www.islide.cc12023年4月美妆社媒营销分析报告©2023 guojiall rights reserved抖音、快手、微博、微信公众号、小红书、b站 研究说明2尊龙凯时人生就博的版权说明数据来源本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的尊龙凯时人生就博的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任。基于社媒数据分析平台「果集·社媒策略系统」在2023年4月1日-2023年4月30日所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、快手、微博、微信公众号、小红书、b站等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。数据定义粉丝数头部：≥300万腰部：≥50万，＜300万底部：＜50万粉丝数头部：≥300万腰部：≥50万，＜300万底部：＜50万粉丝数头部：≥100万腰部：≥30万，＜100万底部：＜30万粉丝数头部：≥50万腰部：≥20万，＜50万底部：＜20万粉丝数头部：≥100万腰部：≥20万，＜100万底部：＜20万粉丝数头部：≥50万腰部：≥20万，＜50万底部：＜20万 目录大盘整体表现01护肤品类分析02彩妆品类分析03案例分析04✓蜜丝婷✓巴黎欧莱雅✓雅诗兰黛www.g u o j i.p r o数据来源：果集数据✓品牌营销榜✓热门作品榜✓热门话题榜✓优质达人榜✓品牌营销榜✓热门作品榜✓热门话题榜✓优质达人榜✓社媒趋势✓品类趋势 社媒整体表现✓社媒趋势✓品类趋势 社媒趋势：美妆热度下降，声量互动量呈下跌趋势5www.g u o j i.p r o-0.44%声量环比上月-13.60%互动量环比上月-11.69%达人数环比上月-2.66%商业预估费用环比上月05,000,00010,000,00015,000,00020,000,00025,000,00030,000,00035,000,00040,000,00045,000,000010,00020,00030,00040,00050,00060,0004月1日4月2日4月3日4月4日4月5日4月6日4月7日4月8日4月9日4月10日4月11日4月12日4月13日4月14日4月15日4月16日4月17日4月18日4月19日4月20日4月21日4月22日4月23日4月24日4月25日4月26日4月27日4月28日4月29日4月30日2023年3月美妆品类声量＆互动量趋势声量互动量 8.29%商业作品数环比上月4月，美妆品类社媒声量超100w ，较上月环比下跌0.44%%，互动量环比下跌13.60%，呈现出美妆热度下降趋势，与此同时，商业作品数环比上月上涨8.29%，商业预估费用环比下降2.66%，显示出大促过后品牌投放热度下降。数据来源：果集数据，2023.4.1-2023.4.30，统计平台：微博、微信、小红书、快手、抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考； 品类趋势：护肤类目声量环比上升，彩妆/仪器类目轻微下跌6www.g u o j i.p r o010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,0004月1日4月3日4月5日4月7日4月9日4月11日4月13日4月15日4月17日4月19日4月21日4月23日4月25日4月27日4月29日2023年4月美妆细分类目声量趋势美容护肤声量彩妆/香水/美妆工具声量美容/个护仪器声量美容护肤, 62.36%彩妆/香水/美妆工具, 36.58%美容/个护仪器, 1.06 23年4月美妆声量构成观察美妆品类三大细分细分类目声量表现，美容护肤类目仍为主要发声类目，叫上月同期声量环比上升2.82%，但彩妆和美容仪器类目声量呈轻微下降趋势，分别下降5.01%、8.03%，整体声量日走势平稳。类目名称声量环比增幅彩妆/香水/美妆工具↓-5.01%美容/个护仪器↓-8.03%美容护肤↑2.82%数据来源：果集数据，2023.4.1-2023.4.30，统计平台：微博、微信、小红书、快手、抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考； 护肤品类分析✓品牌营销榜✓热门作品榜✓热门话题榜✓优质达人榜 护肤品牌营销榜：巴黎欧莱雅登顶4月品牌营销榜，谷雨单篇互动量表现亮眼8www.g u o j i.p r o数据来源：果集数据，2023.4.1-2023.4.30，统计平台：抖音、快手、小红书、b站、微信、微博1010051015留榜新晋4月营销榜品牌变化•4月营销榜洗牌，有10个品牌新晋top20品牌营销榜：佰草集、赫莲娜、城野医生、资生堂、科颜氏、如薇、玉兰油、wis娇兰、圣罗兰，其中佰草集上升329位，为top20内排名上升最多的品牌；•谷雨单篇作品互动量最高，单篇互动量为8866，可见品牌强大的内容营销力；•蜜丝婷声量最高，护肤品类声量sov占比高达2.5%，单篇互动量585。4月top20护肤品牌营销互动量榜变化互动量排名品牌名称总互动量总声量单篇互动量护肤品类声量占比sov上月排名排名变化1巴黎欧莱雅21686688922723501.01!2珀莱雅21680953918023621.00153兰蔻17928135900519910.98t4佰草集16254961383642370.42333295谷雨15480191174688660.19%1-46赫莲娜13970615414533700.45'217蜜丝婷13382251228925852.50%3-48娇韵诗12069876519823220.57%5-39城野医生10566727272838730.30�7710hbn9117381184649390.20%6-411资生堂8309709553215020.60&1512自然堂7270156677410730.74%8-413科颜氏6985787358819470.3962314如薇6938648444515610.4931915德妃6655460187235550.20%9-616玉兰油6327739291921680.32!517wis573885484468000.0941718欧诗漫565448179887080.87-319娇兰5400530222524270.24�6120圣罗兰5186240434011950.475145 抖音热门作品榜：欧诗漫加大投放力度，全面产品进行宣传9www.g u o j i.p r o数据来源：果集数据，2023.4.1-2023.4.30，统计平台：抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；抖音护肤类top10营销作品视频标题kol粉丝数播放（阅读）点赞话题提及来到敦煌不拍个飞天怎么行#ysl夜皇后精华thurman猫一杯15,626,757 25,994,401 509,131 圣罗兰夜皇后夜皇后精华咱爹的“双重人格”#欧诗漫珍白因水乳 #珍白因超白超珍贵大瑶同学remix6,179,792 8,929,292 429,421 欧诗漫珍白因水乳你是来自林间的精灵，倏然闯进我的心#溪木源 #层孔菌精华水乳小甜饼pomogisebe573,905 4,228,322 341,828 溪木源层孔菌精华水乳职场人的内心独白之 职场客气话 #olay第二代淡斑小白瓶papi酱31,395,647 8,500,504 319,282 玉兰油第二代淡斑小白瓶要我说还是咱俩合适呢 哈哈哈@晚安的日记#欧诗漫珍白因精华 #珍白因超白超珍贵 #总能选到中意的九呵呵.4,097,392 6,129,193 307,596 欧诗漫白灯精华这是妈妈是会选择生日礼物的，你们以后还会做什么事#搞笑 #以后的妈妈 #欧诗漫珍白因水乳 #珍白因超白超珍贵房东的肥四4,717,039 6,986,827 211,354 欧诗漫珍白因水乳吃完这顿烧烤想定居淄博了...#毕生之研五环精华罗拉rolasfood2,422,992 6,413,069 170,059 毕生之研五环精华欧诗漫 oh my god！#欧诗漫珍白因水乳#珍白因超白超珍贵不知九儿4,457,244 4,932,831 159,760 欧诗漫珍白因水乳高中的漂亮差生，如今后悔了吗？#女高中生 #青春 #轻漫计划 #溪木源层孔菌水乳 #溪木源油痘肌新肌愈都市女孩vivian2,539,714 5,199,015 156,368 溪木源层孔菌水乳土耳其爸妈第一次穿汉服!也太好玩了吧!!!#土耳其艾夏一家的幸福生活 #谷雨山参面霜艾夏1,867,736 5,533,560 152,468 谷雨山参面霜4月营销作品，热度最高的是thurman猫一杯，通过发布在敦煌拍摄飞天的照片混的高热度，同时在化妆过程中融进了自己的熬夜秘诀---圣罗兰夜皇后精华欧诗漫本月依旧保持投放头部达人为主，水乳作为主要单品进行大面积营销宣传，前十的作品榜单中有四个谷雨品牌，三个珍白因水乳，一个白灯精华，在3月份欧诗漫也榜上有名，但是声量较低，互动量较高，本月声量和互动量都有所提高图片来源：品牌官方微博 小红书热门作品榜：圣罗兰夜皇后精华、肌肤之钥金致乳霜10www.g u o j i.p r o数据来源：果集数据，2023.4.1-2023.4.30，统计平台：小红书，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；小红书护肤类top10营销作品视频标题kol粉丝数播放（阅读）点赞话题提及过气网红的尽头是清仓美人鱼公主本人99,841 387,120 7,787 倩碧水磁场面霜低饱和灰粉色口红 橄榄皮淡颜系天菜corky15,376 121,694 7,388 花洛莉亚奶糕唇霜见证ysl夜皇后精华的高能时刻ysl圣罗兰美妆275,844 63,142 7,059 圣罗兰夜皇后夜皇后精华焕亮春夏的身体护理秘密等你来搜olay 身体护理29,936 52,474 6,992 玉兰油精华身体乳/玉兰油超白瓶身体乳来自cpb金致乳霜的惊喜掉落ing惊喜盒子914,019 102,345 6,412 肌肤之钥金致乳霜最开心的事儿～（嘘）董洁2,405,451 362,586 6,294 肌肤之钥金致乳霜男人，还不懂姐的意思吗谷mm护肤日记19,246 31,814 6,277 谷雨新一代光感水无畏前行 共赴高能之旅ysl圣罗兰美妆275,844 58,567 6,265 圣罗兰夜皇后夜皇后精华清爽降临| 科颜氏送你的春日惊喜来惊喜盒子914,019 111,810 6,169 科颜氏果冻面霜走了五年美白之路后总结5款有效美白身体乳无敌优优子125 10,598 6,044 the ordinary100左旋vc粉4月小红书营销作品中，美人鱼公主本人通过发布一些商品的大折扣进而获得了比较高的关注圣罗兰夜皇后精华、肌肤之钥金致乳霜是本月前十中别提及次数较多的两个品牌，圣罗兰夜皇后精华此次的宣传不仅在抖音也在小红书进行了大面积的宣传和铺垫，在双平台都有较好的效果；肌肤之钥金致乳霜通过董洁在分享自己在剧组的爱用物来进行宣传，董洁最近在小红书的热度是毋庸置疑的这时候选择和董洁合作肯定效果也是不用说的图片来源：品牌官方微博 抖音热门话题榜：护肤最关注的话题仍然是抗老，防晒增长迅猛www.g u o j i.p r o数据来源：果集数据，2023.4.1-2023.4.30，统计平台：抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；在护肤品类下，最受关注的话题依然是抗老，不同的是本月很多品牌方创建的产品话题热度逐渐升高，这非常有助于进行产品宣传；随着天气越