023年1-6月：注：以上数据均经过脱教及指数化处理，仅供参考 contents目录01行业概览02消费洞察03品牌拆解04报告小结 行业01概览 果集数据·行业研究部2023年h1要产辅食行业社媒电商分析报告大盘趋势：社媒市场竞争加剧，需求向好2023年h1，社媒电商婴童零辅食行业品牌/店铺/商品数均呈上升趋势，越来越多品牌进入市场竞争，其中商品数增长35.79%，达到56.28万件，婴童零辅食产品逐渐呈多元化趋势发展；2023年h1婴童零辅食行业销售指数达8.60e，同比增长22.68%，消费者对婴童营养结构的重视推动了需求增长。2023年h1婴童零辅食行业社媒电商大盘表现■2022年h12023年h11.72.695.79".68%品牌数店铺数商品数销售指数8.60e7.01e562,788414,4581,0451,3591,545数据来源：果集飞瓜（feigua.cn），统计平台：抖音、快手，数据周期：2022年1-6月，2023年1-6月：注：以上数据均经过脱数及指数化处理，仅供参考 果集数据·行业研究部2023年h1要产辅食行业社媒电商分析报告销售表现：总体呈增长态势，市场走向乐观从分月趋势看，2023年h1社媒电商婴童零辅食行业销售额总体呈增长态势，除1月销售额有所下降外，其余月份均呈现出不同幅度的增长，反映出婴童零辅食行业强劲的市场需求。2023年h1婴童零辅食行业分月销售表现2022年2023年一同比1.74e1.68e49%1.57e1.49e1.38e36%1.31e1.21e27%1.20e1.16e26(%0.95f1.00e0.92e-24%1月2月3月4月5月6月数据来源：果集飞瓜（feigua.cn），统计平台：抖音、快手，数据周期：2022年1-6月，2023年1-6月：注：以上数据均经过脱数及指数化处理，仅供参考 果集数据·行业研究部2023年h1要产受薪食行业社媒电商分析报告销售构成：以常态化自播构建品牌长效经营模式2023年h1，社媒电商婴童零辅食行业超7成销售额由直播带货贡献，其中品牌自播和达人直播分别占总直播销售的46%和54%；从同比表现看，2023年h1品牌自播销售增长21.26%，销售指数达3.44e，而达人直播销售则出现明显的负增长。品牌通过组建自有直播团队，形成稳定高效的直播模式，成为品牌长效经营的重要一环。2023年h1婴童零辅食行业销售构成2023年h1婴童零辅食行业直播销售表现■2022年h12023年h1■自然销售视频销售■品牌自播■达人直播6.28e-35.60%品牌自播 21.26%视频销售46.00%4.04e9.85%3.44e直播销售2.84e72.33%自然销售达人直播17.82t.00%品牌自播达人直播数据来源：果集飞瓜（feigua.cn），统计平台：抖音、快手，数据周期：2022年1-6月，2023年1-6月：注：以上数据均经过脱数及指数化处理，仅供参考 果集数据·行业研究部2023年h1要产辅食行业社媒电商分析报告细分品类表现：宝宝辅食品类引领婴童零辅食行业高增长2023年h1，婴童零辅食行业细分品类中，宝宝辅食品类以50.57%的同比增速赶超宝宝零食品类，市场规模达到4.80e，宝宝零食品类则略有回落；从市场占比表现看，宝宝辅食品类的市场份额快速扩张，反映出在科学养娃的育儿观念下宝宝辅食品类的强大需求。2023年h1婴童零辅食行业细分品类市场规模2023年h1婴童零辅食行业细分品类市场占比2022年h12023年h1同比4.80e50.57%3.82e3.80e44.18t.52%3.19e■宝宝零食55.82%■宝宝辅食-0.59e.48%宝宝辅食宝宝零食2022年h12023年h1数据来源：果集飞瓜（feigua.cn），统计平台：抖音、快手，数据周期：2022年1-6月，2023年1-6月：注：以上数据均经过脱教及指数化处理，仅供参考 果集数据·行业研究部2023年h1婴盘零辅食行业社媒电商分析报告细分品类表现：营养辅食持续放量，多元化产品有利于打开市场观察细分品类销售表现可见，2023年h1奶酪品类同比表现虽略有下滑，但仍是最受消费者欢迎的品类，米粉/米糊/汤粥品类和果/菜/肉/混合泥品类分别位列top2和top3，营养辅食类产品持续放量；从同比表现看，调料、奶片、泡芙、海苔等产品有较高增长，多元化的产品开发有利于推动婴童零辅食行业打开更大市场。2023年h1婴童零辅食行业细分品类销售表现2022年h12023年h1一同比78479'64654�gy%c6u%4%1707%-2'%磨牙棒//汤粥米粉数据来源：果集飞瓜（feigua.cn），统计平台：抖音、快手，数据周期：2022年1-6月，2023年1-6月：注：以上数据均经过脱数及指数化处理，仅供参考 果集数据·行业研究部2023年h1要产受薪食行业社媒电商分析报告行业格局：新兴国产品牌逐步斩露头角婴童零辅食行业细分品类t0p20品牌在2023年h1的销售规模主要集中在1000-5000万区间，秋田满满、窝小芽、小鹿蓝蓝等新兴国产品牌纷纷展露锋芒，市场竞争激烈；妙可蓝多、英氏等知名品牌则表现出明显的领先地位。2023年h1婴童零辅食行业细分品类top20品牌分布2023年h1500万以下500-1000万1000-5000万5000万-1亿1亿以上品牌销售规模秋田满满heinz碧欧奇未季grandpas farm宝宝亨氏biojunioraptamil英氏辅食喜enoulite,好立美小鹿蓝蓝秋田满满未雾酷神世家从养1头生妙飞babypantry宝宝grandpa's farm蒙牛奶酪光含星球零食好牛奶·好奶醛英氏小鹿蓝蓝具因美enoulite,妙*数据来源：果集飞瓜（feigua.cn）。统计平台：抖音、快手。数据周期：2022年1-6月，2023年1-6月：注：以上数据均经过脱敏及指数化处理。仅供参考 2023年h1婴盒零辅食行业社媒电商分析报告果集数据·行业研究部市场集中度：更多品牌涌入市场，市场竞争程度上升相较于2022年h1，2023年h1婴童零辅食行业细分品类市场集中度均呈下降趋势，显示出多元化需求下，更多品牌涌入市场，新品牌的崛起在一定程度上影响了市场份额的分配，市场竞争程度上升。2023年h1婴童零辅食行业细分品类cr3变化2023年h1婴童零辅食行业细分品类t0p3品牌表现■2022年h12023年h1品类排名品牌销售指数销量指数56.77%英氏8053.62123.9340.21@.51%宝宝2秋田满满4208.17138.79辅食35.10%3爷爷的农场4104.8347.35妙可蓝多12419.03300.60宝宝2奶酪博士6729.4961.80零食m秋田满满3846.1691.00宝宝辅食宝宝零食数据来源：果集飞瓜（feigua.cn），统计平台：抖音、快手，数据周期：2022年1-6月，2023年1-6月：注：以上数据均经过脱数及指数化处理，仅供参考cr3：top3品牌所占市场份额 2023年h1婴零辅食行业社媒电商分析报告果集数据·行业研究部大促节点分析：零辅食品牌侧重好物年货节和618好物节的布局2023年h1，宝宝辅食品类大促节点累计销售额占比为27.09%，宝宝零食品类着重布局各大促节点，累计销售额占比达到49.55%；从销售分布看，宝宝辅食品类在618好物节表现亮眼，宝宝零食品类则在好物年货节和618好物节均有侧重，品牌在大促期间的有效推广和促销策略将吸引更多消费者关注和购买。2023年h1大促节点累计销售额贡献占比2023年h1大促节点销售额分布■大促销售占比■其他■好物年货节■38好物节■520好礼季■618好物节31.77%宝宝辅食27.09p.84%6.98.00.63%宝宝零食49.55.01p.24!.52%0 @`�0%宝宝辅食宝宝零食数据来源：果集飞瓜（feigua.cn），统计平台：抖音、快手，数据周期：2022年1-6月，2023年1-6月：注：以上数据均经过脱数及指数化处理，仅供参考 2023年h1婴盒零辅食行业社媒电商分析报告果集数据·行业研究部市场投放：大众化的婴童零辅食产品投放规模较大2023年h1，婴童零辅食行业总声量同比增长101.18%，达到171096；观察细分品类表现，品牌优先在磨牙棒/饼干、米粉/米糊/汤粥等大众化婴童零辅食产品上进行市场投放，此外，果汁/饮品、奶片、果/菜/肉混合泥等细分品类同比表现较佳，愈加受到品牌重视。2023年h1婴童零辅食行业细分品类声量表现2022年h12023年h1一同比3017�247g7 89'7%i107a