行业社媒月报 2023年5月果集数据·行业研究部© 2023 guoji. all rights reserved.抖音小红书风扇品类营销表现快速攀升、国产品牌引领营销大盘“” 研究说明尊龙凯时人生就博的版权说明数据来源本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的尊龙凯时人生就博的版权均归果集飞瓜、果集千瓜 、果集西瓜所有。果集飞瓜、果集千瓜 、果集西瓜获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集飞瓜、果集千瓜 、果集西瓜方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集飞瓜、果集千瓜 、果集西瓜，违者将追究其相关法律责任。基于社媒数据分析平台「果集飞瓜、果集千瓜 、果集西瓜」在2023年5月1日-2023年5月31日所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、微博、公众号、小红书、b站等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。数据定义粉丝数头部：≥300万腰部：≥50万，＜300万底部：＜50万粉丝数头部：≥300万腰部：≥50万，＜300万底部：＜50万粉丝数头部：≥100万腰部：≥30万，＜100万底部：＜30万粉丝数头部：≥50万腰部：≥20万，＜50万底部：＜20万粉丝数头部：≥100万腰部：≥20万，＜100万底部：＜20万粉丝数头部：≥50万腰部：≥20万，＜50万底部：＜20万 行业社媒月报 家电行业分类：家用电器（household electric appliance）简称家电，是指以电能来进行驱动（或以机械化动作）的家庭电器用具，主要指在家庭及类似场所中使用的各种电器和电子器具。果集·行研按社媒分类根据外观和用途及使用场景等划分大家电空调洗衣机电冰箱......厨房小家电破壁机空气炸锅电饭煲......生活小家电洗地机扫地机器人空调扇......个护小家电电吹风电动牙刷按摩椅......小家电大家电 01 行业大盘contents目录02 热门榜单03 增长案例04 趋势总结 行业大盘01 行业社媒月报 2023年5月家电行业社媒营销大盘数据显示，小家电整体（含厨房、个护和生活）营销规模大于大家电。大家电的声量同比增幅迅猛，超过所有小家电细分品类，达到228.76%。在小家电细分品类中，厨房小家电的声量投放最大，互动量分布上个护小家电5月同比增长最快，达到65.74%。家电社媒营销大盘趋势228.76.00e.16.29%大家电厨房小家电个护小家电生活小家电2022/2023年5月家电行业社媒营销声量趋势2023年5月2022年5月同比57.271.98e.74%-9.20%大家电厨房小家电个护小家电生活小家电2022/2023年5月家电行业社媒营销互动量趋势2023年5月2022年5月同比*数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)、果集千瓜(qian-gua.com) 、果集西瓜(data.xiguaji.com) ， 2023.5.1-2023.5.31，统计平台：抖音、小红书、微博、b站、公众号，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 行业社媒月报 生活小家电社媒营销趋势*数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)、果集千瓜(qian-gua.com) 、果集西瓜(data.xiguaji.com) ， 2023.5.1-2023.5.31，统计平台：抖音、小红书、微博、b站、公众号，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年/2023年个护小家电行业社媒营销声量趋势2023年2022年2023年5月声量：超10万超5475万2023年5月互动量：2023年5月声量同比： 18.29%-9.20 23年5月互动量同比：1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年/2023年个护小家电行业社媒营销互动量趋势2023年2022年声量环比4月 17.99%互动量环比4月-5.09% 行业社媒月报 生活小家电社媒营销趋势*数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)、果集千瓜(qian-gua.com) 、果集西瓜(data.xiguaji.com) ， 2023.5.1-2023.5.31，统计平台：抖音、小红书、微博、b站、公众号，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。122.30$9.87g.29.99%-66.92%-39.274.97 5.725.37%-21.69%3.341.652.95%-49.37s0.22%1.88r.28%-28.4051.53$3.77%电风扇空气循环扇洗地机吸尘器蒸汽刷/手持挂烫机扫地机器人除螨仪空调扇挂烫机空气净化器其它生活家电无叶风扇电熨斗香薰机生活商用电器擦地/拖地机器人加湿器生活家电配件电话机(有绳/无绳/网络)毛球修剪器2022/2023年4月个护小家电细分品类声量趋势2023年5月2022年5月同比2023年5月份大部分生活小家电细分品类的投放力度都同比增长，因为夏季的到来，电风扇声量同比增长122.30%成为5月声量最高的细分品类；生活商用电器、电话机和空气循环扇等品类同比增长最为显著；蒸汽刷、香薰机和扫地机器人等品类声量同比下降。 热门榜单02 行业社媒月报 生活小家电社媒营销趋势*数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)、果集千瓜(qian-gua.com) 、果集西瓜(data.xiguaji.com) ， 2023.5.1-2023.5.31，统计平台：抖音、小红书、微博、b站、公众号，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。生活电器行业的社媒营销平台表现出色，各平台均有所增长。抖音以9.82万声量和2,747.35万互动量位居首位，显示其强大的引流能力和用户粘性。小红书声量和互动量的环比增幅也显著，达48.11%和17.69%，显示其用户基础和影响力在持续扩大。微博、b站和公众号也各有特色，各平台的相关品牌数和达人数均有所增加，进一步拓宽了生活电器行业的社媒影响力。平台声量环比互动量环比平均互动量相关品牌数相关达人数抖音9.82万 30.94%2,747.35万 1.94(08063.78万小红书1.48万 48.11c3.72万 17.69)33941.01万微博4,636- 30.52v.11万- 11.441301,151b站1,311 133.276.10万- 39.77�6106403公众号2,738 33.17%4.57万 18.211751,2692023年5月生活小家电行业各社媒平台营销趋势声量互动量2023年5月生活小家电声量&互动量平台分布抖音小红书微博公众号b站 行业社媒月报 生活小家电品牌营销榜-抖音*数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)， 2023.5.1-2023.5.31，统计平台：抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。图片来源：抖音平台。互动量排名品牌名称总互动量总声量平均互动量品类互动量占比1科沃斯344.3万17002025 12.53%2米博257.3万7723333 9.37%3追觅220.7万14951476 8.03%4美的146.8万7588193 5.34%5添可93.2万1661561 3.39%6西门子87.8万2239921 3.20%7海尔81.4万2127383 2.96%8科西逸尔79.9万6291271 2.91%9凯蒂猫72.6万6081194 2.64uwant72.0万1474895 2.62美菱67.3万6069111 2.45莱克63.3万3441840 2.30inxni57.7万1503849 2.10小米57.2万5401059 2.08舒乐氏49.4万1473362 1.80石头46.2万3471331 1.68云鲸46.1万1313520 1.68戴森44.0万2521746 1.60小狗电器42.4万3401246 1.54 九阳38.6万475813 1.41%标题：90后精致懒人的家到底有多爽!?️#家居好物 #年轻人的家 #智能家居#米博无滚布洗地机播放量：1292万，互动量：62万标题：大鱼吃小鱼～小鱼吃虾米～#刘格格 #科沃斯t20播放量：917万，互动量：31万科沃斯-扫地机器人米博-洗地机生活小家电品类抖音平台5月品牌互动量排名前三是科沃斯、米博和追觅，彰显了国产品牌强大的竞争力。声量方面，同样由国产品牌美的、美菱和海尔领衔。同时，西门子和戴森等进口品牌，虽然声量相对较小，但平均互动量高，品牌影响力不容忽视。 行业社媒月报 生活小家电品牌营销榜-小红书*数据来源：果集千瓜(qian-gua.com) ， 2023.5.1-2023.5.31，统计平台：小红书，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。图片来源：小红书平台。互动量排名品牌名称总互动量总声量平均互动量品类互动量占比1追觅41.2万1016406 9.50%2添可40.4万740547 9.32%3美的32.4万660491 7.47jntop27.2万2013576 6.26%5莱克吉米22.4万737303 5.15%6米博20.5万217943 4.72%7科沃斯19.9万1520131 4.58%8锐舞18.3万612992 4.21%9inxni14.8万1381075 3.42石头13.1万1250105 3.01霍尼韦尔10.5万114922 2.42凯蒂猫10.3万243425 2.38戴森10.2万102899 2.35iris/爱丽思9.8万224446 2.26舒乐氏8.6万225381 1.98洒拖8.4万621356 1.94daewoo6.4万231277 1.47摩飞6.4万162395 1.47小狗电器5.9万155382 1.37 海尔5.9万130453 1.36%标题：5分钟不到5块老公这省时省钱方法我真服了播放量：344万，互动量：6万标题：当我毁坏了它最爱的玩具播放量：185万，互动量：15万追觅-吸尘器添可-直饮机生活小家电品类小红书平台5月品牌互动量排名前三是追觅、添可和美的，展现了国产品牌强大的活力。声量方面，由科沃斯、石头和戴森领衔。antop作为进口品牌，平均互动量的表现十分显著，领先整个行业。国内外品牌共同推动了生活电器行业的发展。 行业社媒月报 生活小家电优质营销达人-抖音账号昵称账号粉丝数热推商品分类总互动数平均互动数总声量小奶桔290.1万家居用品,洗地机,生活电器61.9万61.9万1你心中的小可爱551.6万家居用品,洗地机,生活电器58.7万58.7万1林怡伦1541.2万家居用品,扫地机器人,生活电器57.6万57.6万1林钰珊_331253.5万吸尘器,家居用品,生活电器36.5万36.5万1avacha的动物园633.5万干衣机,洗烘套装,生活电器34.4万34.4万1末那大叔1698.1万家居用品,扫地机器人,生活电器32.5万32.5万1刘格格509.8万家居用品,扫地机器人,生活电器30.7万30.7万1黑码科技1651.1万家居用品,生活电器,空气循环扇28.8万3.2万9酱油白米饭622.4万家居用品,洗地机,生活电器22.8万22.8万13399在深圳5.6万家居用品,生活电器,电风扇22.1万7.4万3叫我小亚94.7万擦地/拖地机器人,洗地机,迷你生活电器21.4万2.4万9尤三圈2.3万其它生活家电,家居用品,生活电器20.8万20.8万1老韩头儿455.5万家居用品,扫地机器人,生活电器20.7万